著名なコンテンツクリエイター |人気にもかかわらず収入は減少

しかし、この統計はインフルエンサーにとって心強いものです。

世界的に、ソーシャルメディア広告に割り当てられた企業予算は、2024 年に従来型広告の予算を上回りました。そして、その額は増加し続けています。2025 年末には、この分野における世界の支出は 2,669 億 2,000 万ドルに達したと Global Society Influencer Marketing Hub が推定しています。

しかし、それは購読者の数、そして何よりも購読者が誰であるかによって決まります。

ここ数週間、ケベック州の大手コンテンツクリエイターたちは、2025年には収入が減少すると指摘している。これは、TikTokで25万人以上の登録者を抱えるインフルエンサー、オードリー・ダイグノー氏のケースであり、数週間前にこのテーマに関するビデオを公開した。 「それが私に特有のものなのか、私がフォローしていない傾向があるのかどうかを知りたかったのです」と彼女は電話で説明した。 プレス。

それは単なる感情ではありませんでした。ケベック州のインフルエンサーマーケティングの主導的人物であるインフルエンサーのアンソニー・トラン氏とPL・クルーティエ氏も、インタビューで同様の意見に同意した。 プレス。 100万人以上のインターネットユーザーがフォローするコンテンツクリエーターのクローディ・メルシエは、2025年にはコラボレーションの依頼が半減するとさえ見積もっている。

写真 マーティン・トレンブレイ、ラ・プレスのアーカイブ

インフルエンサーのクローディ・メルシエ

「2025年にはクリエイターが非常に多くなっているので、ブランドは業界で最も「人気」のある人、あるいは最も「流行している」人を採用していると思います」とクローディはオードリーのビデオの下でコメントした。このデザイナーは以前、メディアで年間25万ドルから30万ドル稼いでいると主張していた。

2014 年から Web で生計を立てている PL Cloutier 氏は、「10 年前のように、チャンネル登録者数が多いことが最大のセールスポイントではなくなっている」という見解を説明します。それはむしろ、インフルエンサーとそのコンテンツの「ニッチ」であり、食べ物やスポーツと同じだと彼は説明します。

「マイクロインフルエンサー」とアルゴリズム

2018年にレジェ調査会社によってケベック住民のお気に入りのインフルエンサーに指名されたこのクリエイターは、現在、この契約の停滞を利用して、長い間検討してきたプランBである不動産仲介業を研究している。 「もし私が仕事に夢中で、100万ものメディアプロジェクトを持っていたら、そんな時間はないのは確かです」と、私たちが一緒に見た男性は説明します。 ビッグブラザーセレブ。

写真 デニス・ジェルマン、スペシャルコラボレーション

インフルエンサーPL Cloutier

彼の意見では、アプリケーションの到着は、 TikTok プラットフォームのアルゴリズムはクリエイターの人気よりもクリック数やビデオの視聴時間を優先するため、これにも関係があります。

言い換えれば、今日では誰もがソーシャルネットワーク上で何らかの形の報酬を受け取ることができます。 「マイクロインフルエンサー」と呼ばれるチャンネル登録者数は 5,000 ～ 100,000 人で、ターゲットを絞ったユーザーが多いため、企業にとってさらに魅力的です。

企業は、必ずしもマーケティング予算全体を 1 つの大規模なキャンペーンに投入する必要はないことに気づいたと、モントリオールの代理店 Tök Communications の創設者エリック・サンテール氏は説明します。Tök Communications は、クライアントに対してこのテーマについて多くの教育を行っていると主張しています。

インフルエンサーマーケティングが盛り上がっている

この要素に、この分野の専門化という要素が加わります。インフルエンサーの数は増え続けており、この分野に属する企業の数も増えています。

インフルエンサー マーケティング ハブのレポートによると、2019 年から 2025 年の間に、Tök Communications のようにブランドとコンテンツ クリエイター間のつながりを促進する組織の数は 6 倍に増加しました。

写真：ヒューゴ・セバスティアン・オーベール、プレス

アンソニー・トラン氏、ケベック州コンテンツクリエイター協会の共同創設者

本当に個人的なスタイルが必要です。そうなると、それを作成するのはさらに難しくなります。

アンソニー・トラン氏、ケベック州コンテンツクリエイター協会の共同創設者

したがって、大きな結末を迎えるのは企業である。ケベック州コンテンツクリエイター協会（ACRÉA）の設立にも携わったクリエイターのアンソニー・トラン氏は、収入を安定させるために、昨年は提供内容を多様化する必要があったと説明しています。たとえば、長期にわたってブランドと提携するなどです。

ただし、このインフルエンサーは、この観察が特定のクリエイターのレコーディングを妨げるものではないことを強調したいと考えています。 彼らの最高の年であり、業界は非常に好調です。 Tök CommunicationsとClark Influenceの両エージェンシーは次のことを認めた。 プレス 昨年、インフルエンサー マーケティング キャンペーンが顕著に増加しました。

経済、潜在的な原因

インフルエンサー マーケティング ハブによると、インフルエンサーの数が増加するにつれて、2025 年にはインフルエンサー マーケティングに割り当てられる予算の割合が安定する企業が増える傾向にあります。

2024年には、企業の60％近くがこの分野への支出を増やす計画であり、その割合は2025年よりも高かった。アナリストらは、この現象は、ブランドがインフルエンサーキャンペーンに関心を持っていることが原因であると考えている。インフルエンサーキャンペーンは、より狭い範囲に投じられ、より影響力があり、コストがより低い。

HEC モントリオールのマーケティング教授、ジャン・フランソワ・ウエレ氏にとって、これは単にマーケティング予算の完全な削減を意味する可能性があります。 「少し困難な状況になったときに私たちが削減する最初の 2 つの場所は、製品開発面、イノベーション、そしてマーケティング面です」と彼は指摘します。

インフルエンサーの収入はいくらですか?

写真：フランソワ・ロイ、プレス

ニコラス・ボン氏、クラーク・インフルエンス・エージェンシーの共同創設者

インフルエンサーは投稿ごとに数百ドルから数千ドルを請求します。クラーク・インフルエンス・エージェンシーの共同創設者であるニコラス・ボン氏は、コンテンツクリエイターの報酬にはいくつかの要因が影響し、最も多くの場合、ブランドとの独占権、出版物の数、ビデオの制作時間などが影響すると説明する。「非常に大きなクリエイターの場合、1～2本の出版物に数千ドル、場合によっては数万ドルかかるクリエイターがケベックにいることもあります」と彼は言う。

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