理想的なインフルエンサーがあなたの会社を見つけます – その逆はありません

Silvia Lange によるゲスト記事、 メディアレーベルの創設者兼CEO。

インフルエンサー マーケティングの成功の核となるのは人的要因です。 しかし、この市場は現在非常に混乱しています。 推定によると、現在、Instagram だけで世界中に約 4,000 万人のインフルエンサーがいます。

では、企業や代理店はどのようにして目的に最適なインフルエンサーを見つけられるのでしょうか? 頭を悩ませる前に、ドイツ初のインフルエンサー テクノロジー企業であるメディアラベルのゲスト著者シルヴィア ランゲ氏が、リラックスしたアドバイスを提供します。検索は保留してください。 彼らの中心的なテーマは、企業はもはや無数の選択肢を積極的に探して戦う必要はなく、適切なインフルエンサーによって見つけられるだけです。

個人ブランドの影響は、市場が飽和状態に見え、従来の製品マーケティングが期待する効果を達成できなくなった場合に特に強くなります。 問題は、多くのドイツの大企業、特に多くの中堅企業にとって、人的・財政的マーケティングリソースが限られており、その検索が大きな課題となっているため、企業を見つけるという困難な課題に直面していることだ。適切なインフルエンサーが自社の製品やキャンペーンを見つけます。

しかし、キャンペーンに適切なインフルエンサーを選択する戦略的なアプローチを採用している企業はほとんどありません。 経験上、彼らがこれを行うことがほとんどできないことは、例えば正しい選択に必要なツール、リソース、必要な知識が不足しているため、あるいは「見た目の美しさ」に基づいて意思決定を行うことがあまりにも多いためです。 しかし、提示された数字だけを見ても、確実な成功や正しい結果を保証するものではありません。 たとえば、フォロワーが製品のターゲットグループとほとんど一致していない場合、Tiktok や Instagram で最大のフォロワーがいても何の意味があるでしょうか? いつものことですが、量は必ずしも質と一致するとは限りません。

インフルエンサーマーケティングに本当に熟練しているマーケティング専門家はほんのわずかです

企業レベルの意思決定者は、インフルエンサー マーケティングの指標を知っており、キャンペーンの成功にとって信頼性がいかに重要であるかを理解している人はほとんどいません。 これは決して非難を意味するものではなく、単なる声明として述べたものです。 インフルエンサーの市場ほどダイナミックな市場は他にはほとんどありません。 しかし同時に、多くの数字が存在するにもかかわらず、あるいはおそらくそのために、この市場ほど不透明な市場はほとんどありません。 「ゲームを逆転させてみてはどうだろうか？」と私たちメディアレーベルは考えました。 中心的な考え方は、企業はもはやインフルエンサーを探す必要はなく、むしろインフルエンサーが自分たちに適した企業を見つけてくれるということです。 この逆検索は、広告会社とインフルエンサーを可能な限り迅速かつ最良に結び付ける革新的なプラットフォームによって可能になります。 実質的にはインフルエンサーマーケティングの結婚市場。

めまぐるしい探索を早期に成功に導くためには、事前に企業間の綿密な協力が必要だ。 マーケティング目標と望ましいターゲットグループの概要を明確に説明する必要があります。 ここで非常に明確かつ詳細にコミュニケーションを取れる人は、間違いなくインフルエンサーに見つけられるでしょう。 またはそのマネージメント: 現在、選ばれたインフルエンサーを代表し、管理するタレント マネージメントが多数存在します。

目標を策定しますが、過度に制限的なガイドラインは避けます

インフルエンサー マーケティングとは、インフルエンサー、ブランド、ターゲット グループの間に本物のつながりを築くことです。 コラボレーションは共通の価値観と興味に基づいて行われ、インフルエンサーに十分な創造的自由を与える必要があります。 これは信頼性を促進するだけでなく、インフルエンサーとターゲット グループの関係を強化します。これは、 成功 キャンペーン。 明確にしておきますが、企業の希望と懸念は重要です。 しかし、厳しすぎるガイドラインはインフルエンサーを不必要に制限し、信頼性を損ない、ひいてはキャンペーンの成功を損ないます。