経済的不確実性の拡大にもかかわらず、買い物客はホリデーセールを獲得するためにブラックフライデーに数十億ドルを費やす – Baltimore Sun

ワイアット・グランサム・フィリップス著

ニューヨーク（AP通信）—にもかかわらず より広範な経済的不確実性 今年のホリデーシーズンを上回り、大勢の買い物客が訪れた ブラックフライデーに向けて — 店舗とオンラインの両方で数十億ドルを費やしています。

電子商取引を追跡するアドビ・アナリティクスは、米国の消費者が金曜日にオンラインで支出した金額は過去最高の118億ドルとなり、昨年から9.1％増加したと発表した。特に交通量は全国的に現地時間の午前10時から午後2時までに集中し、毎分1250万ドルがオンラインショッピングカートを通過した。

Adobe によると、消費者は感謝祭の日にオンラインで記録的な 64 億ドルを費やしました。両日を通じて売上が増加したトップカテゴリーには、ビデオゲーム機、電子機器、家電製品が含まれていました。人工知能とソーシャルメディア広告を活用したショッピングサービスも、消費者の購入選択に特に影響を与えていると同社は述べた。

一方、ソフトウェア会社セールスフォースは、ブラックフライデーのオンライン売上高が米国で180億ドル、全世界で790億ドルに上ると推定した。また、電子商取引プラットフォームのショッピファイは、同社の加盟店がブラックフライデーに全世界で記録的な売上高62億ドルを集めたと発表した。カナダの同社によると、ピーク時の売上は1分あたり510万ドルに達し、トップカテゴリーには化粧品や衣料品が含まれていたという。

対面およびオンラインでの支出を追跡するマスターカード スペンディングパルスは、自動車を除くブラック フライデー全体の売上高が前年比 4.1% 増加したと報告しました。インフレ調整されていない小売売上高指標によると、オンライン売上高は 2 桁（10.4%）増加し、店舗での購入は 1.7% 増加しました。

マスターカード経済研究所の首席エコノミスト、ミシェル・マイヤー氏は、消費者は今年のホリデーシーズンに「早めに買い物をしたり、プロモーションを活用したり、欲しいものリストの商品に投資したりして」「不確実な環境を乗り切って」いると述べた。

ブラックフライデーはセールイベントとは程遠い 真夜中のモールの群衆やドアバスターの騒乱を引き起こした ほんの数十年前。代わりに、感謝祭後の買い物を自宅で快適に行うためにオンライン取引に目を向ける消費者が増えています。あるいは、小売業者が提供している長期のプロモーションにまたがって支出を延ばすことを選択しています。

店内の客足は年々減少している。実店舗のリアルタイムの客足を測定する RetailNext の初期データによると、米国のブラックフライデーの客足は 2024 年と比較して 3.6% 減少した。それでも同社は、感謝祭までの数日間に見られた 6.2% の急激な減少よりは「著しく良い」と指摘した。

店舗の客足も追跡しているセンサーマティック・ソリューションズは、小売店への来店者数が2.1%減少したことを発見したが、これは今年すでに見られた予想と傾向と一致していると述べた。 Sensormatic によると、ブラック フライデーの一週間のトラフィックは、前週と比較して 57% 近く増加しました。

センサーマティック・ソリューションズの小売コンサルティングおよび分析責任者であるグラント・グスタフソン氏は、「ブラックフライデーは実際、丸一週間のイベントのように、あるいはそれ以上のイベントになった」と語った。そして、「ブラックフライデーは、小売業者にとって本当に重要な時期の始まりだ」と同氏は付け加え、感謝祭の後の週末と、来月のクリスマスに向けた数日間は、店内の客足が最も混雑する日の一部になるだろうと指摘した。

一方、電子商取引に関しては、アドビは米国の買い物客が土曜にさらに55億ドル、日曜に59億ドルを費やし、その後サイバーマンデーには推定142億ドルのピークに達し、さらなる記録を打ち立てると予想している。

それでも、価格上昇がこれらの数字の一部に寄与している可能性がある。ドナルド・トランプ米大統領の集中砲火 関税 外国からの輸入品について ビジネスに負担をかけている 昨年は同様に世帯も同様に増加しました。また、全体として支出額が増加したにもかかわらず、米国の買い物客がブラック フライデーのチェックアウト時に購入する商品が少ないことが Salesforce の調査でわかりました (昨年比 2% 減)。平均販売価格が7%上昇したため、注文量も1%減少したと同社は指摘した。

今年の年末商戦は、消費者の経済的不確実性が高まる中で到来する。関税以外にも、公共部門と民間部門の労働者は、雇用の安定に対する不安にも苦しんでいます。 企業の一時解雇 そして 43日間の政府機関閉鎖の後遺症。

予算を意識する行動の増加は、店舗の来店客数にも見られます。 Sensormatic は支出を追跡していませんが、「消費者の足跡は追跡しています」とグスタフソン氏は指摘します。そして今年は「消費者は、最もお得な取引を確実に得られるように、購入について少し真剣に考えています」と説明します。

全米小売連盟は、11 月から 12 月のホリデー シーズン全体について、米国の買い物客数を推定しています。 1兆ドル以上を費やすことになる 今年初めて。しかし、成長率は鈍化しており、2024年のホリデーシーズンの4.3％と比較して、前年比3.7％から4.2％の増加が予想されています。

同時にクレジットカードの借金も その他の短期ローンの延滞 上昇してきています。そしてますます多くの買い物客が 「今すぐ購入、後で支払い」プラン、これにより、ホリデーの装飾品、ギフト、その他のアイテムの支払いを遅らせることができます。