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ショーン： では、個々の作品の観点から、正方形の画像や少しひねりを加えた画像など、さまざまなタイプを常にテストしていますか? たとえば、映画のように見せるために少しひねりを加えたグラフィックなどです。これらは Facebook でうまく機能し、スクロールを止めるために目を引く効果もあります。効果が出ていると言っていることは何ですか? 「確かに効果があった。もう一度試して、さらに強化するか、別のプラットフォームで試してみよう」と言えるようにするために、何を探していますか? 皆さんにとって、そのプロセスはどのように機能していますか?
ジェームス： はい、まずは動画から始めたいと思います。私たちが学んだことの 1 つは、NFL が動画の使用に関するガイドラインを策定し、プラットフォームごとに何ができるかということです。Twitter では、Snappy TV 内の Snap to Whistle のハイライトを活用できますが、Facebook では別のアプローチをとっています。しかし、動画の最初の 3 秒以内にハイライトを入れると、注目を集め、エンゲージメント率が劇的に上昇することがわかりました。動画を視聴した人は、より長くエンゲージし、より長く動画を視聴しました。選手やコーチとのインタビューであろうと、最初の少しの部分を混ぜるだけでも、非常に戦略的な動きでした。私たちはそれを徹底的に分析し、これは本当に反響があったと思いました。また、変化があったため、これを行いました。2013 年以降、ソーシャル スペースで動画は大きく変化しました。NFL のファン 1 人あたりの動画視聴回数は 4 位で、これはかなり大きなことです。私たちは、素晴らしいストーリーテリングと制作ユニットを備えた、本当に素晴らしいチームを持っています。私たちは毎年エミー賞を数多く受賞し、テレビ番組も制作しています。しかし、私たちが始めた頃は、まず放送で配信してからデジタル化するというやり方から、デジタルに最適なものをまず開発するというやり方にシフトしました。そして、それを放送に投入することもあります。これも大きな違いを生みました。
ショーン： ええ、そこが焦点です。最初の 10 秒がとても重要です。Facebook では 3 秒で視聴回数がカウントされることは誰もが知っています。しかし、10 秒視聴とはどういうことかと尋ねる広告主やブランド関係者が増えています。もしそれを見ているのであれば、平均視聴時間がどれくらいかに深く掘り下げて見るべきです。最初の 10 秒がどれくらいかは非常に重要です。なぜなら、それが実際に視聴時間を延ばすことになるからです。ウォーミングアップで人々がスクロールしているなら、それを止めなければなりません。ですから、それは本当に重要だと思います。動画制作者と話をするときは、統計に深く掘り下げる心構えを持つように言っています。個々の動画の統計を見て、どのように展開したかを確認し、誰が視聴したかという視聴者層の違いを見るのです。10 秒視聴した視聴者層はどのような様子でしょうか。95% 視聴した視聴者層はどのような様子でしょうか。それは本当に重要なことです。特定の視聴者向けに特定のビデオを常に制作しているだけでは、ビデオで望むような視聴者の幅広さと深さを獲得するのは非常に困難です。
