ラヴブランドの教訓: クールだけでは十分にクールではないとき

メルセデスにとっては、まるで星が空から降ってくるようなものだ。 彼らはF1でモータースポーツの歴史を作りました。 ルイス・ハミルトンはメルセデスを駆って7度の世界チャンピオンとなり、史上最高のレーシングドライバーとなった。 ミハエル・シューマッハよりも大きい。 今、彼は出発しています。 他のチームがより多くのチャンスを提供してくれるからではなく、彼が他のブランドをより愛しているからです。 彼はフェラーリに移籍する予定だ。 ラヴブランドの教訓: ブランドがどのエンジンよりも強いとき…

強いエゴを持つ男性にとって、痛みには2つのレベルがあります。 最初は放棄されたとき。 2 つ目は、さらに悪いことです。愛ゆえに見捨てられた場合です。 しかし、彼らは愛される人たちではありません。

朝、オックスフォードの美しい田舎の邸宅で朝食をとったとき、強力なメルセデスチームのボス、トト・ヴォルフはこう感じたに違いない。彼の最も重要な従業員がやって来て、最初のイングリッシュティーを飲む前に彼に、ただ去るだけではなく、彼が愛のために去るつもりだったということ。 ルイス・ハミルトンはこう言いました：「子供の頃の夢を実現する機会を得ることができて、信じられないほど幸運だと感じています。」地球上で最も有名なメルセデスのドライバーは、フェラーリを運転することが常に夢だったことを公に認めています。 この言葉を聞いたとき、シュトゥットガルトとその周辺のマーケティング責任者の顔を想像してください。

彼はメルセデスで7回世界チャンピオンになった。 彼は10年間、すべてのシルバーアローの中で最も速い選手でした。 もちろん不正行為はあります。 ルイス・ハミルトンは夢を見ることを完璧にしました。 レース後に何度も降り注ぐシャンパンシャワーは、泡というより輝きです。

さて、彼の名誉のために言っておきますが、ここ数シーズン、メルセデスで飲むシャンパンはあまりなく、マックス・フェルスタッペンがレーシングカーの翼を与え、メルセデスが雄牛の角を奪ったため、レッドブル・ブラウズだけがスプレーされていました。

マックス・フェルスタッペンに負けるのは、コンピューターボットにチェスで負けるようなものだ。 無感情。 取るに足らない。 期待できます。 レッドブルはただのリッチな缶だ。 しかし、フェラーリが登場したらどうなるでしょうか？ それからすべてが異なります。 それからそれは愛です。

ビジネスがパンクであるように、フェラーリにはそのブランド DNA に愛が刻まれています。 フェラーリは愛されるために勝つ必要さえありません。 フェラーリは長い間、パフォーマンスの約束から自らを切り離してきました。 想像力は十分です。

フェラーリのF1での勝利は、気候変動の時代においては、美しいスキーの日と同じくらい稀になった。 しかし、神話はそこにあります。 誰もが、かつて存在したそのような日々を覚えています。 事実上記憶に基づいて生きている愛。

フェラーリのブランド力をすべて表し、マーケティングマネージャーが愛ブランドと呼ぶものを定義するフレーズが 1 つあります。 そしてこの一文は再びメルセデスからのものだ。 F1 チームのボス、トト ヴォルフはこう言います:「すべてのレーシング ドライバーは、赤いレーシング オーバーオールを着て、赤いレーシング カーを運転することを夢見ています。」 なんと素晴らしい洞察でしょう: ゴットリープ ダイムラーとカール ベンツは、実際に 1885 年に自動車を発明しました。 メルセデスは 1901 年からレーシングカーを続けています。 伝説の初代シルバーアロー。 100年間、彼らがレーシングドライバーたちにフェラーリへの夢を見るのをやめるように説得できなかったという事実は、彼ら自身の心に銀の矢を与えているのだ。

ビジネスパンクの学び：今、愛ブランドの勢いが到来しています。 消費が低迷する時代において、顧客はイメージの絶対的な頂点にあるブランドを選びます。 ルイ・ヴィトンが記録的な利益をあげているのに、グッチが記録的な赤字を出しているのはこのためだ。

テスラはかつてとても愛されていたブランドでした。 イーロン・マスクは、私たち全員にとっての電動モビリティの夢を夢見ていました。 現在、彼は自身のツイッター（今ではXと呼んでいる）で、荒らしや右翼過激派に道を譲っている。 今日テスラを購入する人は誰でも、ヘイトスピーチに資金を提供したいかどうかを自問する必要があります。 恋はすぐに醜くなってしまいます。 テスラは反フェラーリだ。

中国の自動車会社が世界市場を追い越しつつある。 BYDブランドはすでにテスラよりも多くの車両を販売している。 彼らは、私たちの夏のおとぎ話である欧州サッカー選手権を後援しています。 彼らはそれを自分たちのおとぎ話にしたいと考えています。 彼らはマーケティング キャンペーンで突然、何千年もの歴史を持つ文化を持ち出します。 彼らはもはやパリやミラノ、スイスやドイツ製にあまり目を向けたくなく、自分たちの巨大な帝国の中で愛を求めています。 次なる愛のブランドを製作中。