逆風にもかかわらず、NFLとNBAがクリスマスに利益を得る理由

「そしてアレクサンダーは自分の領土の広さを見たとき、もう征服すべき世界はなくなったと泣いた。」

外典の行も同様です によって普及した ハンス・グルーバー ホリデークラシック「ダイハード」で。 おそらく彼のほぼ同名、NFL幹部 ハンス・シュレーダーは、自分のリーグの感謝祭の試合、特にチーフス対カウボーイズの試合の視聴率を見て同じ気持ちを知っていた。 CBS で 5,700 万回以上配信されました。これらの数字により、NFLは記録上最も視聴された週となり、シーズン平均視聴率は36年ぶりの高水準に達し、その後数週間その記録が維持されている。

しかし、この記録はしばらくは残るもののようだ。

数週間の感謝祭、 パトリック・マホームズ チーフスは正式にプレーオフから敗退し、前十字靭帯断裂でアローヘッド・フィールドから足を引きずりながら退場した。それが時代の終わりではなかったとしても、それは確かにNFLの歴史の一章の終わりでした。王朝の酋長の次の反復は、もし存在するとしても、必然的に異なるものとなるでしょう。

おそらく、カンザスシティに代わる新しい魅力的なチームが誕生するでしょう。しかし、6年間で5回のスーパーボウル出場を果たした王朝チーフスを追うのは難しいだろう。 彼らのドラマティックな才能、そしてコート外での大衆文化とのつながり。そのような王朝をリーグの最も著名なチームと対戦させることは、ヘイリーの彗星のシナリオのようなもので、たまにしか起こらない。

感謝祭の裏返しとして、NFL はクリスマスの日に経験することになります。 NFLは、最も人気のある2チームがプレーオフ出場権を争うという最良のシナリオの代わりに、数学的にプレーオフ争いから除外されたチームのトリプルヘッダーを抱えており、その中には3軍クォーターバックを擁するチームもある。そのうちの1チームはチーフスで、マホームズだけでなく2軍QBさえも欠場することになる。 ガードナー・ミンシュー。

クリスマスデーの NFL の 3 試合すべてで、チームは数学的にプレーオフから敗退します。この日は敗退したチームの組み合わせで始まり、カウボーイズがコマンダーズと対戦し、続いてかろうじて生き残ったライオンズと敗退したバイキングス、そして最後に敗退したチーフスとブロンコスが対戦する。デンバーは参加6チームの中で唯一の実質的な優勝候補である。

5月にスケジュールが発表されたとき、これらの3試合はシーズン最高のものになるかのように見えた。 NFCチャンピオンシップ出場を終え、次のランに向けて準備を整えるコマンダーズ。昨シーズンNFCを制覇したライオンズとバイキングスは、地区タイトルとおそらく第1シードを目指して争っている。そしてチーフスとブロンコスの対戦は、AFC西地区争いとカンザスシティでプレーオフが再び進むかどうかを左右する可能性がある。

5月にこれほど良く見えた試合が12月までにこれほど悲惨な結果に終わることは稀だ。

しかし、この恐ろしいクリスマスの予定には、リーグの最高の感謝祭のラインナップと共通点があり、それはニールセンからの贈り物です。

屋外での視聴: 何よりも素晴らしい贈り物

つい 6 年前までは、ニールセンの公式視聴者数はすべてパネルのみの家庭内データで構成されていました。これらの推定値が、常に家庭の外で大勢の人々が視聴してきた生のスポーツイベントを大幅に短縮することは公然の秘密だった。

ニールセンは 2020 年に、自宅外での視聴を推定に加え始めました。新型コロナウイルス感染症の緩和策とニールセンの年間過少集計の間では、その変化の重要性はすぐには分かりませんでした。しかし、ニールセンが自宅外サンプルの設置面積を着実に増やしており、2月現在、下位48州の市場の100％を占めており、テレビの利用が減少し続けているにもかかわらず、その追加の影響を否定することは不可能になっている。

それに加えて、ニールセンは9月に、スマートテレビ、セットトップボックス、一部のプロバイダーのファーストパーティストリーミングデータ（特にAmazon）からの視聴者数と従来のニールセンパネルを組み合わせた新しい「ビッグデータ+パネル」手法への移行を行った。 「ビッグデータ」は視聴者数の増加を保証するものではありませんが、実際、「ビッグデータ + パネル」はパネルのみの同等の視聴率を下回ることもありますが、一般的に、導入以来短期間でスポーツ放送に恩恵をもたらしてきました。

その結果、今年のクリスマスの予定でも昨年よりも増加する見込みです。昨年の Netflix のクリスマス ゲームは大騒ぎになりましたが、到達できないハードルは設定されませんでした。家庭外視聴の拡大と新しい方法論を考慮すると、平均 2,400 万人を超えるのはそれほど難しいことではありません。

視聴者数は、リーグのクリスマストリプルヘッダーの平均視聴者数が2,870万人だった2年前の記録を超えるだろうか？この年の 3 つの試合はすべてテレビ放送で放映されましたが、この利点は、現在の測定時代でも克服するのが難しい可能性があります。 （そして、それはゲームの質の違いを考慮するものではありません。）しかし、たとえクリスマスに記録が樹立されなかったとしても、来週数字が発表されるとき、NFLは良い話をするはずです。

現実には、クリスマスや感謝祭のような共同視聴率の高い休日に関しては、ニールセンが視聴者数を測定する能力を「最大限に活用」する可能性は低いです。現在の方法論の変更でも、多くの視聴者が行方不明のままになっている可能性があります。このミックスに追加できる機能はまだありますが、最も注目すべきは共同視聴の面です。

だからといって、記録的最高値が毎年更新されるというわけではありません。 NFL の観客動員数を 2019 年の感謝祭の 3,200 万人から 2025 年の感謝祭の 5,700 万人にまで増やすことができたような規模の方法論的な変更が残っている可能性は低いです。しかし、今年のような年には、どんな小さなアドバンテージも役に立ちます。

言うまでもなく、たとえ弱い NFL クリスマスデーの内容であっても、NBA の 5 回のヘッダーでは多数を占めることになるでしょう (とはいえ、来週数字が発表されれば、この比較を目新しいものとして扱うバイラルなツイートがたくさんあることは間違いありません)。しかし、NFL がニールセンの変化から恩恵を受けると考えられるように、NBA も同様に変化します。

昨年のNBAクリスマスデーの平均視聴者数は530万人で、2019年以来最高となった。リーグは、NFLが競合試合を2試合のみスケジュールし、ゴールデンタイムの枠に反対がなかったことに助けられた。また、スリラーゲームなど、いくつかの高品質のゲームにも助けられました。 レブロン・ジェームス レイカーズと ステフィン・カリー800万人近くの視聴者を集めたゴールデンタイムのウォリアーズ。

今年の試合はどれもそのレベルに達しないだろうが、NFLが3試合スケジュールに戻ったとしても、ニールセン氏の方法論の変更とNFLの精彩のないスケジュールにより、NBAは全5試合のスケジュール全体で増加を記録できる好位置にある。この増加はおそらく名目かもしれないが、それでも今年、どのネットワークや施設も「視聴者数の増加」を宣伝するのを止めることはできず、実際には単に数字のカウント方法が変更されただけである。

もちろん試合の質が最も重要だが、リーグは紙の上で強力な計画をまとめた。スパーズとサンダーのライバル関係は、NBAカップ準決勝での対戦以来、新たなレベルに上がっている。悲惨なマーベリックスは改善し、クーパー・フラッグは注目を集め始めている（ただし、彼はまだ動きを見せていない）。ロケッツ対レイカーズのペア、ジェームズと ケビン・デュラント 最後の会議の一つで。そして、ティンバーウルブズ対ナゲッツは、2年前の7試合のプレーオフシリーズに遡る質の高い対戦となっている。

また、NFL の 3 試合すべてがストリーミング専用である一方で、5 試合すべてが再び放送ネットワーク ABC で同時放送されることも役に立ちます。

予測:

— NFL: カウボーイズ対コマンダーズ (Netflix 木曜 1p)。昨年 (KC-PIT): 2416万。今年： 2618万。
— NFL: ライオンズ対バイキングス (木曜午後 4 時 30 分、Netflix)。昨年 (BAL-HOU): 2445万。今年： 2509万。
— NFL: ブロンコス対チーフス (木曜午後 8 時 20 分 Amazon Prime)。去年：試合はなかった。今年： 2302万。
— NBA: キャバリアーズ対ニックス (ABC/ESPN 木曜午後 12 時)。昨年 (SA/NY): 502万。今年： 498万。
— NBA: スパーズ対サンダー (木曜午後 2 時 30 分、ABC/ESPN)。昨年 (DAL/MIN): 449万。今年： 532万。
— NBA: マーベリックス対ウォリアーズ (ABC/ESPN 木曜日 5p)。昨年 (PHI/BOS): 527万。今年： 607万。
— NBA: ロケッツ対レイカーズ (ABC/ESPN 木曜日午後 8 時)。昨年 (LAL-GS): 794万。今年： 618万。
— NBA: ティンバーウルブズ対ナゲッツ (午後 10 時 30 分 ABC/ESPN)。昨年 (PHX-DEN): 391万。今年： 490万。