米国のサッカーが人気を博しているため、MLSスポンサーシップが急上昇します

米国でのサッカーの人気の高まりは、リーグの立ち上げから30年後にメジャーリーグサッカーにスポンサーシップとスタジアムの出席を支援しました。

サッカーは世界中で最高に継承されていますが、このスポーツは、プロのサッカー、バスケットボール、野球、ホッケーが長い間スポーツファンの間でお気に入りである米国のファンダムの初期段階にあります。

これまでのところ、MLSスポンサーシップの収益は2024年と比較して2桁増加しています。昨年、Michelob Ultra なった MLSの公式ビールスポンサー、および2023年、スポーツウェア大手アディダス 再び取り付けられました リーグとのパートナーシップ。

特に最近楽しんでいるので、ブランドは駆け出しのリーグに引き寄せられています チケットとマーチの販売の急増 グローバルなサッカースーパースターのライオネルメッシは、2023年にMLSのインテルマイアミCFに加わりました。

MLSのパートナーシップマーケティング担当エグゼクティブバイスプレジデントであるジェンクレイマー氏によると、「スポーツの文化的関連性」と結合した、来年の夏に米国、カナダ、メキシコで開催される近づいた2026年のワールドカップは、「スポーツの文化的関連性」と結合していると述べています。

広告主とマーケティング担当者はそうです 急いで 米国のライブスポーツに費やすために、このカテゴリは視聴率の最後の要塞です 評価 オンデマンドストリーミングへの移行の中で、消費者は増加した経験とチーム商品に費やし続けています。米国の主力リーグに加えて、女子スポーツ、ユーススポーツ、サッカーの上昇も広告主を引き付けました。

の瞬間でさえ 経済的不確実性 広告主がしばしば支出を引き戻すとき、スポーツは見られると予想されます 少し 効果。

「ためらうのではなく、早期の更新、新しいブランドがスポーツに参入し、複数年のコミットメントで活動が増加しています」とCramer氏は述べています。 「これは、スマートマネーがすでに動いている明確な兆候です。この環境では、ブランドは効率、関連性、文化的信頼性を提供する機会を優先しています。」

アウディからスポーツイラスト付きチケットまでのブランド – 最近、ニュージャージー州ハリソンにあるニューヨークレッドブルズスタジアムの命名権を引き継いだ – スポンサーシップ。

MLSパートナーシップに加えて、 ab invev’s Michelob Ultraはまた、Concacaf Champions CupとConcacaf W Champions Cupのグローバル公式ビールスポンサーになるための契約を結びました。

スポーツは、Michelob Ultraにブランドを成長させる大きなプラットフォームを提供しています。飲料会社には星が散らばっていました スポット 今年のスーパーボウル中、CNBC 報告されています その広告はそれぞれ最大800万ドルの費用がかかります。

「ミケロブ・ウルトラはここ数年で絶対的なロケット船でしたが、今日は1位です 最も急成長しているビール 米国では、Michelob Ultraのマーケティング担当上級副社長であるRicardo Marques氏は述べています。

Marquesは、MLSパートナーシップが「MLSやサッカーなどの情熱ポイント」への大規模な投資という会社の戦略に適合していると述べました。

昨年、ニューヨークレッドブルズ インク 13年間のスタジアムの命名権は、25,000の容量アリーナでのファンエクスペリエンスの強化など、スポーツイラストのチケットと契約しています。金融条件は明らかにされていません。

「会場とチームの両方の観点から、スポーツイラスト付きのチケットがスポーツイラスト付きスタジアムで展開され始めたようなこのレベルのパートナー統合を見たことはありません」と、レッドブルズのコーポレートパートナーシップの責任者であるスコットエプスタインは述べています。

2026年のシーズンでは、Sports Illustratedチケットは、スタジアムで開催されるすべてのイベントの公式チケットパートナーにもなります。

一方、Adidasが2023年にMLSとの複数年のパートナーシップを拡大することに同意したとき、それはスポーツウェアブランドの北米サッカーへの最大の投資として機能しました。

2030年を経る取引は8億3,000万ドル、以前はCNBCと評価されています 報告されています。契約があったとき 署名 2017年には7億ドルと評価されました。

「MLSとの関係はほぼ30年に及びます。その間、リーグはニッチな財産からグローバルなサッカーエコシステムの文化的に関連する力に進化するのを見てきました」

アディダスは、ヨーロッパのトップサッカークラブや連合と長い間提携してきました。

ショートはまた、MLSファンダムが米国でどのように変化し、「それは若く、より多様で、コミュニティと文化に深く根ざしている。ファンはただゲームを見ているだけでなく、サポーターグループを構築し、コンテンツを作成し、都市のアイデンティティにクラブを埋め込んでいる」と述べました。

MLSコミッショナーのドン・ガーバーは、ANの間にCNBC Sportに語った インタビュー 12月、2024年に1200万人以上のファンがゲームに参加しました。

インテルマイアミがコロンバスのクルーとシカゴの火災を訪れたとき、毎回NFLスタジアムでプレーするたびに60,000人以上のファンがいました 出席 ゲームごとに。マッチアップは、1990年代後半からMLSでプレーしてきた乗組員と火災の両方に出席のマイルストーンのために行われました。

公平を期すために、メッシのいないMLSゲームへの出席も上昇しました。 ノッチ 65,000人以上のファンが出席しています。

ソーシャルメディアは、リーグの成長の大きなマーカーでもあります。メッシがMLSでプレーする前に、インテルマイアミには100万人のフォロワーがいました メタ Instagram。それは1700万人以上に増加しました。

MLSは、ファンベースの60％がGen Zまたはミレニアル世代で構成されていると言います。 35％以上がヒスパニックです。どちらの人口も、広告主とマーケティング担当者にとって、支出基盤の増加として魅力的な人口統計です。

それでも、MLS TVの視聴者を測定することは困難でした。 MLSゲームはそうです 提供されました Apple TVのMLSシーズンパスのみであり、視聴者の指標を開示していません。

しかし、ガーバー 言った CNBCスポーツ昨年、「私たちとAppleが私たちが持っていると思っていたよりも多くの加入者」がいます。

広告データ会社のEDOによると、MLSの視聴者視聴透明性の欠如に加えて、サッカーの試合中に広告の休憩がはるかに少ないという事実は、他のライブゲームと比較した場合の消費者エンゲージメントが低いように見えるものに貢献しています。

ただし、一般的にライブスポーツは依然として有利です。Men’sSoccerは、広告エンゲージメントの信頼できるドライバーであり、EDOによると、Primetime平均よりも全体的に広告の有効性が14％増加しています。広告の有効性は、人々がサッカーの試合の商業的な休憩中に見た製品や製品を検索する可能性によって測定され、それらのスロットが広告主にとってより価値のあるものになります。

これが、特にチームジャージーのパッチやスタジアム内キャンペーンが付属しているスポンサーシップが、スポーツの最大のドルに翻訳されている理由です。

昨年、米国が主催するコパ・アメリカトーナメントでは、アルゼンチンとコロンビアの間の最終的な試合が、米国の平均600万人以上の視聴者を見ました。 マーキング フォックススポーツの歴史において、2番目に監視されている非世界カップサッカーテレビ放送。

6月、FIFAクラブワールドカップ ピットチーム MLSを含む世界中のリーグから、マイアミで始まります。

しかし、これは、ナショナルチームが競う2026年にホストされた2026年のワールドカップであり、私たちのファンダムのハイライトと主要なドライバーになると予想されています。

「1994年に米国が最後にトーナメントを開催したとき、それはMLSの創設を引き起こし、この国のサッカーの関心の30％以上の急増をもたらしました」とMLSのCramer氏は述べています。 「MLSが進化し続けるにつれて、より多くのブランドが、リーグが単なる可視性以上のものを提供することを認識しています。それは、ダイナミックなファン層との直接的なつながりを提供し、スポーツマーケティングの未来を形作るのに役立つスポーツで永続的な文化的関連性を構築する機会を提供します。」

修正：このストーリーは、以前のバージョンが数字を誤って述べた後、レッドブルズスタジアムの容量が25,000の容量を持っていることを修正するために更新されました。また、ライオネル・メッシがMLSに参加する前に、メタのInstagramで100万人のフォロワーがいたことを修正するために更新されました。以前のバージョンは、その統計を誤解しました。