在宅医療、ウェアラブル技術、臨床証拠によって形成されるウェルネス市場 – マッキンゼーとターゲットの考え方

目標を発表 この小売チェーンはウェルネス指向の製品の通路を少なくとも 1,000 SKU 増やすだろうという。 製品は店舗の広い敷地に広がり、健康と美容を超えて、ファッション、食品、家庭衛生、フィットネスにまで及びます。

このプログラムに関する同社のプレスリリースのタイトルには、多くの製品の価格が 1.99 ドルという低価格になるという事実も含まれていました。 したがって、財務上の健全性もターゲット戦略に組み込まれています。

世界のウェルネス市場の価値はなんと 1 兆 8,000 億ドルに上ります マッキンゼーが先週発表したレポートによると、。

マッキンゼーは、今年拡大する消費者の健康とウェルネス分野を形作る 5 つのトレンドを指摘しています。

• 家庭での健康
• 生体モニタリングとウェアラブルの新時代
• パーソナライゼーションの GenAI の強化
• 臨床的以上にクリーン、そして、
• 医師の推奨の増加。

これら 5 つのトレンドが織り込まれ、科学的裏付け、データ、個別化を求める健康消費者と、何を買えば利益が得られるかについての臨床医の推奨をサポートした「クリーンより臨床」の需要の構図が描かれる可能性があることに注意してください。体も心も家も。

マッキンゼーによると、これらのトレンドは収束し、女性の健康、健康的な老化、体重管理、対面フィットネス、腸の健康、性的健康、睡眠に取り組む7つのウェルネス分野にわたって成長を推進しているという。

マッキンゼーのレポートのこの棒グラフでも、5 つの傾向が展開されており、人々が健康やウェルネスの製品やサービスを購入する際に頼りにする、消費者が好む影響源が整理されています。

影響力の最も上位にあるチャネルは次のとおりです。

1. で商品を見ると 商店 (消費者の 26% の場合)
2. からの推薦 家族と友達 (消費者の 25% の間)
3. からの推薦 医師 (消費者の 20% の場合)。

有名人やスポーツ選手などの社会的影響力を持つ人々は、マッキンゼーの調査（2023年8月に実施）の最下位にランクされていることに注意してください。

ほとんどの消費者は、特に市販薬、ビタミンやサプリメント、美容製品など、すべての製品カテゴリーにわたって臨床的証明が重要であると考えています。 また、消費者のほぼ半数が、消費財については臨床的証明が重要であると考えており、41% は栄養についても重要であると考えています。

Health Populi の注目ポイント: この声明は、健康消費者としての買い物客が、エンパワーメントとパーソナライズされたソリューションを可能にする証拠に基づいた製品を求めているという、マッキンゼーのレポートの主要な調査結果として出されたものです。

ターゲットのプレスリリースの声明に注目してください。同社は「1,000 を超える新しいウェルネス関連製品をわずか 1 円から導入している」 $1.99 予算を拡張することなくゲストのウェルネスの旅をサポートします。 アパレルやアクセサリーからサプリメント、ビタミン、最新テクノロジーに至るまで、ターゲットはゲストが祝福され、健康な生活をサポートされていると感じることができるワンストップショップです。」

ターゲットは、ウェルネス製品の影響力と情報の最大の情報源は「店舗」であるというマッキンゼーの調査結果を活用できます。 さらに、Target のアプローチはオムニチャネルであり、店舗もオンラインであり、 ウェルネス目的地を特徴としています 製品だけでなく 栄養・食品情報 小売業者の食料品チャネルの食事計画サイトを通じて。 この店の BOPIS (オンラインで購入、店舗で受け取る) サービスは成長し、パンデミックの間も継続し、多くの市場で Shipt を介した同日配達も行いました。

ターゲットはまた、価値に基づいた価格設定も強化しています。価値は見る人、消費者の目にあります。これは、心、体、精神…そして財布を統合する幸福についての人々の総合的な見方に訴えかけます。

マッキンゼー 5 の第 1 位のトレンドである Health at Home は、臨床的価値を求めて患者たちにも受け入れられ続けており、現在では医療費の支払い者がより賢明な健康消費者に変化しているため、この分野に引き続き注目してください。