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2025-04-03 07:09:00
ディオールが2025年の春/夏コレクションを発表する数秒前の昨年9月に、パリのロダン博物館に墓の沈黙が浮かびました。彼はエリートアスであるサッグナポリとして知られるイタリアのアーチーラと一緒にやった 見せる 彼の後ろにアーチがあり、マリア・グラツィア・チウリが準備したものを進めてください： スポーツへのオマージュ 衣服が出ました 体 弾力性のあるパンツを追跡します。
©LaunchMetrics Spotlight
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これはクリエイティブディレクターでした メゾン 2016年以来、私たちが長い間贅沢な方法で観察してきたことを確認するように思われました。 福祉地形に対するますます堅実な賭け。世界 スポーツ それは単なるものではありません 新しいコレクションのインスピレーションしかし、彼らはこのセクターに直接冒険し、衣服やアクセサリーを超えた非常に具体的な製品を発売しました。
そうする最後の会社はそうです セリーヌ、数日間ピラティスとヨガに焦点を当てたラインを発表する彼らの機能性と審美的なケアを際立たせている製品は、成長を止めないこの規律の愛好家のニーズを満たしています。調査の調査によると、両方のスポーツの世界市場は2024年に1,670億ドル以上に達し、2037年末までに6330億に達するまで成長し続けると予想されています。
©セリーヌ
これらで探索するために招待する土地 贅沢の危機時間 そして、フランスの会社が機会を見てきたようです：「このコレクションはセリーヌの宇宙を拡大します ピラティスの全体的な実践に向けて。各作品は最高品質の素材で作られており、会社で強化されています トリフェンフ「シールは、1週間前に彼のソーシャルネットワークで説明しました。 ダンベル、 ケトルベルエステリラ、ブロックまたはいくつかのトビラリーウェイト水のボトルとして作品に追加されます、 レギンス そして、戦いを含む。
©セリーヌ
なぜ高級企業は井戸に賭けるのですか？
現在、マイケルライダーが率いるフランスのファッションハウスは、スポーツの世界に入った唯一のものではありません。 2020年、ルイ・ヴィトンは排他的なダンベルの発売に驚いた 1,950ユーロと評価され、後にピンポンブレードやバレーボールボールなどの他のアイテムが追加されました。 CSDによると、偶然ではなかった決定は偶然ではありませんでしたが、その年の機会です。一部は、Covid-19の閉じ込めによって引き起こされ、世界的にも増加しました。
©Louis Vuitton
それは特定のものではありませんでした。それ以来、会社はコレクターやスポーツ愛好家向けに他の製品を発売しました。 サーフテーブルから 最新の、a ゴルフ専用のコレクション。その中には、スティックを運ぶバッグ（22,000ユーロ）や、ボールがヒットしたときに地面から始まる草片を修理するためのツールなど、そのような珍しい要素がその想像上に含まれていました（450ユーロ）。
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また エルメス そのウェブサイトに示されているように、「アウトドアアクティビティ」のための独自の製品セクションがあります。このシーズンは、サルからヨガを練習するために、そりやスキースティック、さらにはビーチラケットまで見つけることができます。しかし、なぜこの繰り返しのスポーツ企業の侵入をしているのでしょうか？経済的機会は、彼らが到達できる可視性と同様に、理由の1つになる可能性があります。
それはの形です あなたの収入を多様化します多くの場合、香水や化粧など、これらの企業の美容製品から来ています。この場合、ブランドは消費者をもたらし、価格でより民主的なものにします（3,600ユーロを投資することは同じではありません。 パズル 彼の香りの1つのために75のLoeweの）、それはスポーツの記事ではなく、 はるかに制限的な価格、同時に彼らが欲望の対象となる：排他性も販売しています。
©エルメス
自己尊敬とのつながり
しかし、贅沢はステータスだけでなく、感情的な井戸にも関連しています。審美的に美しいだけでなく、健康にとって機能的で有益な製品に投資することにより、高級ブランドは贅沢が表面的な問題以上のものであるという考えを強化しています。 体と心の世話をする1つの方法。これにより、現在の消費者の購入決定における重要な要因であるファッションと自己尊敬の関係が強化されます。
Essca School of Management Business Schoolが発表した調査では、やる気がある消費者は、優れた品質とそうすることができるという喜びのために、高級製品を購入する傾向があり、自尊心が直接影響を与えることを確立しました。
©Gucci
#企業がスポーツコレクションの排他性をどのように再定義するか