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NOS ニュース•金曜日、18:44
古着屋は長年人気があり、ますます多くのファッションブランドがこのトレンドに加わっています。彼らはまた、自社の古着も販売しています。例えば、顧客に着古した服を返品してもらい、バウチャーなどと交換してもらい、その後、その服を自社のサイトで販売しています。
例えば、大手プレーヤーのザラは昨年末、オランダを含む約10カ国に「中古」プラットフォームを拡大した。H&Mも自社の中古衣料を販売しており、ザランド、トミーヒルフィガー、ファビエンヌシャポ、スタジオアネローズなども販売している。特に18歳から29歳の顧客の間で中古衣料を選ぶ人が増えているとザランドは言う。
企業はこの新しい活動を自社の「持続可能性戦略」の重要な一部とみなしている。同時に、急成長する中古衣料品市場からも利益を得たいと考えている。
これは驚くことではない、とトーマス・バウエンス氏は言う。同氏はエラスムス大学に所属し、循環型経済に携わっている。「ビンテージはクールで、成長市場であり、消費者は持続可能性にもより関心を持っており、衣料品ブランドはそれを利用したいのです。」
「汚いイメージ」
衣料品ブランド G-Star は 6 か月前にオランダで「中古」プラットフォームを開始し、それ以来数千点の衣料品を販売してきた。「これは私たちが大儲けできる取り組みではありません」と G-Star の Suzanne de Jong 氏は言う。「衣料品を再び市場に出す前に、多くのことを行わなければなりません。今後も成長し続けることが期待されます」。
デ・ヨング氏は、いまだにあまりにも多くの衣類が捨てられているため、こうした取り組みは非常に必要だと語る。「中古の衣類には少し汚いイメージがありますが、当店では専門業者が完全にクリーニングし、販売用に準備しているので、実際には新品同様です。」
ファストファッション
クリーン・クローズ・キャンペーンのウィレミン・ロイマンス氏は、自分の古着を提供するのは良い取り組みだとは思うものの、その効果には疑問を呈している。「一見良いように思えますが、一方で、生産量は毎年増加しています。現在、年間1000億点の衣類が生産されています。同時に循環性にも投資できますが、実際に何が得られるのでしょうか？」
さらに、ロイマンス氏は、その衣類がまだどの程度使えるのかを尋ねている。「 ファストファッション 「衣服は短期間着用するために作られています。ですから、問題は、どれだけ使い続けられるかということです」と彼女は強調し、プロセスのバックエンドが整備されていなければならないこと、持続可能性だけでなく労働条件も整備されていなければならないことを強調する。「何百万人もの衣料労働者が、いまだに悲惨な状況で働いています。」
専門家のバウエンス氏も、この新しい販売方法が十分な影響力を持つかどうか疑問視している。「中古衣料は高価で、企業は衣服を再び『販売可能な状態』にする必要がある。衣服の検査やクリーニングも考えなければならず、そのためのスタッフも必要だ」
バウエンス氏によると、多くのブランドにとって新品の服を提供する方がコストが安いという。しかし、彼は可能性も見出している。「業界はファストファッション、つまり安くて質の悪い服であふれています。だからこそ、中古衣料市場は持続可能な選択肢なのですが、経済的に実現可能かどうかは疑問です。」
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#自社製品を中古で販売するブランドが増えている
2024-07-06 16:44:47