起業家Mathilde Lacombeは、BHVにシェインが到着した後、ラファイエットの5つの州のギャラリーにボイコットを求めています

それは怒りの叫びです。 マチルド・ラコムCo -Founder of the Cosmetics Brand Aimeは、今週木曜日に発表しました LinkedInで BHV Maraisから製品を撤回するという彼の決定。理由？の到着 シェインパリの中心部の歴史的なデパートにあるウルトラファストファッションの中国の巨人。 「BHVマレーのような歴史的なパリのデパートを見て、その壁の中にシェインを歓迎しているのを見て、私は深くショックを受けました」有名な起業家を執筆し、Instagramで159,000人の加入者が続きます。

何年も守ってきた人のために 「より責任あるファッションと美容業界、人々と惑星をより尊重する」これは一貫性の問題です。 「私はこのタイプの主題について公に話すことはめったにありませんが、そこには、沈黙はもはや選択肢ではありませんでした」マチルド・ラコムは言います フィガロ。

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そして、正当な理由で、フランソワ・モリエとともに発売された彼のブランド・ラブは、中国のマストドンの価値と正反対の価値を提唱するつもりです。一方で、品質と持続可能性に依存しているフランスの会社。一方、ファーストフードのシンボルであるシーンは、数千の新しい毎日の参照と無敵の価格で、極端に押し上げられました。 「起業家として、私たちは私たちの行動を私たちの価値に合わせる責任があると思います。私のパートナーとは、責任、透明性、尊敬の強い価値観を常に築きました。

経済的リスクが想定されました

決定が何よりも倫理的である場合、それは経済的な結果がないわけではありません。 「私たちは何よりもeコマースビジネスであり、AIME売上高の10％を代表するパートナーを介した分布です」Mathilde Lacombeを思い出させてくれます。それは、 「BHVは視界の観点から美しい販売ポイントを表しているため、必然的にリスクを取ることができます」起業家を認識します。 「経済レベルでは、その影響が愛のために限られたままであっても、本当の問題は私たちの価値観と一貫性です。そして、そこで、選択は明らかでした。」

この決定は、事前の交渉なしにも行われました。 「私たちの決定を彼らに知らせるための電子メール」彼女は言う。 「これは、シェインとのパートナーシップの発表に対する直接的かつ自発的な反応です。これは、私たちのコミットメントと両立しないと考えています。」

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「非常に否定的な」信号

Birchboxの元ディレクターは言葉を刻みません。 「私たちは目を閉じることができません。Sheinを統合することにより、BHVは非常に否定的な信号をセクター全体に送ります」彼女はLinkedInメッセージを主張します。デパートとフランスの5つのギャラリーラファイエットの商業戦略を直接目的とする正面批判。 「ブランドとして、私たちを明確に位置付けることは私たちの責任だと思います」彼女は再び説明します。

デパートがシェインと協力する動機について尋ねられたとき、マチルデ・ラコムは彼女の誤解を隠しません。 「トラフィックの検索と短期的な売上高を検索することで疑いの余地はありません。BHVは、多くの店と同様に困難な時期を経験していることを理解しています。リボリの閉鎖は交通量を減らすべきではないので、最も極端なファーストフードにドアを開けることはできません。割引に屈することによって。」

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成長する動き

しかし、マチルデ・ラコムはそこで止めたくありません。 LinkedInでの彼女の出版物で、彼女 「これらの信念を共有するすべてのブランドを招待して、この決定について私たちと考えてください」。 「私たちの集合的な選択は私たちの業界の未来を築きます」起業家を主張します。その後、彼の仲間に起動します： 「誰が私たちに続きますか？」

電話が聞かれたようです。 「いくつかのブランドが私に連絡して交換するか、私の投稿を復元して、彼らが同じことをしていることを発表しました。私はあなたに感謝します。起業家を歓迎します フィガロ。

デパートに関しては、それは無線沈黙です。 「私はこの段階で直接的な反応を持っていませんでした。しかし、公開討論が開始されており、これらの歴史的な俳優がそれに参加する必要があるように思えます」Mathilde Lacombeに注意してください。彼女は、目に見えて失望した： 「フレデリック・マーリンを見ました [président du groupe SGM qui a racheté le BHV, NDLR] 昨日あなたにCで、私は彼のスピーチに非常に失望しました。彼は自分の立場を見直す傾向はないようです。それは何よりもゲインの餌です。 」

このスリングは、Sheinがイニシアチブを増やしてフランスで物理的に設定したときに発生します。 5つの州のラファイエットギャラリーにスペースが開設された後、中国の巨人はフランスの領土で攻撃を続けています。セクターを深く分割する戦略。