増幅 vs. エンゲージメント…新しいプラットフォームであっても、常に成功への明確な「見通し」はありません…

2025 年に向けて、ソーシャルへの参加に関する問題と機会は引き続き盛衰を続けています。 X は多くの人にとって依然として困惑している一方で、BlueSky への殺到はプラットフォームに移行したほとんどの人々にとって大量の新しいフォロワーを生み出すには至っておらず、TikTok の問題とその継続的な熱狂により、増加する利用者の間でこれまで以上にエンゲージメントが高まっています。すべては株式とエンゲージメントの複雑なアルゴリズムに基づいています。

これは、ソーシャル メディアと影響力に関する現在進行中の問題を物語っています。特に、売上や話題、マーケティング支出に影響を与えることのできる「インフルエンサー」が、直接的な影響力を持った誰よりも強力な時代に突入し続けている中で、特に顕著です。消費者メッセージは、伝統的な広告の枠をバイパスし、魅力的で信頼できる視聴者を対象としています。 大学のスポーツ界における「名前のイメージとらしさ」の多くを測定するという課題と、多くの PR 代理店が数十年にわたる「印象」の慣行から脱却し始めているという事実について考えてみましょう。 (Axios のストーリーをここで読む）、どこでどのように効果的なストーリーテリングを行うことができるかを最もよく定義する方法を見つけようとしている人にとって、さまざまな流動性があります。

私たちは今日、非常に流動的なメディアの世界にいます。メディアの世界では従来の ROI が求められています。広告を掲載し、コードを入力すると、売上が発生します。影響がすぐに現れる場合とそうでない場合に支出を正当化するのに苦労しており、ブランド、イベント、チーム、施設を中心とした文化と支持者を構築するには時間がかかり、盛衰もあるでしょう。関与と拡大についても問うべき問題があります。たった 1 つの投稿にどれほどの価値があるのか、投稿者は本当に熱心に取り組んでいるのか、それともチェックボックスにチェックを入れているだけなのか、投稿を依頼したり投稿にお金を払ったりしたコミュニティにその影響範囲がどの程度まで広がっているのか。 たとえば、LinkedIn には、池の中の小石のように、さまざまなレベルのつながりと影響力が外側に向かって広がっています。他の形式のソーシャルでは、それを測定するのが難しい場合があります。

ソーシャルを使用して視聴者を構築するというビジネスについて未だに頭を悩ませている人々にとって、サイズが必ずしも重要ではないことを覚えておくことは依然として非常に重要です。 重要なのは、あなたのメッセージを広めている人が、あなたにとって、そしてあなたがチームを組んでいる人にとって意味のあるメッセージを、適切な聴衆に適切なタイミングで話しているということです。 「インフルエンサー」は何百万人ものフォロワーがいると宣伝されることがありますが、定期的にその人物と交流している人はどれくらいいるでしょうか? 誰がフォローまたはフォローを解除しているのか、またその理由を確認したことがありますか?彼らのインフルエンサーリストにはどれくらいの離脱者がいるでしょうか?彼らは本当にトピックを中心に会話をしているのでしょうか、それともただ行ったり来たりしているだけなのでしょうか?

これはワールドカップやオリンピックなどの大きなイベントでも見られますが、NIL の大学側ではさらに多くのことが見られます。そこでは、大規模ではないかもしれないが、ニッチなアスリートが視聴者などを知っているため、非常に影響力のあるアスリートを中心にコミュニティが構築されています。重要なのは、視聴者が彼ら、彼らのスポーツ、そして成功への道のりをサポートするすべてのものに情熱を持っているということです。 彼らは何百万も持っていますか？おそらくそうではないでしょうか？エンゲージメントは、短期的な ROI だけでなく長期的な ROI につながる可能性のあるストーリーと結びついていますか?良いチャンスだ。

さらに、関与している人々がメッセージを増幅させるためにあらゆる小さなことを行っているかどうかを確認する科学もあります。 Instagram と Facebook は、X や Bluesky よりもはるかに粘着性が高く、誰かがランダムにツイートして先に進む場合よりも、メッセージを長期間にわたって伝える能力が優れています。インフルエンサーは、ストーリー、メッセージ、写真を正しくタグ付けして共有していますか。また、X の場合、多くの人のエンゲージメントが低下しているように見えるにもかかわらず、投稿ごとに適切な人物をタグ付けして会話が適切に広まっていることを確認していますか?多くの場合、こうした質問は尋ねられず、お金を使う人にとっては、自分が思っていた人々にメッセージが届かなかったことに頭を痛めることになります。 インフルエンサーのフォロワーが誰なのかを知り（どのプラットフォームでも簡単に調べたり、過去のパフォーマンスを測定するために多くのツールセットを使用したりできます）、彼らが直接リーチしたい人に適合しているかどうかを確認することは、特に次のような戦略を立てる上で不可欠です。スポーツ。ちなみに、本物の写真も害にはなりません。画像があれば、人々は立ち止まって見るだろうという事実をすべての兆候が示しているからです。それらは古い千の言葉よりも価値があります。

最後にバランスの問題があります。私たちがいるこの不安定なメディアの世界では、一貫して広範囲に関与する試みを行うことが重要です。 それはまだ、オール・オア・ナッシングで支出したり、一人の人を通じてコミュニティとつながろうとしたりするものではありません。それは挑戦のマラソンであり、時には失敗しますが、ブランド、イベント、大義の周囲に、あなたが達成しようとしていることを理解して熱心に取り組んでくれる人々がいることを確認します。適切な質問をすれば、時間とお金を節約でき、関与しようとしている人の意見に耳を傾けることができます。インフルエンサー、ブランド、視聴者は、物事を進める上で重要な要素であり続けます。

私また、自分のフォロワーをチェックするのも個人の義務であり、大規模なインフルエンサーの場合は、常に誰かに質問して、聴衆を構築し参加するスイッチが入っているかどうかを確認する義務もあります。 多くの場合、指示なしにそのタスクを後輩に任せてしまい、その結果が当惑した悲惨なものになる可能性があります。ソーシャルスペースは誰にでも適しているわけではありません。他のものと同様、正しく行うには参加し、理解する必要があります。数字を上げるために多額の小切手を振り出せることと、数字を増やすことができることは別のことです。長期的に支出を正当化し、信頼性と誠実さがさらに重要になっているときに不誠実に対処できることがさらに重要です。

成功するにはバイヤーとインフルエンサーの双方がゲームをプレイする必要があります。 T帽子は古くからの教訓であり、人間の本性とストーリーテリングの分野においては、今日も当てはまり、今後もずっと当てはまります。

増幅やエンゲージメントに対する単純な答えはありませんが、オプションを理解し、システムについて説明することで、成功に有利になります。