運動はヘルスケアであり、消費者は喜んでお金を払います – #CES2026 の背景

「アメリカ人はフィットネスの目標を設定しているだけではなく、その目標に向けて予算を立てている」とヘルス＆フィットネス協会の会長兼最高経営責任者（CEO）のリズ・クラーク氏は述べた。 「運動が長期的な健康への不可欠な投資であると考える人が増えています。厳しい経済環境にあっても、アメリカ人は予防医療の積極的な形態として身体活動を優先しています。」

ある調査によると、アメリカ人は運動をヘルスケア、そして健康と考えています。 健康フィットネス協会の調査 (HFA)。

HFA はカンターに、2025 年 12 月に 18 歳以上の米国成人 2,000 人を対象にオンライン調査を実施するよう依頼しました。 2026 コンシューマー エレクトロニクス ショー (CES) 2026 年 1 月 6 日から開催されます。

私は現在 #CES2026 の数日間ラスベガスに滞在しており、大規模なショーに先立って顧客とミーティングをしたり、ビッグテック、テクノロジースタートアップ、特にデジタル健康と長寿のイノベーターから重大な発表が行われる CES のメディアデイに出席したりしています。

2026 年の新年の開始に合わせて、HFA は消費者の最大の解決テーマを特定しました。優先順位の最上位に、半数以上の人が健康、フィットネス、運動を挙げ、次にお金と財務に関心があり、1 番目と 2 番目の解決者は経済的に健全であることを求めています。

ここで、身体的健康目標と財政的健康目標が一致しており、ACA/オバマケア保険料支援に対する議会の支持の欠如により医療費の自己負担の増大と医療保険へのアクセスと安全保障への脅威の両方に医療国民が直面している米国では特に深刻である。

健康/ケアの面での人々の目標は、筋肉と筋力の増強、可動性と柔軟性の向上、精神的健康の強化です。筋肉の話題に関しては、筋肉喪失の副作用を引き起こす可能性がある肥満や糖尿病に対処するためのGLP-1薬の採用が増えていることに注目する必要があります。したがって、食料品店での栄養補助食品やタンパク質を組み込んだ食品の需要が高まっています。

メンタルヘルスへの取り組みに対する人々の認識、受け入れ、支援の高まりも、年齢や人口構成を超えた個人、家族、コミュニティにとっての鍵となります。

HFAの分析は、「この調査結果は、アメリカ人の個人的な健康戦略と財務計画におけるフィットネスの永続的な役割を浮き彫りにしている」と指摘している。

これを定量化すると、HFA は、フィットネスの目標を設定する人々の間で、この目的のために年間 733 ドル (または月あたり 61 ドル) を費やすことになると計算しています。つまり、口 (と健康の目標) にお金をつぎ込むことになります。

家計におけるこの投資の選択は、次の点で注目に値します。 アメリカの主流派が経験し認識している現在の経済情勢 現在、「雇用不況」と2年後の経済的不安を感じている人々は、医療不安（例：健康保険プランの潜在的な喪失または「縮小」、アクセスの困難など）の真っ只中にいる。

Health Populi の注目ポイント: 私たちはヘルスケアの消費者第一の時代に突入しています。この用語は、 PwC が 2025 年 10 月に発行した健康消費者調査レポートの中で。

ヘルスケアに対する消費者ファーストの現象の 1 つの兆候は、従来の場所、つまり病院、診療所、診療所から離れた場所で提供されるケアを人々が好むようになっていることです。

縦棒グラフは、この「どこでも医療」という感情、つまり患者が現在治療を受けている場所と、患者が治療を受けたいと考えている場所との間のずれを計算で示しています。診療所で治療を受けている人と他の診療所を希望している人の間には大きな隔たりがあります。

消費者としての患者は、仮想、在宅、小売モデルのケアへのより多くのアクセスを求めています。現在のケア方法では、不動産と資本の不一致だけでなく、ビジネスの不一致の問題も生じています。

PwC が書いているように、「成長は面積からではなく、スケーラブルなデジタルファーストのプラットフォームによってもたらされます。」

ビジネスモデルと機会の観点からは、富裕層だけでなくすべての健康市民を対象とした、デジタルファースト、小売強化型、在宅ケアの選択肢の拡大に目を向けることができます。

PwCの報告書は、彼らの名誉のために言っておきますが、PwCの2番目のオレンジ色のグラフに示されているように、ヘルステクノロジーの利用、バーチャル・ケア・トラスト、コンシェルジュ・ケア・トラストに関するデジタル格差の点で対処すべき格差を指摘しています。

それに気づいてとてもうれしいです #CES2026 ではアクセシビリティ ステージが開催されます。 それは、物理的、読み書き能力、信頼などのアクセスの多くの層を横断して変換され、私たちの生活と社会における大きな問題の解決に役立ちます。典型的な「フィールド・オブ・ドリームス」効果では、「それ」を構築しても、人々（つまり消費者）が全員集まるとは限りません。ユーザー中心の設計モードで消費者の価値観と価値観を念頭に置き、優先順位を付けることで、私たちはさらに協力して、他の健康市民への奉仕を行うことができます。

ラスベガスと #CES2026 からのさらなる報道にご期待ください。また、タイミングよく有益な調査を行ってくれた HFA と PwC に感謝します。

そして、#CES2026 で#長寿経済と高齢化を追跡しているのであれば、 National Council on Aging のこの調査をチェックしてください 「残りの80％」にとって家庭科は長生きに重要であることがわかった。それが、米国のほとんどの高齢者にとって、財政と肉体が両立する現実だ