米国の買い物客の集計が重要な休暇中の週末に失敗

今年の感謝祭の週末に買い物をした米国人の数は減少しており、消費者が支出について依然として選択的であることを示している。

National Retail Federation と Prosper Insights & Analytics の推計によると、感謝祭からサイバーマンデーまでに 1 億 9,700 万人が買い物をしたと推定されています。実店舗とオンラインの両方の買い物客を含む今年の数字は、昨年の記録である2億400万人より1.7％少ない。

しかし、実店舗の小売業者には明るい兆しも見えてきました。週末を通じて推定 1 億 2,600 万人が対面で買い物をしましたが、これは昨年より 3.8% 増加しました。オンライン買い物客の数は 7.4% 減少して 1 億 2,430 万人になりました。米国の小売業者を代表するNRFは、買い物客の数は前年比では減少したものの、それでも当初の予想を上回ったと述べた。

ＮＲＦのマシュー・シェイ最高経営責任者（ＣＥＯ）は火曜日の記者団との電話で、「消費者はより思慮深く慎重な支出パターンをとるようになった」と述べた。今年はギフトやホリデーアイテムを優先し、体験のために直接買い物をする予定だと同氏は付け加えた。

ブラック フライデーとサイバー マンデーを含む感謝祭の週末は、米国の消費者にとって一年で最大の買い物期間の 1 つです。しかし、長年にわたる高いインフレと金利により、消費者はますます必需品を優先し、セール品のみを購入し、融資が必要なものを含む大きな買い物を先延ばしにするようになりました。

これに応じて、小売業者は特売品や限定商品に賭けています。ベスト・バイ社とホーム・デポ社は、期間限定の大幅な割引を行うドアバスターイベントに目を向けた。ターゲット社はテイラー・スウィフト製品や小売店限定のその他の商品に賭けたが、ウォルマート社はブラックフライデーに２倍以上のオンライン割引を提供した。

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パンデミック後、ホリデーシーズンの買い物習慣は変化し、消費者はサービスよりも商品に多くのお金を費やすようになりました。現在、その傾向は戻りつつありますが、多くの消費者は最もお得なセールを求めて早めに休日の購入を行っています。オンライン ショッピングは増加し続けていますが、店舗でのドアバスターは減少しています。

カン・ジェウォン著

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早期のプロモーションと消費者の価格上昇への抵抗が、週末の売上の堅調な伸びに貢献しました。しかし、消費者の割引に対する期待の高まりは、来年には困難を引き起こす可能性がある。