レナ・シチュエーションズのポップアップ・ストアの成功の秘訣

« 私たちはカレーの近くに住んでいます。私たちは昨日パリでコンサートに行く予定だったので、レナのポップアップに来る機会を利用しました。今日の午後は電車で帰ります » 19歳のイサリンの母親で、イサラインのファンであるイザベルは説明します。 コンテンツクリエイターのレナ・シチュエーションズ 10年間。ポップアップ ストアの開店時間の 1 時間以上前に到着した母と娘は、首都 10 区に 12 月 15 日まで設置される新しい場所を誰よりも早く発見したいと考えています。

Instagram には 470 万人、TikTok には 340 万人、YouTube には 290 万人の登録者がおり、 レナ・マフフ別名レナ シチュエーションズは、フランスのインターネット上で最もフォローされている人物の 1 人です。この若い女性は、2022 年に衣料品とアクセサリーのブランド Hôtel Mahfouf を立ち上げました。それ以来、毎年冬と夏に、期間限定のブティックであるポップアップ ストアをオープンし、そこで限定アイテムを含む彼女の製品を販売しています。他のブランドはそれらを利用して知名度を上げています。そのたびにファンが反応し、結果的に列が数時間に達することもあります。

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Bonjour Bichat レストランは 3 日間、出会い系アプリ Tinder と提携して開発されたこの新しいブティックを歓迎します。回ごとに異なる今回のテーマは「 私書箱 金曜日の朝にオープンすると、気温が2度を超えなかったにもかかわらず、数百人がドアの外で待っていました。

« 午前9時に到着しました 寒いですが、レナのチームがクロワッサンとホットチョコレートを配っています » グウェンドリンさんは、これまでのポップアップを一度も見逃さなかったと説明します。寒さをしのぐために、彼女はインフルエンサーのブランドのイヤーマフを着用しています。 「 ペンやマグカップもあります » 28歳の若い女性は言います。

ティールーム、ショッピング、クリスマス音楽

数分後、店のウィンドウの後ろにコンテンツ作成者がいるのを見た訪問者は歓声を上げます。 「 こんばんは ！ああ、むしろこんにちは » 彼女はドアの前に集まった群衆に加わりながら叫びました。 「 私たちは私書箱を静かな時間、時間をかけてあなたのことを考える場所だと考えました。 レナ・マフフは、父親と親友に付き添われ、微笑みながら、赤いリボンを切って 8 番目のポップアップ ブティックをオープンしました。

店内は温かい雰囲気とクリスマス音楽が流れています。 1年後にオープンする自分への手紙を書くための大きなテーブルが設置されている。店内にはティールームもあり、オテル・マフフブランドのアクセサリーや洋服も販売されています。アイデアは？ショッピングセッション、陽気なひととき、そして内省する時間を組み合わせます。

« 毎年来ていますが、オテル・マフフというブランドの服を買ったことはありません。雰囲気が好きで、手紙も書きましたし、ケータリングの部分も大好きです » ワズレートさん（19）は今でもレナ・シチュエーションズで作られたコレクションの新作を眺めていると説明する。その間に、試着室と支払いエリアの列は長くなっています。

衣類コレクションは、さまざまな方法で使用および着用できるようにデザインされています。取り外し可能な袖が付いたリバーシブルのドレスやジャケット：ブランドは、「 1 つの服でも何十もの着こなし方が可能 価格帯は 29 ユーロ (T シャツ) から 159 ユーロ (リバーシブル コート) です。コレクションはトルコ、チュニジア、中国、ポルトガルで製造されました。

単なる消費の場ではなく、ポップアップは「 個人的、家族的、共有の場所。友達を作って、望むなら午後ずっと居られる場所 » の広報担当者ベンジャミン・ピュイグルニエ氏はこう説明する。 火口。 « レナ・シチュエーションに行ったのは私たちです。 Tinder では、若者の社会的つながりとメンタルヘルスの問題に焦点を当てたいと考えていました。レナはその積極性で最高の大使です 」と彼は付け加えた。 Léna の視聴者により、Tinder の認知度も向上します。

「インフルエンサーはブランドになった」

« ブランドとは、トーン、イメージ、個性です。インフルエンサーは、これらすべての基準を統合するようになりました。 彼ら自身がブランドになる。それは自然現象です », インフルエンサーマーケティング代理店ADMSの責任者であるシリル・アティアス氏はこう説明する。

彼によれば、レナ・シチュエーションズのポップアップ・ストアの成功は、過剰消費の問題に照らして疑問視されている購買という行為を、人生の本当の瞬間と個人的な経験に変えたいという願望によって説明できるという。クラシックなブランドが浸透させるのに苦労しているダイナミックさ。

« 従来のブランドとは異なり、人々はお気に入りのコンテンツ クリエイターを信頼します。レナは、自分のコミュニティに伝える言葉を見つける方法を知っています。人々は買うだけでなく、インフルエンサーの一部を持って帰りたいと考えています »とシリル・アティアスは結論づけています。レナ シチュエーションズは、12月20日、21日、22日にリヨンに新しいポップアップストアをオープンします。