米国スノーボードチームの Hydro Flask タイトルスポンサーシップは「ゲームチェンジャー」

米国が2026年冬季オリンピックでスノーボードに出場するとき、チームが統一タイトルスポンサーの下で出場するのは初めてとなる。 2023 年 8 月、Hydro Flask が 2026 年のオリンピックまでの 3 年間、米国スノーボード チームのタイトル スポンサーになることが発表されました。

この動きは、ミズーリ州に本拠を置く投資銀行会社スティフェルが、米国アルペンスキーチームのタイトルスポンサーとなる4年間のスポンサー契約を発表してから約1年後に行われた。これは当時、米国のスキー＆スノーボード命名契約としては史上最も重要なものだった。 。

ほぼフルシーズンをタイトルスポンサーのもとで戦い、米国のスノーボーダーたちは、このレベルのパートナーシップが自分たちのキャリアをどのように強化するかを考えることができた。 それは決して小さな資産ではありません。 米国のスロープスタイルスノーボーダーでオリンピック金メダリストのレッド・ジェラードは、これを「状況を変えるもの」と呼んだ。

「それがすべてだ」とジェラードは2月初旬にマンモスマウンテンで行われたアメリカGPで私に語った。

以前は、米国スノーボードチームに選ばれるまでに努力したアスリートは独占的な名誉でした。 現在、ハーフパイプとスロープスタイルのプロチームにはわずか 20 名の選手がおり、スノーボードクロス A チームには 13 名、パラスノーボードのプロチームには 10 名が所属しています。競技費を支払う余裕がないために、引退を余儀なくされることがよくありました。 航空運賃、宿泊施設、設備、理学療法、コーチングなどを考えてみましょう。

現在、米国のスノーボーダーの旅行関連費用の多くは、Hydro Flask の権利によってカバーされています。 米国オリンピック・パラリンピック委員会 (USOPC) と同様に、アスリートのボード、アウターウェア、エナジー ドリンクのスポンサーもトレーニングと競技の費用を補助します。

ジェラルド氏は、サポートとリソースの注入がどれほど重要かを尋ねると、ためらうことはありませんでした。 「私の意見では、これは米国のスノーボードコンテストの節約のようなものです」と彼は言いました。

スノーボードの発祥は米国であり、ショーン・ホワイト、ダニー・カス、トラヴィス・ライス、リンジー・ジャコベリス、ジェイミー・アンダーソン、クロエ・キムなど、アメリカは分野を超えて史上最も勲章を獲得した競技スノーボーダーを輩出してきた。

当然のことながら、米国は他の国の 2 倍以上のオリンピック スノーボード メダルを獲得しており、合計 35 個、金メダル 17 個を獲得しており、スイス、カナダ、オーストリア、フランスがトップ 5 に入っています。

しかし近年、スノーボード分野全体の表彰台の構成は変化しつつある。 2022 年北京大会では、カナダがスノーボードで最多のメダル (6 個) を獲得しました。 米国は4件でオーストリアと並んで2位となった。

北京大会の男子種目では、米国は表彰台から完全に締め出された。 メダルを獲得した唯一の男性スノーボーダーは、ジャコベリスとともに第1回混合チームイベントで優勝したスノーボードクロスレーサーのニック・バウムガートナーだった。

今シーズンの国際スキースノーボード連盟（FIS）では、
FIS
) ワールドカップ パーク&パイプ 全体の順位 （2月21日まで）男子の中で最もランクの高いアメリカ人はジェラードで全体13位となっている。 2人のアメリカ人女性がトップ10にランクインしており、ハーフパイプライダーのマディー・マストロが2位、ビー・キムが4位となっている。

一方、日本は男女ともにトップ10に5名がランクインしており、その内なんとトップ5名中4名が男子選手だ。 オーストラリア、カナダ、中国、韓国、イギリス、オーストリアも代表を務めています。

この大きな変化の根底には、明らかな事実が 1 つあります。 これらすべての国内オリンピック委員会（NOC）の中で、連邦政府からの資金提供を受けていないのは米国だけです。 米国はオリンピック選手への資金提供を民間資源、つまり多額の寄付とスポンサー支援に依存している。

個々のスノーボーダーは表彰台を次々と獲得するために信じられないほどの努力をする必要があるのでしょうか? 絶対に。 政府が彼らに、要するに訓練や競争のための給料を支払えば、その仕事は容易になるのだろうか？ 論理的な答えは「はい」です。

そして、これが、Hydro Flask のタイトルスポンサーが米国のコンテストスノーボードを救っているとジェラードが言ったときの意味です。

米国を拠点とするアスリートの中には、祖父母の生まれた国など、他の国で戦うことを選択した人もいます。 米国チームが規律において特に強い場合、戦略的な理由からそれが行われることもあります。 しかし、これらのアスリートの多くは米国代表としてメダル候補となるだろうが、他国が政府の資金を提供しているだけだ。

オリンピックの金メダルは他の国でも非常に奨励されています。 香港北京大会にて 提供された なんと642,000ドルの金メダルボーナス。 イタリアは20万1000ドル、フランスは7万3000ドルを提示した。 米国の金メダルボーナスは 37,500 ドルでした。

Hydro Flaskの権利は、2021年に社長兼CEOのソフィー・ゴールドシュミットが指揮を引き継いで以来、USスキー＆スノーボードが発表した多くの注目を集める取引の1つです。

ゴールドシュミットはワールド サーフ リーグ (WSL) の出身で、同リーグの歴史的な均等賞金導入を主導しました。 彼女は生涯スキーヤーですが、これまでスノースポーツに携わったことはありませんでした。 US スキー＆スノーボードに参加したとき、彼女は少なくとも 25 年間でこの役割を担う最初の女性、そしてアスリート以外では初めてとなりました。

「シュティフェル米国スキーチームで見てきたように、チームのネーミングは非常に貴重な資産です」とゴールドシュミット氏は私に語った。 「しかし、スノーボード チームの価値観とブランドに合った適切なパートナーを見つけなければならないことはわかっていました。そして、どのブランドにもチャンスを与えるつもりはありませんでした。」 アスリートからの歓迎を受けて、Hydro Flask が完璧にフィットしていることが明らかになりました。アスリートたちに参加してもらえることに興奮しています。」

アスリートたちは、ゴールドシュミットが加入して以来、明白で前向きな変化に気づいている。 彼女の成功は、収入の増加やメディアの権利の拡大などの客観的な要因によっても裏付けられています。

「ソフィーは本当にボールを転がすことができたようです」とスロープスタイルとビッグエアで競技する米国のスノーボーダー、ヘイリー・ラングランドは語った。 「私たちはそこでしばらく停滞していましたが、彼女が加入して以来、キャンプをする機会が増え、旅費もかなり多く負担してもらえるようになりました。これは本当に素晴らしいことです。」 彼女はまったく異なる世界の出身で、おそらくそれがまさに私たちが必要としていたものなのかもしれません。」

わずか17歳のビー・キムが、ルーキーチームで2年間過ごした後、米国ハーフパイププロチームでの最初のシーズンを終え、2026年ミラノ・コルティナ大会に向けてオリンピックサイクルに入るとき、彼女はこれまでに競技のない世界を知ることはなかったでしょう。 USスノーボードチームのタイトルスポンサー。

Hydro Flask アンバサダーも務めるキムにとって、その恩恵は経済的支援以上のものです。

「Hydro Flaskをタイトルスポンサーとして持つことで、トレーニングの機会が増え、より多くのトレーニングキャンプに資金を提供して参加できるようになりました。これは明らかに非常に有益ですが、タイトルスポンサーがいるのは素晴らしいことです」それがチームを団結させるのです」とキムは私に語った。 「つまり、私たちは全員 Hydro Flask US スノーボード チームの傘下にあります。これは、Hydro Flask のようなブランドが私たちを支持していることを世界に示しているので、私たちに注目してください。」

ジェラードとラングランドはともにオリンピックで 3 回目のサイクルを迎えるが、タイトルスポンサーがオリンピックのメダル獲得にどれほどの違いをもたらすかを身を持って知っている。 両選手は17歳で2018年の平昌大会でオリンピックデビューを果たし、2022年の北京大会に出場した。

ジェラルドとラングランドは二人とも有名な個人スポンサーに恵まれています。 ジェラードは、Burton、Oakley、MTN DEW の長年のライダーです
露
; ラングランドはニトロ、オークリー、レッドブルと提携しています。 オリンピックへの露出はまた、トヨタによるジェラードのスポンサー（チーム USA のスポンサーでもある）など、非固有ブランドとの機会にもつながります。

しかし、特にハイレベルのスポンサーシップやエンドースメント契約がそれほど多くないライダーにとっては、チームから直接資金援助を受けることが重要であると両名は強調している。

「何があってもサポートされていると感じるので、背中から大きなプレッシャーがなくなりました」とラングランドは語った。 「オリンピックに向けて私たちに無限のチャンスを与えてくれる人がいる。みんなが本当に興奮して、次のオリンピックに向けて力を入れていると思う。」

Hydro Flask の親会社である Helen of Troy のホーム & アウトドア担当社長、ラリー ウィット氏は、Hydro Flask と US スノーボード チームのブランド連携は「並外れたもの」であると述べています。

「どちらもUSSSです」 [U.S. Ski & Snowboard] Hydro Flask と Hydro Flask は持続可能な未来に向けたビジョンを常に共有してきました」とウィット氏は述べ、ゲレンデでの使い捨てプラスチックの排除という US Ski & Snowboard の目標と消費者に教育する Hydro Flask の Refill for Good イニシアチブに言及しました。環境にとってより良い選択をし、古いまたは不要になった Hydro Flask 製品を適切かつ効率的にリサイクルするためのトレードイン プログラムを行っています。

Hydro Flask の持続可能性への取り組みは、米国スノーボード チームのメンバーの共感を呼んでいます。 どのブランドが権利を獲得したかが発表されるまで、ライダーたちは自分たちの価値観と一致する企業と協力することをただ望んでいた。

「しばらくの間、タイトルスポンサーが誰になるのか本当に分かりませんでしたが、Hydro Flaskのようなスポンサーになることは、誰もが支持できることです。」とジェラードは語った。

ラングランド氏はまた、Hydro Flask が他の多くのスポーツに関与していることを知り、他家受粉が米国スノーボード チームにとって有益だったと考えています。 「私たちをさまざまな道にさらし、私たちの世界にさらしてもらうのはとても素晴らしいことです。それは本当に素晴らしいことだと思います」と彼女は語った。 「それは誰にとっても多くの新しい機会を生み出しました。」

ラングランド氏はまた、若いライダーにとって、Hydro Flask パートナーシップでリスクの少ない方法でブランドと協力する方法を学ぶことができる付随的な利点も指摘しています。

「そうやってドアに足を踏み入れていくんだ」とラングランド氏は語った。 「レッドと私はそれを早い段階で学びました。あなたが丘の中でも外でも良い人であれば、ブランドはあなたと協力したいと考えます。 私は自分のブランドや私が本当に信じているブランドにぴったりの最高のブランドを常に見つけることができて幸運だと感じています。若い子供たちにもそれらのスキルを学ぶ機会が訪れるのを見るのはとても素晴らしいことです。」

Hydro Flask は米国スノーボード チームの資格を獲得したことに加え、今シーズン、カッパー マウンテンとマンモス マウンテンで開催される米国グランプリ イベントのアソシエート パートナーでもあります。 このブランドは、カッパーマウンテンで開催されたビザ ビッグ エア イベントにも参加しました。

これらのアクティベーションにより、ファンはブランドと交流したり、米国のスキーやスノーボードのアスリートに会ったり、オンサイトのレーザー切断機を使って自分のタンブラーをカスタマイズしたりできるようになりました。

しかし、「ファンとの交流に加えて」とウィット氏は語った。「このイベントは、米国スノーボードチームやスタッフとより深いレベルでつながり、スポーツを向上させるという共通の使命にさらに連携して連携する機会も提供します」より幅広い観客にスノーボードを届ける。」

オリンピックの予選サイクルに向けて強化された選手たちは、Hydro Flask の投資がオリンピックで、そしてできればその後もどれほど意味があるかを示したいと考えています。

「そのような長期的なパートナーがいたら本当に素晴らしいでしょう」とジェラードは語った。