月曜日の黙想：Netflixの「イベント」戦略は他の人のために機能することができますか？

Sports Media Watchは、Netflixイベント戦略と他の企業が追随するかどうかから、業界での最近のイベントに関する考えを提示します。

古い行の「イベント、私の愛する少年、イベント」は、ライブスポーツに関してはNetflixのモットーになる可能性があります。ストリーマーは、スポーツテレビで独特のニッチを短い順序で確立し、主要な権利交渉の主な焦点であった季節にわたるパッケージを避けています。そのNFLパッケージは、最大3年間で合計6つのゲームです。

リーグの在庫の単なるスライバーを獲得するネットワークの先例がありますが、1990年代後半のNBCのメジャーリーグ野球契約はプレーオフとオールスターゲームのみでした。Netflixは物事を新しいレベルに引き上げました。

はい、ストリーマーは、あちこちで単一のゲームの権利を取得した最近の歴史を持っていますが、それは実験の方針に沿っていました。 Yahoo、Verizon、およびその後のAmazonでの排他的なNFLゲームは、現在のストリーミング専用パッケージの時代に必要な踏み台でした。 木曜日の夜のサッカー またはAmazon PrimeとPeacockのNBA。これらのNetflixの取引はいつかさらに何かにつながる可能性がありますが、同社は、当分の間、特定の戦略の結果であることを明らかにしました。これらは目的の手段ではありません。彼らは自分自身の終わりです。

それで、それは業界にとって何を意味するのでしょうか？そもそも、リーグは、個々のマーキーイベントの権利を販売することについて真剣に考えることができます。メジャーリーグの野球は協議中です ホームランダービーをNetflixに販売する可能性があります、ESPNのパッケージにバンドルされたイベントを受講し、スタンドアロンのプロパティとして販売しています。 2028年にFoxパッケージが上がったとき、MLBは実際のオールスターゲームで同じことをすることができなかったと誰が言うでしょうか？または、来シーズンにすぐに利用できる開幕日ですか？または、NHLが毎年恒例のウィンタークラシック（または、スケジュールに戻った場合、フォーネーションズフェイスオフ）に権利を提供できなかったこと。

NBAのすべての権利は2036年まで閉じ込められていますが、 Netflixはある時点でNBAカップの取得に興味がありました、による報告によると ジョン・オウランド 去年。 NBAの権利が現在市場に出回っている場合、おそらくそれはより現実的な可能性だったでしょう。

NFLの場合、4つの追加の在庫ウィンドウを取得します NFLネットワークをESPNに販売する契約の一環として、シーズンのゲームはイベントとしての資格があります。しかし、リーグの権利が再び上がったとき、少なくとも感謝祭のゲームの権利を個別に販売することを検討しないように、テーブルにお金を残しているように思われます。感謝祭の午後の窓は、毎年すべてのテレビで最も視聴されている2つのプログラムであり、FoxとCBSには伝統的なダントがあります。確かに、Netflix、そして存在する他のほとんどすべてのメディア企業が、ある程度の関心を持っているでしょう。

1回限りのマーキーイベントを削除することにより、シーズンにわたるパッケージを過小評価することには本当のリスクがあります。 Indy 500を取り出して、IndyCarパッケージに何人のテイカーがいるかを確認してください。 IndyCarのようなトップヘビーなプロパティの場合、より大きなパッケージの一部として最大のプロパティを含めることは理にかなっています。しかし、NFL感謝祭のゲームがなければ、FoxやCBSは正確に何をしますか？テレビのすべてで最も強力で必須の財産を拒否し、年間6か月間のプログラミングで負けますか？

一般的なルールとして、シーズン中のパッケージを求める放送局は、理由でそうしています。それが解約を避け、広告収入を維持するか、運送料を維持するためであろうと、それらを想像するのは困難です – ほとんどの場合、1日、週末、または休日の損失にわたって6か月のコミットメントを終了することを選択します。

Netflixはすべてを取得できないことは注目に値します。ストリーマーは、ライブスポーツを採用していても、選択的なままです。質問を言い換える 先週このコラムで尋ねました、NetflixはPreaknessステークスの権利を追いかけますか？それとも、その戦略はケンタッキーダービーのような高層イベントにのみ焦点を合わせていますか？私たちのごとに、Netflix USGAイベントに「深刻な入札」を行いました、米国を含む。しかし、それらの権利が3年で増加したとき、それはブリティッシュオープンに入札しますか？

イベント戦略が業界に幅広い違いをもたらすためには、他のプラットフォームに取り上げられる必要があります。ライブスポーツにこのような原子化されたアプローチを取っている他のメディア企業はいませんが、過去2年間にESPNが行ったことに注意してください。すべてのスポーツ放送局の中で最大のものは、新しい権利取引においてレギュラーシーズンのNBAインベントリを縮小することです。あきらめる可能性が高いようです 日曜日の夜の野球。フォーミュラ1を失うことは全く合意されています。UFCを失いました。カレッジフットボールのプレーオフのほぼ半分を含む、サブライセンスを介して数十の大学フットボールとバスケットボールの試合を減らしました。

これは、ESPNが大騒ぎすることなく手放したライブゲーム在庫の数時間と数時間です。金曜日の夜（NBA）、土曜日の夜（UFC）、日曜日の朝（F1）、日曜日の夜（MLB）はすべて、他のプロパティでプログラムする必要があります。

次に、ESPNが保持しているもの、追加したもの、および獲得に関心を表明したものを見てみましょう。 ESPNはNBAファイナルを維持しました、 それを「必須」と呼んでいます。 WrestleManiaを含む7つのWWE「プレミアムライブイベント」を追加しました。その大統領 ジミー・ピタロ もちろん、地元のMLBの権利に対する彼の関心を強調し続けています。これはもちろんESPNプロダクションではありません。

ESPNはまだライブスポーツのトン数に燃料を供給されています。在庫の損失を乗り切る能力は、所有する在庫の量だけでは贅沢であることがありますが、少なくともこの作家の観点からは、会社の戦略がビッグイベントやライセンスコンテンツの強調に向かってわずかに変化したとしても明らかです。毎週の「ゲームオブザウィーク」を持つことは、以前ほど多くのことになりません。これは、リーグに利益とリスクをもたらすアプローチです。

ポジティブな面では、あちこちで小さな作品に興味を持っている企業が増えれば、以前は存在しなかった新しい収益機会を作成する機会が増えます。 NFLは、2021年の権利契約が施行されて以来、数億個の個々のゲームを販売するだけで、数億人のメディア権利収入を獲得しました。危険は、権利を非常に薄く広めて価値を失い始めます。これは、NFLが直面しないリスクですが、他のプロパティにとっては現実のリスクです。たとえば、NBAは、昨年、TNT Sportsの「4番目のパッケージ」を刻むことはできませんでした。そして、MLBがESPNの現在の5億5,000万ドルのパッケージを4つの方法で分割し、まだ年間少なくなることができることは注目に値します。

そして、別のリスクがあります。スポーツの権利の議論で見落とされる傾向があります。ある時点で、そしておそらく業界はすでにそれを過ぎて吹き飛ばしており、製品を非常に薄くすることで、人々が実際にゲームを見ることをより困難にします。

プラス：USA SportsのReturn、Kaepernick Doc、Us Open

アメリカのスポーツの復帰 Versant Sportsプログラミングが動作するバナー、興味深いしわです。 USA Sportsは、NBA、NHL、Masters、US Open Tennisなどの権利を所有しており、かなり長い間実際の部門でした。 2004年にアメリカが新しいNBCuniversalに折りたたまれたとき、その伝統は解体され始めました。 Comcastが2009年にNBCUを買収し、独自の24時間のスポーツネットワークを折りたたむまでに、米国がスポーツをまったく運ぶ必要はありませんでした。

現在、NBCSNの閉鎖後の復活の後、米国のスポーツは再び独立したエンティティになります。2004年の合併前よりもはるかに寛容な環境で自らを再構築する必要があります。おそらく、2000年代にNBCUとComcastの一部にならない場合、米国は2025年にはまったく存在しないでしょう。しかし、それは確かにこれらの取引が行われた前よりも確かにShakier地にあります。

ESPNが計画されたドキュサリーを進めないというニュース Colin Kaepernick かなり予測可能でした。公式の言葉は、創造的な違いがプロジェクトを運命づけており、それが間違っていると信じる理由はない、またはESPNがそれらの違いに特に関与していたことです（物語はKaepernickと監督が行くということです スパイク・リー コンテンツに完全に同意できませんでした）。

しかし、この決定はESPNにとって確かに便利でした。これは、おそらく高い場所からさえ、否定的な反応の猛攻撃を生み出すことなく、2025年にLee生産されたKaepernickドキュメンタリーを現実的に運ぶことができなかったでしょう。

とのインタビューで ブライアン・カーティス の リンガー 先週、ESPNのジミー・ピタロ大統領は、2018年に大統領として最初の年に数回行ったポイントを繰り返し繰り返しました。ESPNは「純粋な政治」をしていません。しかし、彼は、ESPNが「記録の場所」として、スポーツと政治の交差点で「存在する必要がある」と付け加えました。ピタロ：「スポーツの世界で何かが起こったとき、政治的に起こっていることと交差することも起こります。私たちはそこにいる必要があります。」

Kaepernickのドキュメンタリーがグリーンライトだったとき、そこにいるということは、2018年、あるいは2020年の意味とは少し違うことを意味します。その決定が今行われていることを想像するのは難しいです。

今年の米国オープンテニストーナメントに至るまでのトーナメントでは、今月初めにカナダでの木曜日のシングルスファイナルのペアに続いて、シンシナティの月曜日の決勝戦で創造的なスケジューリングを使用しました。しかし、米国のオープン自体は、女性のファイナルが大学の試合に直面し、男子ファイナルがNFLであるベヒーモスと対戦することで、サッカーの週末に終わり続けます。

真実は言われます、平日の決勝戦は厳しい売りです。 a カルロス・アルカラズ・ジャンニク・シンナー 月曜日の午後3時の最終？試合はフロップでした。アルカラズは、病気の罪人に対する20分で5-0のコンテストを略した5-0コンテストで優勝しましたが、それでもペアリングはより良いタイムスロットに値しました。

そうは言っても、テニスが平日の決勝戦を試してみる場合、米国オープンでの火曜日の女子決勝戦と水曜日の男子決勝では、少なくともテレビにいくつかの利点があります。