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裕福な中国人は日本で高級品を買い漁る…高級ブランドの売上が成長しているのは日本だけ | Business Insider Japan

円安を利用して高級品を安く買おうと、観光客が日本に押し寄せている。 大隅智弘/ゲッティイメージズ アジア全体が不況であるにもかかわらず、日本での高級品の売り上げは伸びている。 日本の通貨安が観光客を引き付けているからだ。 これらの観光客の多くは中国から来ており、自国ではなく日本で高級品を購入している。 イギリスの高級ブランド、バーバリー（Burberry）は2024年7月15日、2025年度第1四半期の業績を報告したが、状況は芳しくない。 アジア太平洋地域での売上高は23%減の大打撃を受け、中国本土だけでも21%減となった。 落ち込みを免れたのは日本で、売上高は6%増加した。だが、この状況を生み出したのは裕福な日本人ではない。中国やその他のアジアからの観光客だ。 ｢日本の高級品業界は、中国やアジア太平洋地域から訪れる観光客の恩恵を受けている｣とバーバリーは決算発表に記している。 日本は高級品売上の低迷を回避 日本で販売が好調な高級ブランドはバーバリーだけではない。 カルティエ（Cartier）などのブランドを擁する企業グループ、リシュモン（Richemont）や、世界最大の時計メーカーであるスウォッチグループ（Swatch Group）も、今期の決算でアジアの他の地域と比べて日本での力強い成長を報告した。 LVMHの2024年第1四半期決算も同様の状況だった。ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）やディオール（Dior）などのブランドで知られるこのラグジュアリーコングロマリットは、日本での売上高が2桁成長を記録した。同社は決算報告で｢中国顧客によるヨーロッパと日本での支出が大きく伸びている｣と指摘している。 グッチ（Gucci）、バレンシアガ（Balenciaga）、サンローラン（Saint Laurent）などのブランドを擁する競合のラグジュアリーコングロマリット、ケリング（Kering）も同様の売上高の傾向を報告している。ケリングの2024年第1四半期の業績では、日本での売上高は16%増加したが、日本を除き、中国をはじめとしたアジア太平洋地域での売上高は19%減少した。 日本の通貨安がアジアの他の地域からの観光客を引き付けている 3年以上にわたって日本円の価値は着実に下落している。これは、観光客が落とすドルがこれまでよりもかなり高くなっており、高級品は母国よりも日本で買う方が安くなることを示している。 その結果、外国人観光客が日本に押し寄せるようになった。円安に乗じて高級ブランドを安く買うためだ。3月には310万人の観光客が訪れ、パンデミック前の記録を更新した。 ｢現在、円安の影響で日本への観光客が増えている｣と、高級品に関する情報提供や調査を行うAgility Research&Strategyのマネージングディレクター、アムリタ・バンタ（Amrita Banta）がBusiness Insiderに語っている。 ｢韓国人、台湾人、中国人、シンガポール人が日本で旅行や買い物をしている。彼らは東京でバーゲン品を探し、買い物を楽しんでいる。東京では高級品がずっと安く買えることを知っているからだ｣ 中国から多くの高級品消費者が訪れる 中国は高級ブランドの主要な市場となってきている。しかし最近、中国の消費者は国内で現金を使うことに消極的になっているようだ。 個人消費の低迷は中国の経済成長の足を引っ張っている。中国国家統計局によると、6月における消費財の小売売上高は前年同月比でわずか2%増だった。家計の可処分所得が増加したにもかかわらず、6月の自動車、化粧品、家電製品の国内販売はすべて落ち込んだ。 中国経済は、不動産危機、株式市場の不安定さ、地政学的な逆風、人口動態の問題など、多くの課題に直面している。 経済の不確実性は、国内消費者が一般消費財にお金を使う意欲が低下していることを意味している。代わりに、ゴールドを買ったり、体験にお金を使ったりすることを選んでいる。 低価格の高級品に魅力を感じる中国の高級品消費者は、自国ではなく日本でお金を使っている。 ｢中国の高級品の価格は、多くの場合、国外よりもかなり高い｣と、ペパーダイン大学で高級品を研究する教授であり、高級品戦略会社ÉquitéのCEOを務めるダニエル・ランガー（Daniel Langer）がBusiness Insiderに語っている。 そのため、新型コロナのロックダウンによる旅行制限が解除されると、｢小さな赤い本など中国のSNSでは、エルメスやディオールなどの商品の（国内外の）価格差についての話で溢れていた｣と彼は付け加えた。 高級品を低価格で購入するために旅行することは、目新しいことではない。ランガーによると、20年から30年前、日本の高級品消費者はパリやローマに旅行し、高級品を購入していたという。当時の日本人にとってはそこで買う方が安かったからだ。 現在、日本円がかなり弱くなったため、その傾向は逆転している。 その上、日本には信じられないほどの富があり、しかも成長しているとランガーは言う。…