誰でもスニーカーデザイナーになれる時代

メンズ アーティスティック ディレクターのファレル ウィリアムスが今年 12 月に香港でルイ・ヴィトンのリゾート コレクションを発表したとき、ランウェイに登場した 1 つの製品は、ルイ・ヴィトンの通常の高級感をハイテクにアップデートしたものでした。 専門知識。

ラッパーのフューチャーとアーティストのカウズがインスタグラムで絶賛した未来的な見た目のスリッポン下駄「LV コブラ」は、パリのアトリエで縫い合わせられたものではない。 これは、クラウスタール工科大学で産業工学を学んでいたコーネリアス・シュミット氏が大学の寮の部屋で2016年に考案したドイツの新興企業、ツェラーフェルド社によって、熱可塑性ポリウレタンの溶融層から完全に3Dプリントされたものである。

ツェラーフェルドの初期の 3D プリンターを開発するための長年の実験の後、シュミットはインスタグラムのアカウントに投稿する新進のデザイナーにメッセージを送りました。 @conceptkicks 彼らのアイデアを無料で 3D プリントすることを提案し、同社は画期的な進歩を遂げています。

これまでに、ゼラーフェルドはルイ・ヴィトン以外にも、ヘロン・プレストン、モンクレール、レインズ、パンガイア、キッドスーパーなどのブランドとシューズでコラボレーションしてきました。 ジャスティン・ビーバー、ルイス・ハミルトン、シアラ、インフルエンサーのカイ・セナトなどの有名人がゼラーフェルドの3Dプリントスニーカーを履いているのが目撃されている。 同社は、175ドルから370ドルの範囲で数千足の靴の販売と納品に成功しており、昨年の収益は数百万ドルだったと述べたが、詳細は明らかにしなかった。 ビジネスはまだ利益を上げていません。

しかし、Zellerfeld の野心は単に靴を販売するだけではありません。 昨年2月、同社は新進デザイナーがデザインからロイヤルティを獲得できるベータプラットフォームを立ち上げた。 彼らは自分たちのコンセプトを Zellerfeld の Discord チャンネルにアップロードすると、Zellerfeld はそのコンセプトをサイトに掲載し、注文に応じて印刷します。

希望は、独自の製品やコンテンツを作成してビジネスを構築する個人が急増している成長するクリエイターエコノミーを活用することです。 ゼラーフェルドと一緒にシューズを制作した独立系デザイナーのノーラン・キムは、同社を、新興クリエイターがコンテンツを簡単にアップロードして利益を得ることができる YouTube や SoundCloud などのプラットフォームと比較した。 このビジョンにより、同社は、FacebookやSpaceXへの初期投資で知られるピーター・ティール氏のシリコンバレーの有力企業、ファウンダーズ・ファンドが主導するシードラウンドで1500万ドルを調達することができた。

この成功はゼラーフェルドだけの勝利ではない。 また、3D プリンティングが 1980 年代の産業用途向けのラピッド プロトタイピング ツールから、今日の企業の消費者向け製品の製造方法を変革するテクノロジーにどのように進化したかについても説明します。 ニューバランスやアディダスなどのブランドは、3D プリントのミッドソールを備えたシューズをリリースしましたが、3D プリントはスニーカーにおいては依然としてニッチな技術であり、完全に 3D プリントされたシューズはさらに希少です。 生産は早いかもしれませんが、完全に押し出しプラスチックで作られたほとんどの靴は、従来の素材で作られた靴のように屈曲して足にフィットしないため、その機能と顧客が制限されます。 ゼラーフェルドは、独自の印刷プロセスで問題を解決したと信じており、その結果、Yeezy FoamsやCrocsなどのZ世代のお気に入りのトレンドである、快適なゴム靴のような履き心地のフットウェアが実現します。

「自分の製品を商品化して販売するつもりはまったくなかった私のような人間が、今では基本的に何も学ぶことなくそれができるようになるというのは、かなりクレイジーなことです」とキム氏は語った。

靴のSoundCloud

現在のところ、Zellerfeld はデザイナーを戦略的に厳選し、彼らと緊密に連携して、デザインをコンセプトから市場に移すのを支援しています。 デザイナーは、デザインの複雑さに応じて、完成したサンプルに対して数百ドル（通常、靴の平均小売価格 250 ドルを下回る）を支払います。 その見返りに、Zellerfeld は、デザインの宣伝に協力してくれる人にシード用のペアを無料で提供し、総売上から最大 60 パーセントのバックエンド ロイヤルティを受け取ります。 (Zellerfeld は靴自体を販売していません。)

一方、顧客は、スマートフォンを使用して足を簡単にスキャンするだけで、自分の足に合わせてカスタマイズされた靴を入手できます。

原理的には、SoundCloud がミュージシャンに対して行ったのと同じように、優れたアイデアを持っている人なら誰でも簡単に制作、販売し、収益を得ることができます。 このプラットフォームは、プレイボーイ カルティからアイス スパイスに至るまで、レコード レーベルやディストリビューターの支援なしに、このプラットフォームを利用して聴いてもらって報酬を得る世代のラッパーを生み出したとされています。

「ファッションの世界では、長い間、生産面であまり大きな革新がありませんでした」とキッドスーパーのコルム・ディレイン氏は言う。 「ものの作り方を本当に変える何かを持っているのは素晴らしいことです。」

2022年10月、ディレイン氏は社内に専任の靴チームを置くことなく、ゼラーフェルド氏が製造した靴を市場に投入することができ、数か月に及ぶ複雑な製品サンプリングや高価な工具の準備を省略し、ブランドとして数千ドルを節約できた、と同氏は語った。

「印刷に送るだけで、必要なのは 3D ファイルだけです」 [of the design]」とディレインは言いました。 「それにより、新しいことを実験したり試したりすることができます。」

共創プラットフォームである Prospect 100 の共同創設者であるハリー ビアード氏は、次世代ブランドは Zellerfed のようなオープンソース デザイン プラットフォームから生まれる可能性があると信じており、Instagram や YouTube などのユーザー生成テクノロジーがどのようにして影響力のあるブランドを生み出してきたかに例えています。ジェイク・ポールやミスター・ビーストのような、名声を大きなビジネスに変えた有名人たち。 結局のところ、「優れたデザインはどこからでも生まれます」とビアード氏は言います。

Zellerfeld はすでに独立系デザイナーの成功例をいくつか誇っています。 25歳のアイザック・ドゥアさんが、アイスランドの噴火中の火山の前で自分で3Dプリントしたプロトタイプのハイトップのショットを投稿した後、シュミットさんは手を差し伸べた。 ドゥア氏は、この提携により彼の作品に即座に信頼性が与えられ、スタジオを拡大することができたと語った。 彼はフリーランスチームを 2 人から 8 人に増やし、アウターウェアラインを立ち上げました。

「このプロジェクトは私に大きなチャンスを与えてくれました」と彼は言いました。

コンセプトから顧客へ

Zellerfeld の上昇に制限があるとすれば、それは印刷速度です。 同社の創設者であるシュミット氏は、これが解決するのが最も難しい問題だと語った。 1 足の靴をプリントするのに半日以上かかることもありますが、シュミットの「誇りの源」である 35 人のエンジニア チームのおかげで、実際には 18 か月前の 2 倍の速度になっています。

ゼラーフェルド氏のサイトによると、同社は現時点で印刷できる量を超える需要があるため、顧客が注文を受け取るまでに最大6週間かかるという。 しかし、印刷をさらに高速化するために、さらなる技術的改善に取り組んでいます。 シュミット氏は、この進歩を、基本的な数値計算ツールから高度な AI プロセッサーへと進化するコンピューター チップに見られるものと比較しました。

「私たちは、靴のプリントに数分しかかからない日が来ると信じています」と彼は言いました。

ゼラーフェルド氏は今年壮大な計画を立てている。 3月には、2024年を通じて、確立されたブランドと独立したデザイナーの両方からの100の新しいデザインをZellerfeld.comで発売し始める予定です。 同社はまた、200台のプリンター運営を拡大できるよう、シリーズAラウンドの資金調達もターゲットにしている。これにより、需要に近い注文を印刷できるよう、ドイツ国外のまだ場所は未定だが新たな印刷工場を開設する可能性がある。

同社の投資家であるルーベン・セルビー氏は、より多くのデザイナーがこのプラットフォームを活用することで、今後数年間で急速に成長すると予想している。 これは、彼らに生計を立てる機会を与えることに基づいたビジネスモデルです。

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