大胆なコミュニケーションとオンライン エンゲージメントの世界において、バーガー キングとその代理店であるバズマンは、リスクを冒して視聴者と直接対話することをいとわない先駆者であることがよくあります。
しかし今回は、単純なツイートが予想外の影響を及ぼし、ブランドは北フランス限定のマロユバーガーを開発するという大胆な賭けに出ることを余儀なくされた。
大胆な賭け…そして守り続けた
すべては 10 月 2 日にコミュニティ マネージャーが行ったときに始まりました。 バーガーキング フランスは、サポーターのライバル意識と情熱に触発されて、X (旧 Twitter) で危険な約束を打ち出しました。 「今夜リールがレアルに勝ったら、マロイルバーガーを発売することに同意する」。誰もが驚いたことに、チャンピオンズリーグのこの記念すべき夜、リールはスペインチームに勝利しました。その後、バーガーキングのツイートは急速に広まり、サッカーファンだけでなくスポーツや地元メディアにも中継された。
バーガーキングでは話題作りの技術がよく知られていますが、今回はネットワーク上でのコミットメントを迅速かつ本格的に実装する必要がありました。大衆との約束を決して避けないという評判に忠実に、このブランドはこのユニークなバーガーを現実にするための計画をすぐに実行しました。
北への敬意を込めた地域限定品
11月5日 バーガーキング フランス北部のレストランのみで販売される「マスター・オ・マロユ」を正式に発売。バーガーキングは、地域限定を選択することで、力強い味と自己主張のある特徴を持つ典型的なオー・ド・フランスのチーズであるマロユに対する地元の愛着を生かすことができました。また、ハンバーガーが単一の地域で予約されるのはブランドの歴史上初めてであり、前例のない熱狂を引き起こしています。
このユニークなハンバーガーを宣伝するために、このブランドはターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを展開しました。OOH ディスプレイ、テレビ広告、ラジオ スポット、さらには駅の DOOH パネルなどで、この味の楽しみは北朝鮮だけのものであることを人々に思い出させました。バーガーキングの約束はさらにソーシャルネットワークにまで広がり、フランスの他の地域から来たマロイルファンに鉄道チケット5枚がプレゼントされ、北へ旅行してこのユニークなバーガーを味わうことができるようになる。
十分に油を注いだコミュニケーション戦略
バーガーキングは大胆な PR スタントに慣れています。数年間にわたり、このブランドはニュースを巧みに跳ね返し、ソーシャル ネットワーク上で顧客と直接的かつしばしばユーモアを交えた対話を行うことで名を馳せてきました。マロイルをめぐるこの賭けは、ユーモア、親しみやすさ、即応性を組み合わせることで、視聴者を驚かせ、維持するブランドの能力をさらに証明しています。この取り組みにより、バーガーキングは、親しみやすく大胆なブランドとしてのイメージをさらに強化し、何よりも顧客がサッカーファンであろうと単純なハンバーガー愛好家であろうと、その顧客と調和することになる。
ハンバーガーが体験になるとき
マロイルの修士号は、単純な料理創作をはるかに超えています。バーガーキングは、北部へのアクセスを制限することで、このハンバーガーをほぼ独占的な体験に変えることに成功しました。このリリースによって生み出された熱意は、ブランドが希少性と独創性への欲求を活かしながら、地域の誇りの象徴としてマロイルを使用できたことを示しています。このキャンペーンは、消費者を魅了し、本当の味の冒険を提供するために地元の製品を強調する他の取り組みにインスピレーションを与える可能性があります。
バーガーキングの必勝賭け
結局のところ、この負けた賭けは バーガーキング。シンプルなジョークを具体的な製品に変え、綿密に考え抜かれたマーケティング戦略を動員することで、このブランドは消費者との強い絆を築き、この活動を思い出に残る瞬間にすることができました。マロイル マスターは、単なるハンバーガーとは程遠く、現在では、最も大胆な取り組みであっても、その取り組みに忠実であり続ける方法を知っているブランドのシンボルとなっています。
冒険に乗り出し、このユニークなバーガーを味わう準備ができている人は、北フランスへ向かいましょう。そこでバーガーキングは、この地域への敬意とコミュニケーションの偉業の両方を備えたこの限定版を用意してあなたを待っています。
#リールのレアルマドリード戦勝利後バーガーキングがマロワイヤルバーガーを開発