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2024-05-26 12:00:00
ギャップは過去1カ月間、少しずつ文化的時代精神に復帰してきた。今週、同社は投資家に対し、その立て直しの取り組みが成功しているかどうかについて報告する予定だ。
5月、ギャップの新エグゼクティブバイスプレジデント兼クリエイティブディレクターのザック・ポーゼンは、 メットガラのためにスターをドレスアップした 今年初めにアカデミー助演女優賞を受賞した女優のダヴァイン・ジョイ・ランドルフが、オールデニムのガウンをまとって登場した。ポーゼン自身もバナナ・リパブリックの白いスーツを着て彼女とともに登場した。メットガラで同ブランドが単独でスターの衣装を手掛けたのはこれが初めて。以前は2010年に高級ブランドのアレキサンダー・ワンやロダルテと組んで衣装を手掛けていた。
数週間後、このブランドは再びレッドカーペットで話題をさらった。ローマで行われた同ジュエリーハウスのイベントで、アン・ハサウェイにオフショルダーの床まで届く白いシャツドレスを着せ、きらびやかなブルガリのジュエリーを合わせたのだ。（このドレスは火曜日からギャップのウェブサイトで予約注文できる。）レッドカーペット以外でもギャップの話題は盛り上がっていた。その数日前には、カリフォルニアを拠点とするコテージコア風のブランド、Doênとのコラボレーションを発表し、その大半がすぐに売り切れた。この提携は、3月にイギリスのストリートウェアブランド、Palaceと行ったまったく異なるコラボレーションに続くものだった。
こうした瞬間はすべてギャップの時代を象徴するものだ。同社は昨年7月、マテルの元社長リチャード・ディクソン氏を最高経営責任者に任命した。ディクソン氏は昨年の「バービー」ブームを巻き起こし、ポップカルチャーにおける同玩具ブランドの地位を復活させた戦略の立案者とされている。同氏はギャップに招聘され、 同じ扱いをする そして、かつては米国で広く普及していたこのブランドを再び話題の中心に呼び戻します。
こうした取り組みの効果は、親会社であるギャップ社が5月30日に第1四半期の業績を発表すると、より明らかになるだろう。
このレポートでは、前述のレッドカーペットの瞬間の影響がブランドの第1四半期の売上に反映されないため、すべてのストーリーは語られないだろう。ギャップの立て直し計画も、まだ比較的初期段階にある。ディクソン氏はまだ同社に入社して1年も経っておらず、幹部陣の入れ替え作業中だ。ギャップは今月初め、ペプシコの幹部ファビオラ・トーレス氏を最高マーケティング責任者に任命したと発表した。2月に任命されたポーゼン氏に加え、ディクソン氏は も採用している 新しい最高ビジネス戦略責任者と最高人事責任者。
レッドカーペットでの活躍だけでは、ギャップを立て直すのに十分ではないだろう。同社は、華やかな機会に着用されるベーシックな服で利益を上げており、過去20年間、着実に衰退してきた。利益と売上は落ち込み、元最高経営責任者のソニア・シンガル氏とアート・ペック氏の下で立て直しの試みが相次いだが失敗に終わり、もちろん、あの不運なYeezyとのコラボレーションもあった。しかし、ギャップがファッションと小売の話題の中心にいた最後の時を彷彿とさせる。1996年、シャロン・ストーンがアカデミー賞授賞式にギャップのタートルネックを着て登場したことは有名だ。
ギャップは昨年ディクソン氏が就任して以来、すでに正しい方向への動きを見せている。3月に発表された2023年第4四半期の売上高は、 期待を上回る、そして利益は 第3四半期も上回った 予測。
しかし、大変な作業はまだ終わっていない。2024年の純売上高は横ばいになると予想されており、オールドネイビーとギャップの売上高は増加している一方で、同社の他のブランドであるバナナリパブリックとアスレタの売上高はそれぞれ4％と10％減少している。同社は、これらのブランドでの製品ラインナップの更新には当初の予想よりも時間がかかると予想していると述べた。
確かに、ディクソン氏の戦略は少なくとも人々の話題を呼ぶことには成功している。今週の最新情報は、同氏の任期初期の勢いが引き続き高まっているかどうかについて、より明確なイメージを描くのに役立つだろう。
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#今週はギャップの立て直しの取り組みについて