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日本最大のビールメーカーアサヒ、飲酒を控えるZ世代の獲得を目指す

5時間前大井真理子、ビジネス記者ゲッティイメージズノムニケーション 伝統的に日本のビジネスにおいて重要な役割を果たしてきた何千年もの間、アルコールは社交の潤滑剤として使われてきました。日本では、 非コミュニケーション - 日本語の「飲み物」と「飲み物」を組み合わせた造語。 ファーストネーム、そしてコミュニケーション。アルコールを飲むと、よりリラックスした環境が生まれるという考えです。企業は会議室ではなくパブで難しい問題に取り組むことさえある。当時倒産した日本航空の故・元会長、稲盛和夫氏は、 2012年に説明 従業員に心を開いてもらうためにビールをどのように使ったか。しかし、今や全く新しい世代が あまり飲まないことを選択する英国、米国、オーストラリアで行われた複数の調査によると、Z世代の人々は両親や祖父母よりも飲酒を控えていることがわかっています。日本では、酒税収入の減少に直面し、当局は「Sake Viva!」と名付けた全国コンテストを開催した。 2022年にこの傾向を逆転させる取り組みとして。禁酒世代は日本の税収に影響を与えるだけでなく、酒類を製造・販売する企業にまったく新しい課題をもたらしている。 ゲッティイメージズAtsushi Katsuki, chief executive officer of Asahi Group Holdings「若者の間で、あまりお酒を飲まないという選択が増えていることに気づいた」とアサヒグループホールディングスの勝木篤社長は語った。 しかし、日本最大のビールメーカーはこれをリスクであると同時にチャンスでもあると見ている。 「当社は、売り上げの大半がビールやアルコール飲料によるものですが、ノンアルコール飲料やソフトドリンクも生産できるという点で非常にユニークであり、それが競争上の優位性となっています」と同氏は語った。アサヒは、ノンアルコールビールやアルコール度数3.5%未満の飲料など、ノンアルコール飲料や低アルコール飲料と呼ばれる商品も推進している。 - 自国市場以外では。「2030年までに、ゼロアルコールまたは低アルコール飲料のシェアを飲料全体の売上の20％に倍増させたい」と同氏は語った。国内市場ではすでに人気がある。勝木氏はこう語った。 飲酒運転を避ける人が増えているため、ノンアルコールビールはアサヒの日本国内飲料売り上げの10％を占めている。 しかし、日本の市場は高齢化と出生率の低下により縮小している。「日本のアルコール飲料の売上は人口減少に逆らうことはできないので減少し続けるだろう。つまり、日本の市場が大きく成長するとは期待できないということだ」と彼は語った。つまり、アサヒの 主要 成長のチャンスは海外にあり、15年間で急速に海外展開を進めており、現在では売上の半分以上が海外で生まれています。同社がまだ参入していない主要市場の一つが米国だ。問題は、ノンアルコールビールが日本と同じくらい米国でも人気を博せるかどうかだ。ヴィンセント・ボールヴィンセント・ボールとサマンサ・ベナイティスはお酒をあまり飲まないことを選んだヴィンセント・ボールさんとサマンサ・ベナイティスさんはフロリダ州ジャクソンビルに住む20歳のカップルです。米国では、アルコールに関する法律は州によって異なりますが、アルコールを購入できる最低年齢は全国で21歳です。40歳以上の家族は酒盛りの夜を楽しむが、Z世代はお酒をあまり飲まない。「適度な飲酒は全く問題ないと思う」とビンセントさんは言い、仕事の後にビールを飲むのは楽しいが「狂ったパーティーは嫌だ」と付け加えた。「私は他のことの方が楽しいと思うし、特にパーティーの場では飲酒はそれほど重要だとは思わない。」サマンサにとって、それは他人が大量に飲酒するのを見て学んだ教訓でした。「私は、周りの人たちがみんな酔っぱらったり、酔っぱらったりして、その夜だけではなく一生影響するようなミスを犯したことに間違いなく影響を受けました。」そこでサマンサは、代わりに紅茶キノコ（発酵させた黒茶や緑茶で、風味付けされていることが多い）を飲んでいます。 なぜなら、「ただ水を飲んでいるだけなら、本当にただ水を飲んでいるのですか？」と何度も聞かれるからです。仲間からのプレッシャーを避けるために、彼らはノンアルコールビールを飲むだろうか？ 彼らの答えは、断固とした「ノー」だった。レイラ・ニールジョシー・ボールさん（18歳）は、なぜ一部の人が大量に飲酒するのか理解できると言う。アサヒがサマンサやヴィンセントのような新しい非飲酒消費者にどのように対応するかとの質問に対し、勝木氏は、同社は重要な教訓を学んだと述べた。「私たちは、アルコールを飲む人の視点からノンアルコール飲料を製造してきたことに気づいた」と彼は述べ、アサヒがまだ非飲酒者への訴求に特に成功していないことを認めた。「私たちは日本で、お酒を飲めない人や飲まない人に、どんな商品が欲しいのかを尋ねることでデータを収集してきました。」飲料会社がZ世代の支持を獲得しようと苦戦していることを示す兆候として、ヴィンセントさんの妹ジョシーさんは、人々が酔うことについてどう感じているかを説明した。「飲み過ぎる人の気持ちはよくわかります。私自身もそうするでしょうか？ 飲み過ぎると馬鹿げたことをしがちになるので、そうしないことを願います。」あなたやあなたの知り合いがアルコールの問題に悩まされている場合は、 BBCアクションライン 支援できる可能性のある組織の詳細が記載されています。 #日本最大のビールメーカーアサヒ飲酒を控えるZ世代の獲得を目指す