メールマーケティング担当者は、2025年9月30日にGoogleがポストマスターツールの由緒あるバージョン1を非難するときに、2つのトップ配信可能性インジケーターへのアクセスを失います。
もうすぐ成長するレポートは、IPおよびドメインの評判チャートです。それぞれにマーケティング担当者に、Gmailがメッセージをスパムとしてラベル付けしているかどうかの簡単な兆候を提供しました。
好まれる信号
IPレピュテーションチャートには、信号機に似た赤、黄、緑のバーが表示され、送信IPアドレスが十分に測定されているかどうかを視覚的に示しています。
両方のチャート（IPとドメインの評判）は、単純な電子メール配信可能性インジケーターを提供しました。 Google PostmasterツールでIPとドメインの評判が両方とも「高い」場合、送信者はメッセージがGmailの受信トレイに届くことを知っていました。
IP評判チャートは信号機に似ていました。緑は良いです。
残念ながら、シンプルさは時々複雑さをもたらしました。たとえば、送信者が高から中に低下した場合、どのようにしてドメインの評判を復元できますか？
Postmaster Tools V1で答えを見つける必要があります。認証されたトラフィック、暗号化されたトラフィック、スパムレートなど、他のレポートにアクセスする必要がありました。マーケティング担当者は、さまざまなテーブルとチャートを使用して仮説を立ててから行動を起こすことができます。
問題を特定することは比較的複雑でしたが、経験豊富な電子メール配信可能性の専門家は通常、問題を発見して修正する可能性があります。
すべてがスムーズに進んでいる場合、単純なインターフェイスはうまく機能しますが、ドメインの評判が高から中に低下した場合はどうなりますか？原因は何でしたか？
コンプライアンスステータス
2024年3月、Googleはポストマスターツールのバージョン2をリリースしました。これは、10年近くで最初の大幅な変化です。
バージョン2には、コンプライアンスステータスダッシュボードが含まれていました。これには、送信ドメインがGmail’sを満たすかどうかを示すためのシンプルな緑または赤のチェックが提供されます。 電子メール送信者のガイドライン。
「コンプライアンスステータス」はIPおよびドメインの評判ほど明確ではありませんが、ダッシュボードは、たとえばオープンレートとクリックレートが低下したときに役立つスタートでした。電子メール配信可能性のプロは、通常、潜水解除プロセスなどの問題を発見して修正する可能性があります。
コンプライアンスの理解
IPおよびドメインの評判チャートが9月30日になくなると、電子メールマーケティング担当者はコンプライアンスステータスダッシュボードを理解する必要があります。
このレポートにアプローチする1つの方法は、それを技術的なチェックと行動の側面に分類することです。
テクニカル
コンプライアンスステータスレポートの6つの要件は、ドメインの技術セットアップに焦点を当てています。緑は「要件を満たす」という意味です。
- SPFおよびDKIM認証が実装されました。 送信者ポリシーフレームワーク（SPF）とDomainkeysは、メール（DKIM）を特定しました。
- 「From：」ヘッダーはSPFとDKIMと一致します。 「from：」というメールは、メッセージを送信した受信者に伝えます。要件は、そのヘッダーをSPFおよびDKIMレコードに合わせることです。
- DMARC認証が実装されました。 ドメインベースのメッセージ認証、レポート、および適合（DMARC）は、SPFまたはDKIMの障害を処理する方法についてメールサーバーに指示します。
- TLS暗号化。 送信者はを使用します 輸送層のセキュリティ （TLS）メッセージコンテンツを保護する暗号化プロトコル。
- フォワードおよびリバースDNSレコードが実装されました。 送信IPアドレスには、ホスト名に解決するPTR（Reverse DNS）レコードが必要であり、そのホスト名には同じIPを指す一致するフォワードDNS（AまたはAAAA）レコードが必要です。
- ワンクリックunsubscribe実装。 受信者は、リストから簡単に登録できません。
これらの要件のいずれかに違反すると、電子メールの配信が影響します。ポストマスターツールV1では、エラーがドメインの評判のために「媒体」を生成した可能性があります。 V2では、それらはより明確です。
行動
- ユーザーが報告したスパム率は0.3％未満です。 合格スコアは、受信者の0.3％未満です。ただし、最高の送信者は0.1％未満です
- 48時間以内に登録解除を尊重します。 登録解除リンクをクリックする受信者は、その特定の送信アドレスからメッセージの受信を停止する必要があります。
これらの要件の最初のものは、加入者の行動を測定します。メッセージをスパムとラベル付けしたのはいくつありますか？
2つ目には技術的な側面がありますが、送信者の実践にも依存しています。たとえば、登録解除を尊重することの一般的な問題は、単一の送信アドレスの使用です。
電子メールニュースレター（コンテンツマーケティング）、プロモーションリスト（電子メールマーケティング）、およびトランザクションの電子メール自動化を備えた商人を想像してください。すべてが同じ送信アドレスを使用している場合（例：[email protected]）、受信者は1つのリストから登録解除できますが、それでも他の2つのリストを受け取ることができます。 Gmailは、送信者が登録解除を尊重しなかったと結論付けるでしょう。
ドメインが非準拠であることを知ることは、問題を修正するためにとるべき手順を特定するのに役立ちます。
要するに、ポストマスターツールV1の減価償却は、ある種の時代の終わりをマークします。多くの電子メールマーケティング担当者は、「ドメインの評判」と「IP評判」のためのシンプルな色分けされたバーを見ることに慣れてきました。
新しいバージョンは、受信者の相互作用と客観的な送信基準を反映しています。
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