店舗別では世界最大の食品・飲料チェーンとなったMixue Ice Cream & Teaの4品目のうち1品目が、米国ニューヨーク市の店舗外に展示されている、2025年12月17日。ロイター/シャノン・ステイプルトン
[1/4]2025年12月17日、米国ニューヨーク市の店舗外に展示されている店舗数では世界最大の食品・飲料チェーンとなったMixue Ice Cream & Tea。ロイター/シャノン・ステイプルトン ライセンス権を購入し、新しいタブを開きます
- 中国茶ブランドはアメリカの若い消費者をターゲットにしています
- 文化や好みの違いを含む拡大の課題
- ブランドは米国の消費者に紅茶文化について教育することを目指している
ニューヨーク／上海、１２月１８日（ロイター） – 中国の急成長している飲料チェーン、寧吉檸檬茶の共同創設者であるアマンダ・ワン氏は、特にアメリカ人の好みに応えるように設計されたボボババを発売する前に、米国へ４回の調査旅行を行った。
フルーツのかけら、ボバパール、かわいいロゴが入ったカラフルでインスタグラム向けのドリンクを提供するワン氏は、テンセントとバイトダンスの支援を受けている中国ブランドで、アメリカの若いコーヒーや抹茶の愛飲者を変えるのに必要な資質を持っていると賭けている中国茶ブランドの起業家たちが殺到している1人である。
王氏はロイターに対し、「タピオカティーに関して米国は発展途上国だ」と語り、米国中心のブランドは中国で提供する寧吉のものよりも甘いと付け加えた。彼女が中国で行うように、契約締結後 20 日以内に店舗をオープンすることは不可能であるアメリカでのビジネスのペースに合わせて、別の譲歩をする必要がありました。
「ここ（米国）でビジネスをするのは、私たちが頭の中で想像していたものとはまったく異なる。店を開くのに7カ月かかったが、それはかなり苦痛だった」とワンさんは語り、米国で慎重に拡大するための10年間の計画があると付け加えた
課題にもかかわらず、Chagee Tea House (CHA.O) の企業は新しいタブを開き、Chahalo、Molly Tea、Auntea Jenny (2589.HK) は新しいタブを開きます – 中国の現代のお茶飲料市場での成功に後押しされ、フレーバーの革新、新鮮なブランド、迅速な店舗展開に推進されています – 過去 1 年以内に米国に店舗をオープンするか、拡張を発表しています。Mixue (2097.HK) は新しいタブを開きます。は1ドルのフルーツティーを活用して、全世界で5万3000店舗以上を展開する世界最大の飲食チェーンとなったが、9月にニューヨーク市で10年間の店舗リースを発表した。
「誰もが米国を潜在的な市場として注目している」とネバダ州に本拠を置くアジア食品販売会社HFフーズ社の最高経営責任者（CEO）フェリックス・リン氏は、中国の食品・飲料チェーンからの問い合わせが増えていると語った。
米国の飲料市場の変革を試みる
4月にNASDAQに上場したChageeは、米国拡大に向けた同社の「重要なパイプライン」にフルタイムで働いているスタッフが80人以上いると、同社の米国トップ幹部エミリー・チャン氏が11月にロイターに語った。来年にはシリコンバレーの中心部に大規模な旗艦店をオープンする予定だ。
以前スターバックス・チャイナの幹部だったチャン氏は、チャギーの計画の一部には、米国の消費者にお茶を宣伝し、お茶を新しい製品カテゴリーとして確立するための公共キャンペーンが含まれていると語った。これは、スターバックス(SBUX.O)が約30年前にお茶を飲む中国でコーヒーを普及させた新しいタブを開設した方法を反映している。 11月、Chageeは「イブニング・ティー・サービス」を開始した。これは、紅茶が夜にも楽しめることを米国の消費者に示す目的の一つで、3種類の紅茶と紅茶ソムリエを提供するオーダーメイドの体験だ。チャン氏によると、コーヒーの需要は午後の早い時間帯に落ち込む傾向があるという。
これらのブランドのほとんどは、競争の激しい中国市場を超えて成功を収めており、紅缶研究所の推計によれば、今年の茶飲料の年間収益は300億元（42億ドル）を超えるだろう。彼らはすでに東南アジアや、オーストラリアなどの他の近隣アジア市場にも拡大しています。中東やヨーロッパでも存在感を築き始めている企業もある。
ワン氏は、それが簡単ではないことは承知しているものの、アメリカの大規模で安定した消費市場における紅茶ブランドのチャンスが膨大であることに疑いの余地はありません。
「文化とブランド認知度が最大の課題です」と彼女は言う。 「信頼関係の構築には時間がかかります。」
ニューヨークのウェイロン・カニンガムと上海のケイシー・ホールがレポート、リサ・ジュッカとオーロラ・エリスが編集
当社の基準: トムソン・ロイターの信頼原則。新しいタブが開きます。
#中国茶ブランドの波がアメリカの味覚の獲得に賭ける