中国の高級品消費者は戻ってきているが、彼らは中国ブランドに目を向けている

不動産市場の緊張と家計の信頼感の低下が、近年、こうした不要不急の支出に重しとなっている。そしてこれは特に中間所得層の消費者の間で顕著です。今日、高級品業界に新たな風が吹いています。 中国。中国が世界をリードする高級品市場になろうとしていた新型コロナウイルス以前の時代からはまだ程遠いのは確かだ。

しかし、主要ブランドの結果は心強いものです。バーバリーの売上高は前四半期に 3% 増加しました。特にカルティエ ブランドの所有者であるスイスの大手リシュモンは、売上が安定しています。 LVMH も若干の成長に戻りつつありますが、成長には変わりありません。

しかし、欧米の大手ブランドは、中国製高級品の台頭という新たな課題に直面している。実際、彼らは中国ブランドとの競争の激化を観察している。

プレミアムブランドを手頃な価格で

彼らの名前はおそらくあなたにとって何の意味もありませんが、彼らの売り上げは桁外れです。 「Laopu Gold」というニックネームの中国の宝石商を例に挙げてみましょう。 黄金のエルメス »。 2009年に元公務員によって設立され、現在は巨大ショッピングセンターに拠点を置くこのグループは、1年前に香港でIPOを行い、シンガポールに1号店をオープンしたばかりだ。

数あるブランドの中でも、本物の生活の友として提供される革新的なバッグの先駆者である Songmont を見つけます。同ブランドはパリファッションウィークですでに2回ショーを行っている。あるいは高級化粧品界の大御所毛格平氏。最近、この家は2億8000万ドルを集めました。

中国の高級品市場の価値は500億ドル近くに達します。これは世界の高級品市場の 15% に相当します。後者の価値は2025年に3,280億ドルになると見込まれている。一部の中国企業は、パリのヴァンドーム広場に設立された300年の歴史を持つブランドの2倍の売上高を達成している。まだ二十歳にもなっていないのに。

の強み 中国製

プラットフォームのおかげで、彼らの売上は爆発的に伸びました。ここ数四半期で、彼らの売上高は 2 倍、3 倍、さらには 4 倍にも増加しました。一方、国際的な高級ブランドの大手企業は、同じ期間に売上高が半減した。中国の消費者にとって重要なのは、伝統的な東洋の美学、責任あるアプローチ、持続可能な回路、そしてイノベーションです。手頃な価格で高級なイメージも重要です。

次のステップは何でしょうか?これらのプレーヤーが国際的に拡大することは間違いありません。しかし、これを達成するには、これらの企業は成長を確実にする必要があります。特にガバナンスを強化することによって。そして、長期的なビジョンの一部となることで、それらを存続させることができます。

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