世界的なスポーツ ブランド Decathlon が、Wolff Olins によるエキサイティングなブランド変革と AMV BBDO によるキャンペーンを発表

デカトロン再登場。

世界第 3 位のスポーツ企業であるデカトロンは本日、世界的なブランド コンサルタント会社ウォルフ オーリンズと提携し、フランスの小売店から世界的なスポーツ ブランドへの変革を反映してブランドを再スタートします。

2 年にわたるコラボレーションを経て、ブランド変更は戦略、デザイン、社内文化、ブランド エクスペリエンスに及び、ビジュアル アイデンティティ、製品ポートフォリオ、オムニチャネル エクスペリエンスの活性化など、Decathlon のあらゆるタッチポイントを網羅します。

1976 年の創設以来、Decathlon はプロと初心者の両方に対応してきました。同社はあらゆるスポーツ、あらゆる人々、あらゆるレベル向けにデザインを行っています。 しかし、ビジネスの規模にもかかわらず、そのブランドボイスは顧客や将来の視聴者の心に十分に浸透していませんでした。

2022年にバーバラ・マーティン・コッポラがデカトロンのグローバル最高経営責任者に任命されることに伴い、ウルフ・オリンズはデカトロンをフランスの小売店から将来に適した世界的なスポーツブランドに移行させるという新しいビジネス戦略をサポートする信頼できるブランド変革パートナーとして説明を受けました。

スポーツの素晴らしさで人々を感動させる
スポーツカテゴリーが消費者のトレンドに合わせて急速に変化する中で、戦略的アプローチの中心となる問いは、「スポーツが私たちの生活の中でどのような役割を果たしているのか？」ということでした。 洞察の結果、人々のスポーツへの愛情は、勝ちとは関係なく、それがもたらす楽しさと健康に結びついていることがわかりました。

これにより、ブランド戦略全体が驚異のアイデアを中心に据え、「スポーツの驚異を通じて人々を感動させる」という組織の新たな目的の策定につながりました。 スポーツのすべての感情を増幅させるという約束としての不思議。 楽しみ、つながり、冒険。 運動、参加、進歩を祝います。 人々が自分のやり方で、自分のやり方でプレイするための招待状。

新しい Decathlon ブランド プラットフォームは、「スポーツを自分のものにする」という新しいポジショニングに根ざしています。 誰もが自分の意志でスポーツを受け入れ、より幸せで健康的な生活を送れるようにします。 このカテゴリーの伝統的な完璧さへの焦点から脱却し、スポーツに遊びと楽しみの感覚を注入します。

ワンダーのためのデザイン
Wolff Olins チームは、85 ブランドのポートフォリオを 1 つの統一ブランド Decathlon に合理化しました。 これは、デカトロンを単なる小売業者ではなくメーカーとして位置付ける、望ましい表現力豊かなビジュアル アイデンティティのデザインをサポートしました。 これには、象徴的なブルーの復活、象徴的な伝統的なワードマークの称賛、そして新しいブランドアイコンである L’Orbit の導入が含まれます。

L’Orbit はブランドの目的を表現したものです。 象徴的なワードマークからインスピレーションを得た強い角度と、アウトドア スポーツ アクティビティとのつながりを表すピークで、動きと円形性を表現しています。 これは今後、プレー用からプロ用までのすべての製品で目立つようになり、スポーツの新たな物語を示すことになります。

より広範な ID システムは、すべてのチャネルにわたって簡単に機能するように設計されています。 新しい音声、アート ディレクション、モーション、図像が特注の書体 Decathlon Sans と組み合わされています。 1970 年代の象徴的なアバンギャルドのワードマークからインスピレーションを得た Decathlon Sans は、そのディテールとデザインにおいて表現力と技術性の両方を兼ね備えており、どこで出会ってもインパクトを与えます。

モーション システムは Orbit に命を吹き込み、アニメーションのタイプ、画像、レイアウト、映画撮影に渡って動作し、特徴的な軌道の動きを実現します。 アート ディレクションへのアプローチは、感情と真実性に焦点を当て、デカトロンをユニークなものにしている年齢、能力、スポーツの多様性を包含するさまざまな物語を紹介することで、スポーツを再定義することを目的としています。

プレイする準備はできましたか?
新しい Decathlon ブランドを世界に発信するために、Wolff Olins の姉妹クリエイティブ エージェンシー AMV BBDO は遊びのコンセプトを中心としたキャンペーンを展開しました。 創造的な作品の中心には、人間としての深い洞察力があります。年齢、スキル、スポーツに関係なく、遊びの喜びは私たち一人一人の中に生きています。 Decathlon は、どこにいても誰もが遊びの喜びを再発見できるよう招待します。 ストレスと完璧主義が非常に多くの人々をスポーツを楽しむことを妨げている世界で、デカトロンは単に「プレーする準備はできていますか?」と問いかけます。 この大胆な質問は、動きと自発性の純粋な喜びを体験するための招待状と結集の叫びとして機能し、個人とスポーツの世界とのより深いつながりを促進します。

この統合キャンペーンは、マグナ スタジオを通じて、ヘクター ドックリル監督のヒーロー 60 秒フィルムで開始されます。 この映画は、オリジナルの映像とファウンドフッテージを組み合わせて、私たちが見慣れているスポーツではなく、世界中の実際の人々に実際に起こっているスポーツを称賛しています。 子供から高齢者まで、初心者からプロまで、この映画に登場する誰もが遊びの精神で団結しています。 トム・スローンが撮影した静止画をフィーチャーした外出キャンペーンでは、さまざまなスポーツでプレーする実際の人々の喜びも捉えています。 この映画のバージョンは、30 秒、15 秒、6 秒のフォーマットでもテレビ、デジタル、ソーシャル メディアで放映されます。

完全な 360 度のキャンペーンであるこのキャンペーンは、3 月 12 日にパリとその世界市場で行われるデカトロンの公式発表イベント中に最初に放送され、その後 1 か月を通して 70 の市場で放送されます。

デカトロンのグローバル最高経営責任者、バーバラ・マーティン・コッポラ氏は次のように述べています。 「今日はデカトロンの歴史と未来の両方において非常に特別な瞬間を迎えます。 ビジネスはこれまで以上に善をもたらす力である必要があり、私たちはスポーツの素晴らしさを通じて人々を感動させることで、このカテゴリーに新たな物語を構築しながらそれができることを願っています。 Wolff Olins チームは初日から、この革新的なビジョンを私たちとともに前進させるための緊密なパートナーであり、詳細を考慮して冷静に概要を説明してきました。 私たちは今日、お客様、チームメイト、パートナー、コミュニティにデカトロンを再紹介できることを大変うれしく思い、当社のグローバル ビジネスの新時代の始まりを心から祝います。」

Decathlon のグローバル最高顧客責任者、Celine Del Genes 氏は次のように述べています。 「世界中の人々にとってスポーツの役割が進化していることを私たちは理解しており、私たちの新しいブランドはこの変化する力学を直接反映しています。 これは Decathlon のすべての顧客イニシアチブを統合し、新鮮で遊び心のある方法で市場に参入する方法を向上させます。 ブランドの開発とデザインに対するウォルフ・オリンズの顧客中心のアプローチは、あらゆるレベルの人々をデカトロンと結びつけ、彼らが自分の思い通りにスポーツを自分のものにすることを可能にします。 AMV BBDO は、ローンチ クリエイティブの遊びのコンセプトを通じて、これを見事に表現しました。 関係者の皆様、本当におめでとうございます。まさに「ドリームチーム」のコラボレーションでした。」

Wolff Olins のグローバル エグゼクティブ クリエイティブ ディレクターである Emma Barratt 氏は次のように述べています。 「一緒に旅を始めたときから、デカトロンが特別であることは明らかでした。デカトロンは、その伝統とその野心に合ったブランドに値するものでした。 デカトロンは常にすべての人のためのものでした。 スポーツメーカーが小売業者と誤解されています。 スポーツにおける民主化に影響を与え、急速に循環性のリーダーになりました。 しかし何よりも、あらゆるレベルや能力の人々に楽しさ、喜び、驚きをもたらすことを目的としています。 私たちはこれを新しいブランドとアイデンティティで尊重し、すべての人が独自の方法で行動できるようオープンに招待しています。 素晴らしいデカトロンのリーダーシップと緊密に連携できることはとても刺激的であり、彼らが今後どのように革新を続け、スポーツの素晴らしさを大衆にもたらしていくのか、これ以上に興奮することはありません。」

AMV BBDOのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるローラ・ロジャースは次のように述べています。 「遊びはデカトロンの店舗から従業員、そしてコミュニケーションに至るまで、デカトロン ブランドの中心にあります。 私たちは、スポーツに対するデカトロンのユニークで民主的かつ人間中心のアプローチを世界と共有できることを嬉しく思います。 ブランドと提携した最初の作品であるこの作品が、世界中の人々に自分自身の中に楽しいスピリットを見つけて外に出て遊ぶよう促すことを願っています。」