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2025-09-10 20:04:00
フレグランスカテゴリは、革新的な製剤にプレミアム価格を支払うことをいとわない健康志向の消費者を利用する機会を表しています。
ゲッティ
フレグランススペースのより多くのブランドは、アルコールのない製剤を採用し、消費者から直接的なチャネルに寄りかかり、戦略的インフルエンサーパートナーシップを活用してこの拡大する市場を獲得しています。 投影 2030年までに747億6,000万ドルに達する。
Beardbrandはこのスペースの1つの新しいプレーヤーであり、そのひげ中心の製品ラインを拡張して新しい男性のものを含めています eau de parfumコレクション これは、従来のアルコールベースの代わりにMCTオイルで配合されています。
キャリアとしてのMCTオイルとの配合は、皮膚の健康とミクロビオームの破壊に関する消費者の懸念の高まりに取り組んでいます。これは、YSL Beauty and Diorなどのトップビューティーブランドからの最近のリリースからの話題のおかげで、アルコールを含まない香水とケルンブレンドが活用している傾向です。
「ほとんどのコロンはアルコールベースであり、肌の微生物叢に大混乱をもたらす可能性があります」と、Beardbrandの創設者の1人であるEric Bandholz氏は述べています。 20mlのローラーボールボトルの45ドルから50ドルの価格の3つのフラグランスラインは、従来のアルコールベースのフレグランスのプレミアム代替品を求めている健康志向の男性消費者をターゲットにしています。
男性の香りセグメントは印象的な軌跡にあり、 データ 2025年から2030年まで予測された8.94％の複合年間成長率を示し、女性のカウンターパートと市場全体の両方を上回っています。
直接販売チャネルへのシフトも同様に顕著です。 フルトン＆ローク、2012年に設立されたもう1つのAmerican Fragranceブランドは、90％の消費者モデルで運営されており、そのチャンネルに米国全土の450の専門小売パートナーシップを補完しています。
消費者向け販売アプローチに焦点を当てることで、ブランドは価格設定、顧客関係、ブランドストーリーテリングをより強く制御できます。
「私たちの使命を「アメリカの素晴らしい香り」と呼んでいます」と、フルトン＆ロアークの共同設立者であるケビン・ケラーは、業種内のヨーロッパの伝統からの休憩を強調しています。同社は、バーボンやクラフトビールが独特のアメリカのアイデンティティを開発した方法と同様に、香りのユニークなアメリカの視点を生み出すものとして自分自身を位置づけています。
このブランドは、高濃度抽出物（30％）に焦点を当てており、プレミアムポジショニングとパフォーマンスの向上に対する別の業界の傾向を反映します。この戦略は、目の肥えた消費者が探し出す長寿と予測を提供しながら、より高い価格帯を命じます。
フレグランスの小売業界も、従来のデパートを超えて多様化しています。
塩と石、元プロのスノーボーダーであるNima Jalaliによって設立された、運動パートナーシップとライフスタイルマーケティングを活用して、アクティブな消費者にリーチします。このブランドは、プロのゴルファーチャーリーハルとNBAのフォワードジェラミグラントを後援し、そのフレグランスの提供をより広範なウェルネスとアクティブなライフスタイルカテゴリに配置しています。
小売業者にとって、フレグランスカテゴリは、革新的な製剤にプレミアム価格を支払う意思がある健康志向の消費者を活用する機会を表しています。直接消費者ブランドの成功は、パートナーシップの機会と小売製品を区別できる排他的なコラボレーションも示唆しています。
業界が進化するにつれて、革新的な製剤、説得力のあるストーリーテリング、多様な小売戦略を組み合わせたブランドは、この拡大するカテゴリで不均衡な市場シェアを獲得するために位置づけられています。
#消費者向けフレグランスブランドは小売プレイブックを再構築します