重慶、1月24日(新華社通信) — 中国南西部の重慶市では、放棄された工場や倉庫が活気に満ちた文化的および創造的な中心地に生まれ変わる一方、古い地区はユニークなビストロや文化展示会で活性化され、人気の観光地になっています。
近年、中国の消費市場では従来の百貨店とは異なる新たなビジネスモデルが台頭しており、消費の重要な推進力となっている。型破りなコマースとして知られるこのモデルは、ショッピングとアート、文化、美食、デザインを組み合わせ、総合的な体験ができる空間を作り出します。
重慶のTESTBED2や四川省の首都成都のイースタン・サバーブ・メモリーなど、古い工場の建物の一部はクリエイティブ産業パークとして再利用されており、都市開発の歴史に新たな視点を提供している。
これらの変革は、興味に基づいた文化とゆっくりとしたペースのライフスタイルに焦点を当てた複雑な商業空間が、速いペースの都市生活と対照をなす、より広範なトレンドの一部です。もう 1 つの注目すべき例は、1933 年に設立された上海の紅書坊地区で、老若男女の消費者を魅了する新しいランドマークとなっています。
重慶に新しくオープンしたLuzu Temple Traditional Streetは、ショッピング、文化、社会的交流を組み合わせた複合商業施設で、数世紀前の街路の魅力を保存しながら、現代的なデザイン要素をシームレスに取り入れています。
「清朝末期（1644～1911年）の手工芸品市場から、その後の書籍市場や花市場まで、魯祖寺は常に文化と商業の両方の重要性を体現してきました」とレストランマネージャーのシュー・チャン氏は説明した。
オープン初日、店内は地元内外からの若い客で賑わった。地元のコミュニティに溶け込むレトロなスタイルの屋外ダイニングエリアは、多くの訪問者を魅了し、写真を撮ったり、体験を共有したりしました。約70平方メートルの小さな規模にもかかわらず、この施設は最大月収30万元（約4万1,836ドル）を生み出すことができる。
若い消費者が市場に参入するにつれて、従来の小売モデルは文化、芸術、社会的交流に対する彼らの需要を満たすことができなくなり、非伝統的な小売スペースにますます目を向けるようになっています。
クッシュマン・アンド・ウェイクフィールドの重慶事業部門責任者、唐正儀氏は、「廃工場や公共エリアなどの場所での型破りなビジネスベンチャーは、より多くの若者を惹きつける」と述べた。
歴史的な建物では、ショー ブラザーズの古典的な映画がステージに投影され、下では常連客が時おり中華パンケーキの香りとともにおしゃべりをしています。これはクラフトビールブランドのペイピンマシンが魯祖寺に新たにオープンした店舗で、北京以外への初の進出となる。
「型破りな商業を実現するには、空間が混雑しておらずリラックスできること、環境が文化的に豊かでうまくデザインされていることが必要で、同じテーブルにいる人々が一緒におしゃべりしたり、アクティビティを楽しんだりできる必要があります」と店長のダイ・カン氏は説明した。
タン氏によると、非従来型商業とは、取引を行うために人々を建物の中に閉じ込めることではなく、経験が最も重要な要素で、感情的価値と特定の消費者の雰囲気を備えた生活空間を提供することだという。
上海に住む 24 歳のチャイ・シンシンさんは、忙しい週の仕事の後、週末に少しリラックスするために猫を連れて出かけることがよくあります。 「上海には、型破りなペットフレンドリーな小売スペースが数多くあり、そこでは猫好きの新しい友人に出会うことができます」とチャイさんは説明した。
非伝統的な商業は一般のコミュニティにますます溶け込んでおり、都市の再生とコミュニティの活性化を刺激しています。
民竹村は国営企業の従業員向け住宅地区で、築70年以上の建物が残っている。 2021年11月、地方自治体はこの地域の都市再生プロジェクトを正式に開始した。若者のグループがこのコミュニティに参入し、新しいトレンド、イノベーション、ライフスタイルをもたらしました。
ショップはコミュニティ内に位置しており、カフェ、ベーカリー、衣料品ブティックが地元の市場、肉屋、金物店と調和して共存し、心地よいコントラストに満ちた雰囲気を作り出しています。
独特の魅力と消費者の認識の変化に適応する能力を備えた非従来型コマースは、消費の新たな成長エンジンとして台頭しており、将来に向けて大きな可能性と広範な発展の見通しがあるとタン氏は述べた。
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