美容ビジネスで名声を博した『プラダを着た悪魔』…美容のために？

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本日の号に掲載されている内容: Agent Nateur、ColourPop、Coola、EvolveTogether、Glossier、KISS、LoveShackFancy、Mooncat、Moroccan Oil、Pat McGrath Labs、R+Co、Tarte、Tatcha、Verb、Katy Perry。

でもまず …

昨年の夏、私はキム・キャトラルのカムバック作品『グラマラス』をむさぼり見た。これは、美容業界の大物とその手下たちを描いた、間抜けだが魅力的なNetflixの番組で、ボトックスやヘアウィーブに関する、あくびが出るほど意地悪なワンライナーが盛り込まれている。確かに番組はつまらないが、キャトラルや、人を魅了するほど心のこもったミス・ベニーを含むキャスト陣はかわいかった。また、古い決まり文句に新しい解釈を加えた。ファッションは長い間ポップカルチャーの時代精神の一部であったが、美しさはそれほど取り上げられていなかった。

ゆっくりとだが、状況は変わり始めている。『グラマラス』の後、Huluは9月にヘアケアを中心としたスリラーシリーズ『ジ・アザー・ブラック・ガール』を導入した。メイクアップアーティストのヴァル・ガーランドがメイクアップアーティストを目指すリアリティ番組『グローアップ』は、2024年4月にNetflixのトップ10リストにランクインした。2023年に公開予定の小説『ナチュラル・ビューティー』は、不吉な一面を持つ美容店を舞台に、コンスタンス・ウーと『イエロージャケッツ』のプロデューサー、ドリュー・カミンズが映画化を企画中。マリサ・メルツァーの2023年の著書『グロッシー』は、アマゾンMGMスタジオがテレビ向けに脚色中。今年初めに初公開されたApple TVの『ザ・ニュー・ルック』は、基本的にミス・ディオールの香水の起源についての歴史の授業だった。

まだまだこれからだ。8月にはエリザベス・バンクスが主演映画「スキンケア」が公開される。これは、エステティシャン（バンクス）が自身のビューティーラインを立ち上げ、その過程で殺されるかもしれないというストーリーだ。IFCフィルムズはこれを「復讐スリラー」と宣伝しており、映像は最高にキャンプっぽい。シャーロット・ティルバリーの顔役ミカエラ・ハエ・ロドリゲスも出演し、ダヴ・キャメロン、ローレン・ハウレギ、ソフィー・ターナーといったセレブをミュージックビデオで起用してきたオースティン・ピーターズが監督を務める。8月13日に公開される。リップスティックマニアにとって「プラダを着た悪魔」のような瞬間を新たに生み出すことはないかもしれないが、エンターテインメントとしての美容がハリウッドで推進され始めていることを示唆している。

商品の配置の可能性を考えると、驚くには当たらない。大手の化粧品スポンサーは、低予算番組のスタジオ広告収入を 2 倍にすることさえある。(CoverGirl や「アメリカズ ネクスト トップ モデル」など) そして、昨年の夏に続々と登場した Barbiecore のアパレル、アクセサリーなどは、コンテンツが十分に魅力的であれば、映画や TV 番組に関する商品も同様に魅力的であることを証明した。結局のところ、すべては世界構築に過ぎず、ソル デ ジャネイロの香水ファンタジーでも、Hacks の架空のスキンケア ラインでも、それはうまくいく。(デボラ ヴァンス、挑戦してみなさいよ…)

「スキンケア」映画は、スクリーン上の美容ブームを継続させるだろうか？まだ判断するには早すぎる。しかし、トム・フォードやサンローランなどのファッションイメージメーカーが映画にもっと多くの時間を費やし（サンローランは今年カンヌで初公開された3本の映画を制作した）、また「ニュールック」やHuluの新作「カール・ラガーフェルドの誕生」などの番組が香水をストーリー展開に取り入れていることから、美容ブランドも自社ブランドの裏にあるストーリーをハリウッドの知的財産として捉えようとするだろう。

ほかに何かあたらしいことは

スキンケア

Coola の Dew Good Body Melt 日焼け止めは 6 月 24 日に店頭に並びました。肌の保湿効果を高めるために「プロバイオティクス技術を採用」していると言われていますが、本当の魅力は 40 分間の耐水性です。ビーチでお会いしましょう、Coola!

1678年、顕微鏡の創始者の一人であるアントニ・ファン・レーウェンフック博士が、精液を観察していました。オランダの科学者は、精液に結晶アミノ酸構造があることを発見しました。これは後に合成され、スキンケアの重要なアンチエイジング成分となるスペルミジンと呼ばれました。これは今日でも当てはまります。6月24日、エージェント・ナトゥールは、睡眠の質を高め、肌、髪、爪を強くすると主張する、スペルミジンとタウリンのサプリメント「Calm (Beauty)」を発表しました。価格は72ドルです。

小売業のニュースでは、環境に優しいスキンケアブランドのEvolveTogetherが、6月25日にAmazon Beautyでデオドラント、固形石鹸、ハンドクリーム、リップクリームの4つの主力商品を発売し、現在世界中で販売されている。

スキンケア製品販売のグッドライトは6月26日にアルファベットオイルを発売した。ビタミンA、B5、C、Eにちなんで名付けられた。創業者のデイビッド・イー氏は、夏にスキンオイルを廃止したのは「どんな気候でも、汗ばむ季節でも効果があることを証明するため」だと話した。同氏は、この処方は脂性肌専用でもあると指摘した。

ボディケアブランドのトゥルーリーは、6月23日にバースデーセックスを含む3種類の新しいボディオイルを発表しました。このオイルは「ペプチドとヒアルロン酸で肌を引き締め、くすみやたるみを解消」すると謳っています。一般的に、素晴らしいセックスは肌を明るくする効果もあると思いますが、これもいいようです。

補う

6 月 24 日、Pat McGrath Labs は、新しい Dramatique Mega Lip Pencil を Vogue World で発表しました。最初のモデルはケイティ・ペリーとサブリナ・カーペンターです。特にカーペンターは現在他の美容契約も抱えているため、これは大変なローンチです。

ウェストモア ビューティーの 3 つのシュプリーム バーム (チーク、ローライト、アイシャドウ、リップ、チーク カラーとして使用可能) が 6 月 24 日に 3 色発売されました。実際に使用している様子を見るには、QVC をご覧ください。(本当です!)

困ったときに、CVS で Kiss のプレスオン ネイルを買ってしまったことがある人は多いでしょう。良い製品です。6 月 24 日のマーケティング イメージはすばらしいです。そこには、Kiss のデザインを身につけた、体格の大きい年配の女性や、手が大きい年配の女性がたくさん登場しています。これは注目に値することではありませんが、実は注目に値するのです。Kiss は、オリンピックの金メダリストである体操選手の Sunni Lee とも契約を結んでいます。彼女も LoveShackFancy と新しいコレクションを発売しています。LoveShackFancy の花柄プレスオン ネイルを誰が作っているかご存じですか? キスああ、生命の循環。

またネイル業界では、ムーンキャットが6月21日にパワーパフガールズのラインを発表しました。ケミカルXと呼ばれる黒いグリッターシェードを含む6色が含まれています。

6月26日、タルトは今年最大の新製品となるクリースレス クリーミー コンシーラーを発表しました。ウェブ全体から消費者のフィードバックを集める「AI駆動型ソーシャルリスニングツール」で開発されたこのコンシーラーは、34色と6色のアンダートーンがあり、肌にシームレスに溶け込みます。価格は30ドルで、購入者は購入額の1％（製品1つにつき30セント）をさまざまなメンタルヘルス組織に寄付することができます。これは、メンタルヘルスの脅威に対抗する試みなのでしょうか？ タルトインフルエンサーツアーの汚れた遺産? おそらくそうですが、そうするのもいいことです。処方については、試してみましたが、確かにかなり効果的です。

カラーポップのリキッド ブラッシュは 6 月 27 日に発売されました。Rare Beauty のブラッシュと似たパッケージですが、価格は 23 ドルではなく 10 ドルで、色の名前には IKTR や THX などの文字が入っています。とてもかわいいと思います。

Tatcha の Kissu リップスクラブとトリートメントが 6 月 17 日に発売されました。シーファーンとツバキのエキスが唇に潤いを与え、ふっくらとさせると謳っています。

ヘアケア

私はすでに、6 月 24 日に発売された R+Co のドライ ワックス フィニッシング スプレーに夢中です。これは、髪にテクスチャーを与えるバームと同じようなホールド感を与えるエアゾール ミストで、ビーチ風のゆるいカールヘアに特に最適です。

Verb は、夏の切れ毛や縮れ毛の対策に役立つ Hydrate Oil と Hydrate Styling Cream を 6 月 25 日に発売しました。縮れ毛を最大 75 パーセント軽減できると謳っていますが、7 月も続く猛暑の中でそれが本当かどうか見てみましょう。

6月25日、女優のジョーイ・キングはクチュールウィーク中にモロッカンオイルのモデルとなり、ブランドのトリートメントパープルエリキシルを使ったショットとともにソーシャルメディアで新しいブロンドヘアを披露した。ルーシー・ヘイルやニーナ・ドブレフのように、キングは10代の女の子でなければ超有名人には見えない隠れたインフルエンサーの1人だ。しかし、その層では、彼女はほとんど何でも売れる。ヘアオイルもその1つなのか見てみよう。

香り

今年は海藻の夏になりそうです。まずは DS & Durga がクジラの香水を発売し、今度はアルマーニの Acqua di Giò Profondo の香りが登場します。この香りは「深海と、海の未知の深さの強烈な魅力にインスピレーションを得た」ものです。

そして最後に…

ゲーム開始！グロッシアーがアーティストを雇った ナ・チェーンクア・ラインドルフ ニューヨーク市のトンプキンス・スクエア・パークにある公共バスケットボールコートの再設計に協力し、新しい芝で改修した。