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2024-10-27 17:08:00
「それはあなたのせいではありません。サンタクロースの方が知名度が高いのです。」 そして “まあ、正直に言ってみましょう。サンタクロースのほうが知名度は高いけど、2位だからもっと頑張れるかもね。」 ライナスのグレート・パンプキンへの手紙とサリー・ブラウンとの会話。
この時期、グレート・パンプキンの注目を集めるために周囲の力と戦うライナスの奮闘を聞くのが大好きです。 これは、多くのストーリーテラーが毎日直面していることです…混乱を取り除き、メッセージを伝え、人々がすぐに理解できるようにメッセージを構成するための魅力的な方法を見つけることです。
メッセージを再構成したり正しく構成したりするという闘いにおいて、ライナスは決して一人ではありません。
野球のメッセージを組み立てた 2 つのストーリー…私たちはワールド シリーズ モードです…思い出します。
1つ目は、私たちの友人で元投手コーチのリック・ピーターソンが語った、元メッツとオークランドのアスレチックス・マネージャー、アート・ハウからのものだ。
「オークランドでは1シーズン162試合をプレーしたが、ニューヨークでは162シーズンプレーする。」
メディアの注目、ブランドエンゲージメント、ファンの熱意、そしてビッグアップルとの関連性を求める、より大きな市場での日々の戦いを聞いている人たちに、この情報を簡単に伝えることができます。一部の人にとってはストレスが大きすぎるかもしれませんが、お金を預ける人にとっては野球シーズンの毎日の重要性、そしてニューヨークのような市場では毎日が何かに意味があるという認識を示しています。
もう1つは…これもオークランド・アスレチックスと同点で、映画「マネーボール」から来ているが、必ずしもマイケル・ルイスの本ではないが、これもまた、困難な状況下でGMの考えに適応できなかった年配の野球フロントオフィス幹部のグループに対する挑戦を枠組み化したものだった。チームに経済をもたらします。
「私たちは才能を評価しているわけではありません。私たちはブラックジャック テーブルのカードカウンターであり、カジノのオッズを変えるつもりです。」
アスレチックスの幹部ビル・ビーンにはもうスカウトはいませんでした…私たちは構造を再構築し、成功をどのように判断するかを再考しています。適応して生き残れ。
スポーツのような非常に競争の激しい、挑戦的で非常に流動的な環境において、メッセージをどのように構成するかを常に考えることがなぜそれほど重要なのでしょうか?
枠組みにどのような言葉を使うかによって考え方が変わる
大学の運動競技への寄付と投資 これも以前に取り上げたものです。このたった一言の変化で、私たちが話している相手に対するあなたのイメージはどのように変わりますか?私たちは慈善を求めているのではありません。私たちはこれまで話してきたことよりも大きな目標を掲げて賛同を求めています。寄付は募金箱に入れられます。投資は地球上で最も大きな企業に寄付されます。
それは、あなたが関心を持ち、彼らに取り組んでもらいたい変化する問題を人々がどのように理解し、対応するかを変えます。なぜなら、見返りがあるからです。
フレーミングでは、ある視点を持つものを取り上げ、別の見方をする機会を提供します。
フレームは問題や問題に対する人々の認識をフィルタリングし、フレームを変更すると反応が変わります。
再びベストセラー作家マイケル・ルイスの話に戻りましょう。ストーリーを組み立てることで、彼に教えられる瞬間も与えられます。これは、あらゆるレベルでブランドのストーリーテリング メッセージを構築する上で無限の価値があります。
「ヒーローとか悪役とかは考えていません。素晴らしいキャラクター、興味深い状況、読者に教えることがたくさんあると思い、私たちはそれらを中心にストーリーテリングを組み立てます。」
メッセージを構成したり、聴衆に合わせてメッセージを再構成したりすると、部屋の家具を再配置することができます。枕投げで常に勝つ必要はありませんが、思考とストーリーテリングを通じて成功するチャンスが高まります。
あなたが関心を寄せている問題の変化に対する人々の理解と対応の仕方を変えることができます。フレーミングは、ある視点を持つものを取り上げて、別の見方をする機会を提供します。また、フレームは、問題や問題に対する人々の認識をフィルターします。フレームを変えるとレスポンスが変わります。
サリーはそれを理解しました…ライナスはまだ学習中ですが、彼はそこに到達しています。
#得られた枠組みの教訓野球のメッセージからグレートカボチャまで