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2025-01-26 13:00:00
リシュモンは高級品部門に恩恵を与えた 思いがけない朗報 今月初め、米国と欧州での堅調な事業と中国のそれほど悲惨ではない見通しを含め、第4四半期の売上高が10％増加したという驚くべき好調さを報告した。金曜日、バーバリーも報じた 予想以上の結果、米国事業の大幅な増加も含まれます。
水曜日に発表されるLVMHの第4四半期決算は、高級品の回復が進行中であることを確認するか、あるいはリシュモンとバーバリーが規則を証明する例外として暴露されるかのどちらかになるだろう。投資家は前者に賭けている。LVMHの株価はリシュモンの決算発表以来14％上昇し、約6カ月ぶりの高値となった。
楽観視できる確かな根拠がある。リシュモンとバーバリーの業績の原動力は似ており、中国の景気低迷がそれほど深刻ではなく、その他の地域ではそれなりの需要があったことが挙げられる。昨年、世界中の消費者が贅沢品の支出を控え始めた際、同ブランドは最も大きな打撃を受けたブランドのひとつだったため、特にバーバリーの回復は良い兆しだ。
より慎重な見方をすれば、バーバリーはホリデー期間中の値下げによって売り上げの増加を達成したと考えることもできるだろう。バーバリー幹部らは好調な収益を報告する際にも、高級品部門の問題に終止符を打たないよう慎重だった。そして、リシュモンとバーバリーの成功を支えた主な原動力は、それぞれ宝飾品とアウターウェアだが、売上と利益の推進をハンドバッグに大きく依存しているLVMHの最大手ブランドの強みではない。このカテゴリーは高級品不況の影響を最も受けているカテゴリーの一つであり、これらの商品には高額な値札を付ける価値があると消費者に再び納得させるのはさらに困難になるだろう。価格高騰に対する反発（特にディオールはバッグの値上げに積極的）や、大手ブランドに対する全般的な興奮の欠如が、より前向きな消費者心理に取って代わられたかどうかはまだ分からない。
たとえLVMHの業績が期待外れだったとしても、物語を変えるチャンスはたくさんある。春節は1月29日に始まり、中国は個人消費を増やすために祝日を追加した。パリでは、オートクチュール ショーが 1 月 27 日に始まり、アワード ショーやその他のレッド カーペット イベントが目白押しで、ブランドにとって切実に求められている熱を生み出す機会が豊富にあります (ただし、シャネルがオートクチュール ウィークを欠席したり、著名人が参加したりするため、通常よりも難しいかもしれません)山火事の影響でイベントの見た目がトーンダウンする可能性がある）。ルイ・ヴィトンは、非常に収益性の高い村上とのコラボレーションの20周年を記念して、アクティベーションの多忙なスケジュールを立てている。そしてもちろん、デザイナーの交代には次の段階があり、噂を信じるなら、ジョナサン・アンダーソンがディオールのトップクリエイティブ職に就くことも含まれる可能性がある。
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