病気啓発広告と処方薬の宣伝の類似性と近さは、患者を混乱させ、薬のメリットやリスクについての理解を混乱させることが判明している。 健康 コミュニケーションでは、病気の認識が医薬品の広告と絡み合っていると、特に印刷物やウェブ上で閲覧した場合、病気またはその治療に使用される医薬品に関する個人の知識が著しく影響を受けます。
「病気啓発コミュニケーションは病気そのものに焦点を当てていますが、消費者はこうしたコミュニケーションから得た情報と、その病気を治療する処方薬の広告で目にする可能性のある情報を混同する可能性があります。この混同は混同と呼ばれます。混同は薬の利点を誤解することにつながる可能性があり、消費者は薬が広告で言及されている病気の潜在的な影響すべてに対処すると誤って想定する可能性があります」と著者らは書いています。1
医薬品の広告と疾病啓発は、互いに近接して見られると、服用している特定の医薬品や罹患している疾患に関して個人が抱く考えを大きく変える可能性があります。研究者は、この混同に対処することを目指し、疾病啓発と医薬品の広告が一般大衆の啓蒙においてどのように悪影響または好影響を及ぼしているかを測定しました。
重要なポイント
- FDA の CDER 研究者は、医薬品の広告と疾病啓発コミュニケーションにおける混同のリスクと利点を特定する任務を負っていました。
- 喘息の成人患者に大きな混乱を引き起こしたのは、近接性、類似性、頻度ではなく、各コミュニケーションにおける利点とリスクの混同でした。
FDA の医薬品評価研究センターの研究者は、疾患啓発コミュニケーションと医薬品広告の類似性、近さ、頻度が、喘息の成人患者の認識にどのような影響を与えるかを示す 2 つの実験研究を実施しました。喘息は世界で最も一般的な疾患の 1 つであるため、研究者は研究結果を適用できる対象人口を最大化するために喘息を選択しました。
「米国では2,700万人以上が喘息を患っています。これは12人に1人に相当します。米国では平均して1日10人が喘息で亡くなっています。2021年には3,517人が喘息で亡くなりました。これらの死のほとんどは適切な治療とケアがあれば避けられます」と米国喘息・アレルギー財団は記しています。2
医薬品の広告と病気に対する意識は、特定の医薬品に関して個人が抱く考えを大きく変える可能性があります。| 画像クレジット: Ilona / stock.adobe.com
研究グループ 1 (n=2190) では、被験者に 3 つの疾患啓発コミュニケーション資料のうち 1 つと偽の喘息治療薬の広告が割り当てられました。啓発プログラムと薬の広告は、1 時間のテレビ番組にランダムに散りばめられました。1
しかし、研究グループ 2 (n=1621) では、参加者の露出ははるかに多様で、時間を通じて散在しており、広告と病気の認識は 24 時間間隔で近接して表示され、最大 1 週間離れている場合もあります。目標とする研究結果を評価するために、参加者は広告または病気の認識への露出に関するアンケートに回答しました。
「全体的に、研究者らは、消費者が病気啓発コミュニケーションと医薬品広告の両方にさらされた場合、広告の類似性や近さに関係なく、医薬品の利点とリスクを混同していることを発見しました。参加者は、病気啓発コミュニケーションと医薬品広告がより類似している場合、病気（喘息）の治療または管理に医薬品を使用することの利点を誤って認識することが多くなりました」と研究者らは続けました。1
リスクとメリットの融合は両研究群で異なっていたが、全体的な結果は、医薬品の広告と疾患啓発コミュニケーションの間にかなりの融合があったという結果だった。さらに研究者らは、コミュニケーションの近さや類似性の影響よりも、メリットの融合が両グループで大幅に高かったことを発見した。
「研究 1 では、疾病啓発コミュニケーションに接するだけで利益とリスクの融合が促進されたが、類似性や近接性の程度は影響を及ぼさなかった。研究 2 では、類似した広告は異なる広告よりも利益の融合を促進し、疾病啓発やプロモーション コミュニケーションに近接するほどリスクの融合が促進された」と著者らは記している。1
研究者らは、さまざまな疾患啓発および医薬品広告のコミュニケーション方法をテストし、類似性と近さが、医薬品や疾患啓発の宣伝資料に対する患者の理解に大きく影響するという以前の調査結果を確認しました。結果はさまざまで、リスクやメリットの可能性は各研究グループ間で異なっていましたが、医薬品広告と疾患啓発が同時に生じる可能性のある全体的な誤解は、喘息のような一般的な疾患に苦しむ一般の人々にとって懸念事項です。
「この調査結果は、疾病啓発コミュニケーションが医薬品の利点とリスクに関して消費者を混乱させる可能性があることを示している」と研究の著者らは結論付けている。1
続きを読む： 言葉とメッセージ：患者とのより効果的なコミュニケーション
取り残されないでください: 今すぐ登録して 無料のドラッグトピックスニュースレター 最新の医薬品情報、業界の動向、患者ケアのヒントをメールで直接お届けします。
参考文献1. Betts KR、Aikin KJ、Miles S、他「テレビにおける疾病啓発と処方薬に関するコミュニケーション：混同と誤解を招く製品印象の証拠」 健康コミュニケーション. 2024年3月13日オンライン公開：1-11。doi.org/10.1080/10410236.2024.23238392。喘息の事実。米国喘息・アレルギー財団。2024年4月。2024年7月22日にアクセス。 https://aafa.org/asthma/asthma-facts/
1721669440
#医薬品の広告疾病啓発は患者の医薬品の効能に対する理解を誤解させる
2024-07-22 16:55:15