中古品市場の爆発により、古典的な節約は悪化している

それは誰にとっても高いことです リサイクルショップの店 知っています—そして私が高校生の頃から追い求めてきたもの。 しかし、最近リサイクルショップを訪れたときに商品棚を漁っていたとき、自分のスタイルに合った、自分に合う商品を見つけるのに苦労していたわけではありませんでした。 本物の高品質な服のように感じられるもの（何でも！）を見つけるのに苦労していました。

その代わり、ラック上の多くのアイテムは、洗濯機で 2 サイクルも持たないように感じられたり、ゴミ袋のような通気性があるように感じられました。 それは、ラックが本物のデニムと分厚い分厚いセーターでいっぱいで、整理しなければならなかった1980年代後半の私の倹約の初期の記憶とは程遠いものでした。

自分の記憶に騙されていないことを確認するために、小売の専門家に連絡を取り、正確に何が起こっているのかを調べました。 実は、従来のリサイクルショップで売られている品質は確かに低下しているようです。

アリゾナ州立大学FIDMでマーチャンダイジング、トレンド、バイイングなどを教えるニコール・クレイグ教授は、「地元のグッドウィルに行くと、そこにはファストファッションがたくさんあるが、タグがついたままのものもある」と語った。 。 「しかし同時に、市場では倹約と転売が爆発的に増加しているのも目の当たりにしています。」

リサイクル ショップの品質低下の原因の一部はファスト ファッションの多さですが、過去 10 年間、特に過去 5 年間の衣料品再販市場の爆発的な成長も大きな役割を果たしています。

世界の古着市場は、2027 年までに 3,500 億ドルの価値があると予測されています。 2023年レポート 古着のオンライン マーケットプレイスである ThredUp による。

今日、クローゼットを整理しようとしている人々には、実際にお金を稼げるものも含め、たくさんの選択肢があるため、親善軍や救世軍に寄付される高品質の衣服はますます少なくなっています。

ルシャノワール/ゲッティイメージズ

Z世代が倹約を主流に

主にZ世代のおかげで、古着を購入することがかつてないほど人気になっています。

アリゾナ州立大学で小売業における戦略的変化の影響を研究しているダニエル・テスタ教授は、「中古品に対する見方が本当に変わった」と述べ、節約が正式に「主流」になったと付け加えた。

かつて、ミレニアル世代は均一性とそれに伴う新しい商品を高く評価する傾向がありました。 2000 年代のアバクロンビー & フィッチの全盛期を思い出してください。 しかし、今日の Z 世代は、個性を重視し、他の人が着ているものとは異なるアイテムを見つけることに重点を置いています。

Z世代も環境に良いものとして中古品を受け入れています。 ThredUp のレポートによると、Z 世代のアパレルへの支出方法に関して、サステナビリティが動機のトップ 5 に入っていることがわかりました。 古着を買う人は埋め立て地に行き着くのを避けていると感じているため、古着を買うことが新品を買うよりも劣っているとは見なされなくなっています。

クレイグ氏は、今日倹約することは「汚名ではないだけでなく、名誉の勲章でもある」と語った。

とはいえ、節約の人気が高まる一方で、ファスト ファッション ブランドも同様に人気が高まっています。

アパレル市場の持続可能性を研究するノースカロライナ大学グリーンズボロ校のエレナ・カルポワ教授はファストファッションについて、「長持ちするように設計され、作られているわけではない」と語る。 「そのため、数回洗濯すると、通常、生地や縫い目などの構造がボロボロになり、人々はそれを廃棄するか寄付することになります。」

ファストファッションのアイテムの中には、元のタグがついたままリサイクルショップに並ぶこともあります。 商品は非常に安価なので、サイズが合わない商品をわざわざ返品しようとしない買い物客もいます。 その結果、ファストファッションの山が寄付箱に捨てられます。 リサイクルショップの価格も高騰しているテスタ氏は、その原因の一部は、すべての寄付を分類するために店舗が人員を増やしたことにあると述べた。

グッドウィル・インダストリーズ・インターナショナルの持続可能性担当ディレクター、ブリタニー・ディキンソン氏は電子メールでの声明で、ファストファッションへの寄付額に関するデータは持っていないと述べた。 しかし、彼女は、「そのような品物は価格が安いこともあり、ますます人気が高まっており、最終的にグッドウィルの寄付箱に入れられる可能性が高まっている」と述べた。

「そうは言っても、グッドウィルの各リサイクル ストアには、最近のデザイナー ガウンの販売からも明らかなように、ユニークな在庫や宝物も含まれています。 オレグ・カッシーニ そして パワー・ラハヴ、” 彼女は付け加えた。

テスタ氏は、ファストファッションの台頭や消費習慣の変化など、社会全体の要因も影響していると指摘した。

以前は、アメリカ人は所有する衣類の数は少なかったが、所有する衣類は高品質であった。一方、今日では、低価格で大量の衣類を購入する傾向があり、多くの場合品質は低いが、これも消費習慣の進化に影響を与えている。 家庭用品や家具。

カーターダイン/ゲッティイメージズ

倹約と再販市場

「倹約」というときの意味を説明する必要があるかもしれません。

少し前まで、「リサイクル」という言葉は通常、基本的なリサイクルショップ、つまり親善軍や救世軍を訪問することを指していました。 基本的に、人々がクローゼットを整理した後に服を寄付する店で、最終的にはさまざまなスタイルの服がラックに並び、気に入ったものを見つけるには「女性用トップス」のような幅広いカテゴリーから単調に探す必要があります。

しかし、Z世代の多くのメンバーにとって「倹約」とは単に中古品を買うことを意味するとテスタ氏は指摘する。 たとえば、若い世代にとっては、厳選されたオンライン委託販売店に行って、わずかに割引されたプラダのローファーを購入することも「倹約」とみなされる可能性があります。

この違いが重要なのは、昔ながらの倹約がここまで悪化した理由の一部が次のようなものだからです。 中古市場が非常に大きくなった。 RealReal、Depop、ThredUp など、買い物客がお互いに服を販売できるサイトのおかげで、リサイクル ショップに寄付される商品の品質はますます減少しています。

「500ドル払ったものを持っていて、それを売っても200ドル手に入るなら、寄付するよりそっちのほうが賢明だ」とテスタ氏は語った。 「そのため、寄付センターに行き着く高品質の商品はさらに少なくなります。」

オンラインと実店舗の両方で運営するヴィンテージ衣料品販売業者の増加のおかげで、リサイクル ショップに高品質の商品が寄贈されると、すぐに引き取られることがよくあります。

古着の人気は、平均的なリサイクルショップ利用者の構成も変化させました。 テスタ氏は、一般的に中古品の買い物客を 2 つのカテゴリーに分類すると述べました。1 つは経済的必要性からリサイクル ストアを訪れるニーズベースの買い物客で、もう 1 つは楽しくてユニークなものを探しているトレンドベースの買い物客です。

「15年前なら、中古品を購入する人の大多数は、おそらくもっとニーズに基づいた買い物をしていたと思われるでしょう」と彼女は言う。 「現在、その比率は本当にバランスが取れてきており、実際に別の方向に変化すると予想しています。」

問題は、厳選されたヴィンテージ販売業者によって最高の服が選ばれ、割増料金で販売されるため、ニーズに基づいた買い物客が高品質の服を手頃な価格で購入することが難しくなっている可能性があることです。 テスタ氏は、必ずしもすべての衣類をリサイクルする必要はないが、就職面接用のスーツなど、大きな買い物をする必要がある場合には中古品に頼るニーズベースの買い物客もいると指摘する。

しかし今では、Shein から新しいブレザーを購入するのが簡単になり、おそらくそれほど高価ではありません。 しかし、テスタ氏は次のように指摘した。 ブーツ理論 低所得者は寿命が短く、より頻繁に買い替える必要がある安価な製品を購入しなければならないという考えは、長期的には状況が悪化する可能性があることを意味します。

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多くの点で、古着の購入がかつてないほど簡単になりました

古典的な節約方法は変わりましたが、たとえ高額を支払わなければならなかったとしても、中古品を購入する選択肢はかつてないほど増えています。

完璧なヴィンテージ リーバイスを探しながら、いくつかのリサイクル ショップを探し回る代わりに、Etsy、eBay、Poshmark、またはその他のオンライン中古ショップにアクセスして、簡単に検索することができます。

アパレルブランドも再販ゲームに参入している。 Urban Outfitters、Free People、Anthropologie を運営する URBN は、独自のサービスを立ち上げました。 オンライン再販マーケットプレイス 去年はNulyと呼ばれていました。

その結果、中古品をオンラインで購入することは、ある意味では新品の衣料品をオンラインで購入することとそれほど変わらないということになりました。

直接買い物をして、思いがけない商品に出会う体験を好む中古品購入者は、厳選されたヴィンテージ ショップにますます注目しています。 クレイグ氏によると、毎週リサイクルをする生徒の多くは、「もう少し素敵で、もう少し視点を重視できる、より厳選されたリサイクルショップに行くことを好む」という。

「そして、グッドウィルに行き、狩りのスリルを味わいたいと思っている人たちもいます。それでも、良い価格で宝物を見つけることができます。」と彼女は付け加えた。

従来のリサイクルショップも変化に適応しつつある。 グッドウィルがオンラインショップを立ち上げ、 善意の発見、2022 年には、厳選されたアイテムがさまざまな価格帯で販売されます。 グッドウィルは非営利団体としての地位を堅持し、この店からの収益は米国全土のコミュニティベースの社会奉仕プログラムに資金を提供すると述べた。

グッドウィル社の持続可能性担当ディレクター、ディキンソン氏は、同社は「循環経済を推進する重要な取り組みを行っており、再利用の最大の推進者の一つである」と述べた。

「私たちのモデル全体は、製品が無駄になるのを防ぐことに基づいており、これを120年以上続けています」と彼女は付け加えた。 「当社には、商品の流通を維持する方法として、地域で販売、再利用、リサイクルするための複数の小売店チャネルがあります。」

テスタ氏は、「リサイクルショップがこの寄付センターから、マーケティングプロモーションや複数の買い物チャネルなどを備えた伝統的な小売形式へと実際にどのように変化していくのかを見るのは非常に興味深い」と語った。

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