コミュニケーションコンサルタント会社が実施した調査 クレアブ ボリビア2024年に実施された調査では、国内のメディア537社のうち、37％がデジタルメディア、53％が従来型メディアであることが明らかになった。
従来型メディアとは、インターネット以前から存在していたメディアのことです。それらは、テレビ、ラジオ、出版物など、多数の聴衆に向けられていることが特徴です。
デジタル メディアは、情報の作成と送信を可能にする電子プラットフォームです。これらは、ユーザーとコンテンツ制作者の間で情報を通信および交換するために使用されます。
したがって、サンタクルーズには最も多くのメディアが集中しています。彼らは175人です。そのうち 105 は従来型、70 はデジタルです。次いでラパスが 122 件。そのうち 70 は古いもの、52 はデジタルです。コチャバンバには、伝統的なメディアが 45 社、デジタルメディアが 13 社、計 58 のメディアメディアがあります。
タリハは 4 番目に多くのリソースを持つ部門であり、47 です。そのうち 27 件は古いもの、20 件はデジタルです。チュキサカは37のメディアを報じた。ヴィンテージ 25 台、デジタル 12 台。
Beni には 27 のメディアがあり、従来型とデジタルではほぼ同等です。まあ、古いものは14、デジタルのものは13です。
Pando には 25 のメディアがあります。ヴィンテージが 17 台、デジタルが 8 台。ポトシには24があります。従来型は 20 個あり、デジタルは 4 個のみです。
最後に、調査によると、オルロは通信手段が最も少ない地域であり、22 台あります。そのうち 16 台が古いもので、6 台がデジタルです。
勉強
クレブ・ボリビアのコーポレート・コミュニケーション部長サマンタ・サルディアス氏はラ・ラソンに対し、この調査は国内で最も影響力のあるメディアに「前例のないビジョン」を提供するために実施されたと説明した。そのダイナミクスを形成している内部の変化と、視聴者へのリーチを拡大するための現在および将来の戦略計画。
同氏は、この結果を達成するために、聴衆の調査と、国内の約20人の報道マネージャーや有力ジャーナリストへのインタビューが考慮されたと指摘した。 Kreab のチームによる詳細な分析に加えて。
「この文書は、企業が絶えず進化する環境において自社のメッセージを効果的に位置づけるための貴重なツールを提供します。メディアペーパーは、最も影響力のある人物、その計画、内部の変化、デジタル化の課題、ビジネスの観点などの側面を考慮しながら、ボリビアのメディアの主な傾向と課題を調査しています」とサルディアス氏は述べた。
同氏は、ボリビアのメディアは近年、メディア消費のデジタルプラットフォームへの大規模な移行により、デジタル化に起因する重要な課題に直面していると指摘した。
同氏は、この枠組みにおいて、視聴者調査ではデジタル形式が国内で最も消費されており、その地位を確立し続けていると結論付けていると述べた。
「Captura Consulting (2024 年 4 月) によると、中心軸の部門の人口の 90% がネットワークとウェブをサーフィンしています」と彼は指摘しました。
Captura Consulting による別の調査によると、デジタル形式以降、人口の 74% がテレビを視聴しています。 44% がラジオ、31% が印刷媒体を読んでいます。
「これは、テレビが依然として好調であることを示しており、ラジオはそのリーチを活性化するためにソーシャルネットワークに新たな後押しを見出し、印刷メディアは生き残る方法を見出している。新聞には特別版があり、経済雑誌やライフスタイル雑誌は依然として堅調である。これらのジャーナリスティックなコンテンツや製品を最も多く消費する人々です」とサルディアス氏は語った。
利点
デジタルメディアのメリットについて同専門家は、情報の即時性、世界中の視聴者にリーチできること、ユーザーとの直接的な交流など、メリットは数多くあると述べた。
同氏は、ソーシャル ネットワークによるライブ放送の容易さにより、ジャーナリストやオピニオン リーダーが、主に Facebook や YouTube で有益な時事分析プログラムを立ち上げるようになったと考えています。
サルディアス氏によれば、これらの新しい代替手段により、いつでもどこでも情報へのアクセスがさらに民主化されるようになるという。 「WhatsApp ブロードキャスト チャンネル、ストリーミング、ポッドキャスト、人気が高まっている『Explainer』形式など、他のオプションもあります。」
同氏は、ボリビアでは伝統的メディアのウェブポータルが、専門的な品質基準と情報検証の厳格さを維持しているため、デジタルエコシステムの中で最も信頼できると強調した。
したがって、どちらを選択するかは、一般の人々の好みと、それを使用する人々のコミュニケーション目的に依存することがよくあります。多くの組織が両方の長所を組み合わせて多様な視聴者にリーチしようとしているため、両方の種類のメディアを融合する傾向が今日高まっていると同氏は強調した。
Kreab の調査は、デジタルへの飛躍により、従来のメディア管理者が有効性を維持するために新しいテクノロジーを取り入れて戦略を再設計することを余儀なくされたことを示しています。
同様に、従来型の大手メディアが、その広範な一般コンテンツ、コミュニケーションの機敏性、信頼性のおかげで、オンラインの世界に最もよく適応しているメディアであることを示しています。
「これらの性質により、ソーシャルネットワーク上で広まる噂の真実性を確認するために多くの人が頼る信頼できる情報源となっています」と監督は述べた。
傾向
Kreab紙によると、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックから2年が経過した後、つまり、2022年からメディアに関して10のトレンドが設定されています。
-視聴者は引き続き新しいチャネルと、より直接的、即時的、オンデマンドの消費形式に移行しました。
– 聴衆を捉え、維持するために、新しいジャーナリズム形式が作成されました。
-印刷メディアは、基本的にラジオとともに影響力の点で参考になり続けました。
-一部のメディアは、独自のまたは独占的なトピックで視聴者を獲得するために戦い続けています。
-「新しいメディア」。つまり、デジタル製品は従来の製品に対する強力な競争相手であり続けるでしょう。
-2022 年以降、私たちはどのペイウォールやサブスクリプション モデルが意味があり、どれが意味がないのかを見極め始めました。
-ポッドキャストはより大きな地位と視聴者を獲得し始めました。
-テレビメディアはデジタルコンテンツを巡って視聴者を維持するための戦いを続けている。
-ニュースに署名する「ジャーナリスト」のブランドは、各媒体の違いと付加価値を際立たせ続けます。
―その力が増し、「インフルエンサー」や新たなメディアの影響が到来。
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