「韓国人は、幸福という非常に重要な概念を備えた完璧な体験を提供しています」と、2024年4月にブリュッセルに韓国トリートメント専門の研究所「ビューティー・バイ・ソフィー」を開設した美容師のソフィーさんは説明する。「私たちは直接的な結果をもたらしますが、刺激性が低く、より穏やかで、より進歩的な有効成分を使用しています。」一晩で驚くべき変化はありません。むしろ、柔らかさ、規則性、肌の快適さを約束します。
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新しいケアの体験方法
韓国では、治療は機能的な行為ではなく、儀式です。時間をかけて、重ね塗りし、マッサージします。このアプローチは、私たちがスローダウンし、日常生活を儀式化し、バスルームを幸福の瞬間に変えようとしているときに、西洋で魅力的です。 「ゆっくり効率」というコンセプトも魅力的です。目標は剥ぎ取ることではなく、潤い、肌のバリア、輝きを強化することです。 「一般的に、私たちは自然に回帰する傾向が見られます。そして、これはK-POPスターが輸入したものでもあります。完璧でありながら自然な肌であり、私たちはそれを模倣しようとしています」と皮膚科医のフランソワーズ・ギオ氏は断言します。
初心者にとって最初の衝撃、そして彼らの熱意の原動力であるテクスチャ。超流動性エッセンス、「水」ジェル、エアリーなクリーム、数秒で吸収される美容液…韓国の化粧品は主に感覚的な韻を踏んでいます。しかし、成分の面では何の革命もありません。「これらの有効成分は、私たちの家庭でも長い間使われてきました」と皮膚科医のバーナデット・ブルーアード氏は思い起こします。 K-beautyは何を変えるのでしょうか？演出、優しさ、儀式によって課せられる規律、そして特に欲望と新たなニーズを生み出すことに長けたマーケティング。
より入手しやすい製品
そして、韓国のケアが西洋のトイレにますます侵入しているとすれば、それは製品へのアクセスが容易になったからでもあります。あまり知られていないサイトで注文する必要はもうありません。オファーは Yesstyle や Holyskin などのサイトを通じてプロフェッショナルになり、物理的にも具体化されるようになりました。化粧品だけでなく、韓国製品を専門に扱う店も増えています。韓流と同様に、ドリアン・ハードマンが昨年3月にブリュッセルにオープンした。 「単に製品を販売するのではなく、没入感を提供したかったのです。アイデアは、好奇心旺盛な人と情熱的な人の両方を満足させることです。」
想像力と洗練されたコミュニケーションの裏で、K-beautyは真の期待に応えます。そこからヨーロッパやアメリカのケアを超えるまで？二人の皮膚科医はこの点について、それ以上でもそれ以下でもないと明言している。
韓国は私たちの美容習慣を刺激するだけではありません
韓国の影響はクリームだけにとどまりません。それは私たちの食卓、プレイリスト、そしてソファで過ごす夜に浸透しています。 K ドラマ、K-POP、韓国料理レストラン、コンセプト ストア… ソウルからやってくる波は、私たちの文化的欲求の一部を再定義しました。
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キッチンでは、発酵ソース、コチュジャン、ラーメンなど、現象は明らかです。「お客様が美食を発見したい場合、私はキムチを勧めます。キムチは韓国文化の象徴であり、あらゆる食事に存在します。それは最も本物の入り口です」とドリアン・ハードマンは説明します。もっと楽しい紹介としては、「流行のドリンク 1 つまたはラーメン 1 袋」です。
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スクリーン上では、K ドラマがそのスタイルを押し付けています。成文化されたロマンス、グラフィックの美学、心地よいリズムと同じくらい魅惑的な感情的なストーリーです。音楽面では、K-POP は正確な振り付けと洗練されたプロダクションの間で世界的な現象となっています。その周りでは、柔らかく、カラフルで、意図的に「かわいい」視覚文化が発展します。そして明日は？お皿やプレイリストの後には、ワードローブも続くかもしれません。韓流のマネージャーによると、オーバーサイズのアイテム、流れるようなシルエット、コントラストの遊びを組み合わせた K ファッションは、自らを次の影響力として位置付けているという。 「韓国のファッションは伝統的なジェンダー規範を打ち破ります。それは、クールで快適でありながら、同時に非常にシックなファッションです」とドリアン・ハードマンは言います。それだけではありません!
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