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2024-04-09 19:45:05
ティーンエイジャーほど、何が流行しているのかを知るのに適している人はいないでしょうか。 パイパー・サンドラーは、半期に一度の「Taking Stock With Teens Survey」の春版をリリースし、ポートフォリオのいくつかの名前で堅調な結果が得られました。 私たちはこのレポートに目を通すのが大好きで、Z世代（大まかに11歳から26歳の人々として定義される）の幅広い層を調査しています。実際、47州で調査対象となった6,020人の10代の年齢の中央値は16.1歳でした。 性別の内訳は男性 54%、女性 44%、ノンバイナリー 2% でした。 約38％はパートタイムで雇用されていると回答した。 回答者の平均世帯収入は66,280ドルでした。 研究によると、若い買い物客は新しいものを試し、個人的、思想的に共感できる、または良い経験をしたブランドを使い続ける傾向が高いことがわかっています。 つまり、企業の当四半期にとって良いからといって十代の若者を売るというだけではなく、グループ内のマインドシェアを獲得してこれらの顧客の生涯価値を向上させることも重要なのです。 ここでは、パイパーの10代の調査と、メタプラットフォーム、アマゾン、アップル、スターバックス、エスティローダー、フットロッカーの6つのクラブ名が若い消費者にどのように対応したかを詳しく見ていきます。 インターネット ここでの最大の勝者はメタ プラットフォームでした。 Instagram は依然として 10 代の若者にとっての定番であり、回答者の 80% がアプリを使用しています。 それは変わらない。 Instagramの「最も使用されているアプリ」としてのリードは、パイパーの秋の調査の5パーセントポイントから8パーセントポイント増加した。 十代の若者の約 30% が、Instagram がお気に入りのアプリであると回答しました。 これは減少データと比較して 7 パーセントポイントの増加であるだけでなく、TikTok が調査に追加されて以来最も大きな増加でもあります。 TikTokは、中国のByteDanceが所有する短編動画プラットフォームの禁止を求める米国の要求に直面しているが、依然として10代の若者の間でトップのアプリである。 ただし、ある程度の地位を失いました。 Instagram は、Snap の Snapchat に代わって、10 代の若者の間で第 2 位のプラットフォームになりました。 Facebook では、Meta の人工知能への投資のおかげで、エンゲージメントが増加し、月間使用率が 32% に増加し、4 年ぶりの高水準となりました。 もう一つの利点は、驚くべきことではないかもしれませんが、Amazon が依然として高所得の 10 代の若者の間でトップの小売業者であることです。 十代の若者全体からの支持は過去よりもさらに強く、回答者の 61% が頼りになるプラットフォームとしてこのプラットフォームを強調しており、秋の 59%、昨春の 57% から増加しています。 また、Apple は 10 代の若者にとって依然としてトップブランドであり、回答者の 85% が iPhone を所有していると回答し、86% が購入する予定であると回答しています。 これは2021年の水準からは若干低下したが、それでも過去最高値に近い水準にある。 Apple Watch は、依然として 10 代の若者の間で No.1 の時計ブランドです。 レストランとコーヒー、紅茶、飲料 スターバックスは、どのように切り分けてもトップであり、性別に関係なく、すべての所得レベルでナンバー 1 です。 そうは言っても、コーヒー大手は高所得層の女性とのマインドシェアが最も高い。 競合他社と比較すると、スターバックスは調査対象となった10代全員のマインドシェア37％を維持しており、それに近いわけではなく、次点のダンキンドーナツが保持するマインドシェアの7％を大きく上回っている。 アナリストは今年調査を少し修正し、以前は単純にレストランに分類されていたものからコーヒー、紅茶、飲料のカテゴリーを分離した。 この更新の前にアナリストらは、「スターバックスは常にトップ5レストランとしてランクされており、通常は2位か3位にランクされている。これは、10代の若者の間でレストランとコーヒーの選択肢の両方としてスターバックスが優位性を持っていることをさらに浮き彫りにしている」と述べた。 さらに、彼らの見解では、スターバックスのブランドは依然として「十代の若者たちにとって重要な社会通貨」であると付け加えた。 イスラエル・ハマス戦争におけるスターバックスの姿勢に対する最近のボイコットの呼びかけや抗議活動を考えると、これは特に重要だ。 当社の見解では、これらの行動による逆風は一時的なものであり、それによる株価の下落は買いの機会であるという考えを裏付けています。 スターバックスは12月、中東紛争に対する同社の立場は変わらないと述べ、「人類を代表する」と述べた。 同社は「暴力、罪のない命の喪失、あらゆる憎悪と武器化された言論」を非難すると付け加えた。 美容 この調査は美容小売業者にとって良い前兆であり、パイパーのアナリストらは業界支出が2018年以来最高レベルに達したと指摘した。ウォレットシェアの8%増加は広範囲に広がり、すべてのカテゴリーで成長が見られた。 化粧品が美容支出の中で最も高いシェアを維持している一方で、フレグランスが最も急速に成長しており、前年同期比で 23% 増加しました。 Elf Beauty は依然として 10 代の若者の間で No.1 ブランドです。 エスティ ローダーの場合、結果はもう少し中立的で、スキンケア ブランドのザ オーディナリーに強さが見られ、第 2 位の座を維持しました。しかし、それは、若干順位を落としたクリニークによって相殺され、第 2 位に 2 つ順位を落としました。 10. Too Faced もある程度の地位を獲得しましたが、MAC は若干のシェアを失いました。 美容分野における支出傾向は明るいものですが、エスティ ローダーの株価に関して最も重要なのはアジアからの需要であることを私たちは常に念頭に置いています。 グローバル ライフスタイル ブランド、アスレチック、シューズ ここで、Foot Locker が 10 代の若者の間でマインドシェアを失いつつあり、昨春には 10 位から 12 位に落ち、秋には 9 位に落ちていることがわかります。 Foot Locker の苦難の勝者は、Dick’s Sporting Goods のようです。 そうは言っても、小売業者の立て直しを図るフットロッカー経営陣がナイキ以外のブランドに注力する取り組みを、他の結果が裏付けているとわれわれは考えている。 パイパーのアナリストらによると、ナイキは「アパレル、スポーツアパレル、フットウェア、スポーツシューズ全体」で第1位の座を維持したという。 しかし彼らは、ナイキが現在「全体的なブランドのマインドシェアに弱さが見え始めている」と指摘した。 ナイキの費用で、ランニング専門店であるデッカーズ・アウトドア傘下のスポーツシューズで3位のホカや、シューズ全体で9位のオン・ランニングなどのブランドがマインドシェアを獲得しているようだ。 全体として、履物への支出は年間 1% 減少しました。これは、「平均所得」コホートの 3% 減少が、「高所得」コホートの年間 5% 増加によって部分的にしか相殺されなかったためです。 政治的および社会的問題 最も重要な政治的および社会的問題のトップ 3 は秋の結果から変わらず、第 1 位は環境、次いでインフレ、人種的平等でした。 このことは、熾烈を極める 2024 年の大統領選挙を目前に控えている現在、さらに注目に値するでしょう。なぜなら、すべての人を満足させるという不可能な任務を理由に、企業が社会的/政治的領域から遠ざかってほしいと願う一方で、企業がどのようなスタンスを取るか、あるいはどのようなスタンスをとるかを決定するのは明らかだからです。摂取しないと、ティーンエイジャーの間でのマインドシェアと、この主要な層からの需要に影響を与えることになります。 (ジム・クレイマー慈善信託は長いMETA、AMZN、AAPL、SBUX、EL、フロリダ州です。株式の完全なリストについては、ここを参照してください。) ジム・クレイマーのCNBC投資クラブの購読者として、ジム・クレイマーの前に取引アラートを受け取ります。取引をします。 ジムは、取引アラートを送信してから 45 分間待ってから、慈善信託のポートフォリオの株式を売買します。 ジムが CNBC テレビで株について話した場合、取引アラートを発行してから 72 時間待ってから取引を実行します。 上記の投資クラブ情報は、当社の免責事項とともに、当社の利用規約およびプライバシー ポリシーの対象となります。 投資クラブに関連して提供された情報をお客様が受領したことによって、受託者としての義務や義務が存在したり、発生したりすることはありません。 特定の結果や利益は保証されません。
アヴィシェク・ダス | ライトロケット | ゲッティイメージズ
ティーンエイジャーほど、何が流行しているのかを知るのに適している人はいないでしょうか。
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