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2025-12-08 18:47:00
アクティブウェア ブランドのスエッティ ベティは、時代物の下着会社がコピーしたと主張する広告スローガンをめぐる新たな紛争に巻き込まれた。
ケリー・ニュートン氏は、スウィーティー・ベティが自身の会社ニクシ・ボディのキャッチフレーズによく似た2つのキャッチフレーズを使用したことは「少し違和感がある」と述べ、商標登録はできなかったものの、スウィーティー・ベティが他の女性創業者から「奪っている」と感じたと述べた。
汗だくのベティは「もしなんてことはありません。ただ尻だけです。」と言いました。 LINEは多くのブランドやインフルエンサーに利用されてきたが、すべてのマーケティングキャンペーンを見直しているとも述べた。
ニュートンさんは、パーソナルトレーナーのジョージナ・コックス氏がスエティー・ベティの性的暴行を暴露したのを見て声を上げたと語った。 彼女に争点となっているスローガンに関して和解を提案した。
2019年にニクシ・ボディ社を共同設立したニュートン女史によると、同社は「月経、母性、更年期を通じて体を動かし続けます」「漏れない。もしものときもだめ。お尻だけ」というフレーズで漏れ防止の生理用下着を宣伝してきたという。何年も。
しかし昨年末、友人が彼女に、「月経、出産、更年期障害を通して体を動かし続ける」というキャッチフレーズが付いた、漏れ防止およびマタニティ用レギンスをフェムテック製品で販売するSweaty Bettyの広告を見て注意を促した。
ニュートンさんは最初、偶然かもしれないと思い、イライラしたが、自分にできることは何もないと感じたと語った。
その後、このキャッチフレーズは、Sweaty Betty の Web サイトで「月経、出産、閉経。私たちは力を合わせて、あらゆるライフステージのすべての女性の基準を引き上げています。」に変更されました。
そして、今年の初めに、スエッティ・ベティが「No ifs. Just butt.」というフレーズを掲げたキャンペーンを展開していることに彼女は気づいた。
「『ああ、ちょっと待って』と思った」とニュートンさんはBBCに語った。
繰り返しになりますが、ニュートンさんは連絡をしなかったと言いました。彼女は、「月経、母性、閉経期を通してあなたを元気に」という文言を商標登録しようとしたができなかったと述べ、法的にはほとんど救済手段がないことは分かっていたと述べた。
「法的にはこれらの言葉を使用する権利は彼らにありましたが、私たちが長年にわたって使用してきた言葉です。」
ニュートンさんによると、パーソナルトレーナーのコックスさんがこのブランドとの取引について自分の話を共有してくれたことが、彼女が声をあげたいと思うようになったと語った。
コックスさんは先月、スウィーティー・ベティが、最新のキャンペーンで彼女のクレジットを明示せずに使用されたと主張する「Wear The Damn Shorts」というフレーズの使用について、機密保持と引き換えに4,000ポンドを提示したことを明らかにした。
彼女はBBCに対し、2020年に妹と一緒にこのスローガンを考え出し、それがすぐに広まったと語った。 2023 年、スエッティ ベティは彼女にキャンペーンでの使用を打診し、使用料として 3,500 ポンドを支払いました。
彼女は2024年にそれを使用した別のキャンペーンの報酬も受け取っていましたが、今年については打診されませんでした。
ニュートンさんは、コックスさんと話した後、被害を受けたのは自分だけではなかったため、自分の経験について話さざるを得なくなったと語った。
「あなたのキャッチフレーズは、実際に女性たちから力を奪っているだけなのに、すべての女性に力を与えることはできません」と彼女は述べ、補償を求めているのではなく、スエッティ・ベティに責任を求めていると付け加えた。
「私にとって、目にするすべてのスローガンは他の女性創業者から来ているように感じます。
「私はただ彼らに正しいことをしてほしいだけであり、彼らがやったことは道徳的に素晴らしいことではないと認め、本当により良い行動をとってほしいのです。」
スエッティ・ベティ氏は、自社のフェムテック製品を宣伝するために「フィットネスを通じて女性に力を与える」という言葉を選んだと述べ、これは多くのブランドが試みていることだが、それは「場合によっては…異なるブランドが使用する言葉が一致することを意味する」としている。
同社は声明で「われわれはこのフレーズを1年以上使用しているが、ニクシィからはその使用について連絡が来ていない。このフレーズは多くのブランドがさまざまな形で使用しているため、いかなる個人やブランドもその独占的権利を主張したり、商標登録したりすることはできない」と述べた。
「他人、特に先駆的な女性の仕事や創造性を自分たちの功績とすることは決して私たちの意図ではありません。そして、私たちはこれを伝えるためにニクシ・ボディに直接連絡を取りました。また、私たちは使用するフレーズの起源を完全に理解するためにすべてのキャンペーンとマーケティング言語の見直しにも着手しており、今後もこれを継続します。」
「我々は、このような検討が『くそーなショーツを着用せよ』というフレーズに関して行われたこと、そしてその起源は、コックス女史かスウィーティー・ベティが最初にこのフレーズを使用する前の少なくとも2019年にまで遡ることに留意する。我々は常に我々の目標であったように、コックス女史との解決に向けて努力を続けているが、この紛争は依然として進行中である。」
#汗まみれのベティ広告スローガンをめぐり新たな論争に