私広告を信じるなら、この夏を乗り切る唯一の方法は全身用デオドラントです。この商品のコマーシャルでは、全身用デオドラントをあらゆるところに塗ることで臭いの問題を解決したと告白する非常に真剣な人物が登場します。そして、彼らは本当に どこにでも。
一見すると、全身用デオドラント現象は滑稽な金儲けのように思えます。人々に脇の下以外にもデオドラントを塗るよう説得できれば、もっと多くの製品が売れるように思えます。しかし、貪欲さと不条理さを超えて、これらの製品とそのマーケティングは、私たちの文化における汗に対する恐怖を例示し、残念ながら悪化させています。
汗をかくと元気が出る話は必要だと思いますが、汗は体温を調節する客観的に見て奇妙で派手な方法であることは認めます。汗は体内の塩辛い海が皮膚を突き破る動きです。一瞬はキュウリのように涼しいのに、次の瞬間には体から液体が漏れ出ています。 あなたの体の中でしかし、気温が上昇したときに涼しく過ごすための動物界で最も効率的な戦略は、この冷却水です。この冷却水の蒸発により、体温が驚くほど効率的に大気中に放出され、熱中症や死の危機から救われます。
実際、進化生物学者は カウント 汗は、人間を人間たらしめている不思議な利点の 1 つであり、人間の超能力とも言える。汗をかくことは、たとえばハアハアするよりもはるかに効率的である。なぜなら、人間には (舌よりも) 皮膚がずっと多く、何百万もの特殊な腺があり、体を冷やすためだけの体液があるからだ。他の動物は、尿 (アザラシ)、液状の糞 (ハゲタカ)、嘔吐物 (マルハナバチ) など、おそらくもっと不快な体液を出して体温を蒸発させる。進化が人間に残したものと比べると、発汗は賜物である。
それでも、私たちの多くは、その臭いのために汗を嫌悪します。人類の怪しい匂いの大部分は、思春期に脇の下から発生します。これは、冷たく塩辛い汗を放出する汗腺とはまったく異なる、独特の汗腺が活性化するためです。この 2 番目の汗腺 (アポクリン腺と呼ばれる) は、ワックス状でほとんど無臭の汗を分泌します。脇の下に住む特定の種類の細菌は、このワックス状の汗をおいしいと感じ、それを食べると、その代謝副産物 (科学的な婉曲表現で「細菌のオナラ」) がその部分を芳香のあるいやらしいものにします。
ほとんどのデオドラントは防腐剤として作用します。デオドラントを塗ると、アポクリン汗を食べる細菌がすべて死滅し、その死によって悪臭が抑えられます。しかし、問題は、一部の広告で推奨されているように、デオドラントを全身に塗ると、防腐剤があらゆる場所に広がり、あなたの健康を損なう可能性があるということです。 皮膚の微生物叢これらの共生菌は、病原菌や真菌と戦うのに役立ちます。特に悪臭の原因となる脇の下という限られた場所におけるこれらの菌の死滅は、比較的穏やかであるようです。（全身用デオドラントのブランドに防腐剤が含まれていない場合、それは単に名前が違う香水であり、しかも凡庸な香水です。）
真実は、人間は単に「良い」匂いや「悪い」匂いというだけではありません。私たちは自分自身の匂いも持っているのです。私たちの脇の下の強い匂いを超えて、あなたと私を区別する微妙な香りのシンフォニーがあります。私たちの体臭プリントは よく認識される そして、私たちに最も近い人々から高く評価されています。多くの人は、パートナー、赤ちゃん、両親、親友の香りを大切にしています。この香りは、愛着、郷愁、欲望などの感情を呼び起こすことができます。
続きを読む： あなたの体臭があなたについて語ること
全身用のデオドラントがうまく機能すれば、脇の下の不快なにおいを抑えるだけでなく、あなたの香りを他の人の香りと区別し、あなたの身近な人にあなた自身についての微妙なヒントを与える、微妙な香りのシンフォニーを中断するでしょう。なぜそんなことをするのでしょうか?
その理由の多くは、恥をかかせるマーケティングです。
1900年代初頭、広告主は ささやきコピー 当時まだ発展途上だったデオドラントと制汗剤業界を救うために、ウィスパーコピーが1919年に発売された。オドロノという面白い名前の製品で、 社会的排除を伴う体臭簡単に言うと、あなたは臭くて、人々はそれについて噂し、その結果、あなたは決して愛や成功したキャリアを見つけることはないでしょう。
オドロノの競争相手が借用した1937年の戦略の一例 マムデオドラント 「このスマートな現代において、女性（男性も）が衣服や身体に不快な脇汗の臭いを漂わせるのは、規範に反する」と書いてある。この「率直な」ささやきコピー戦略は、従来の広告やソーシャルメディアのインフルエンサーが、 今日のデオドラント（およびその他のパーソナルケア製品）のマーケティング。
そしてそれは 臭い 汗をかくのは恥ずかしいと感じるかもしれません。体液が出てくるだけでも、社会不安やストレスが表れることがあります。就職面接の握手が湿っていたり、好きな人と話しているときに脇の下が湿っていたり。汗をかく原因は気温だけではないからです。ストレスホルモンであるアドレナリンも、汗をかきやすくします。
私たちは、屁やげっぷなど、社会的に恥ずかしい他の身体機能を 1、2 秒間抑えることができることが多い。その時間があれば、もっと社会的に隔離された場所に移動する。しかし、体内の温度計からであれ感情の中心からであれ、汗腺が命令を受けると、汗 (と恥) の波は待ってくれない。汗の生物学的現実は、外見を完璧に整えたいという私たちの不合理な (しかし絶えず追い求めている) 欲求と衝突する。
私たちのコントロールフリークな行動は、ソーシャル メディアやビデオ会議通話アプリケーションの台頭により、さらに増幅されています。これらのアプリケーションでは、自分のブランド アイデンティティを自分の社会的サークルの人々に合わせて慎重に調整できます。しかし、フィルターをかけたデジタル ペルソナは、特に熱波、ほてり、または不安の瞬間にきちんとした服が濡れたときなど、現実の生活では暴走します。
しかし、これが問題です。私たちはデートや就職面接で緊張します。私たちは皆、体臭の異常を経験したことがあります。それは人間の一部です。自分の体が期待に沿わないときは、恥じるのではなく共感を深めましょう。
発汗を完全にコントロールするのは間違った試みなので、ほどほどにしましょう。特に、涼しく過ごすことが、ますます暖かくなる気温を生き延びるための鍵となることを考えると。人間は気候変動の加害者であると同時に、それを生き延びる生物学的利点も持っているというのは、なんと不公平な幸運なのでしょう。
ですから、この夏は汗を恥ずかしがるのではなく、ボディ・ポジティブ運動に汗も取り入れましょう。そして、汗は私たちの生命を維持するだけでなく、より深いつながりをもたらしてくれることに感謝しましょう。