重要な法的エスカレーションで、 X Corp。主要なグローバル広告主に対する訴訟を拡大し、広告収益に数十億ドルの費用がかかったとされる違法なボイコットを調整したと非難しています。
土曜日、Xはテキサス州裁判所に修正された苦情を提出し、ネスレ、アボット研究所、コルゲート・パルモリブ、レゴ、ピンテレスト、タイソン・フーズ、シェルを新しい被告人に追加しました。これらの企業は、8月に提出された元の訴訟で命名された、世界広告主（WFA）、CVS Health、Mars、Ørsted、およびTwitchに参加しています。
この訴訟は、広告主の共謀の手段として機能している責任あるメディア（GARM）のグローバルアライアンス（WFAによって作成された現在廃止されたイニシアチブ）を非難し、「広告の収益に数十億ドルを保有する」というXから、行われた変更に対して報復のためにXから2022年後半にプラットフォームを買収した後のElon Musk。
修正された苦情によると、Garmのメンバーは、Garmのブランド安全基準に準拠するようにプラットフォームに圧力をかけるようにXのグループボイコットに同意しました。訴状は、Garmが広告主のメンバーの集団市場力を「レバレッジ」して、Garmメンバーまたはクライアントに広告在庫を販売するデジタルメディアおよびソーシャルメディアプラットフォームの事業運営の変更を強制することにより、経済的利益を促進しました。
訴訟は、この調整が米国の独占禁止法、特にシャーマン法のセクション1に違反していると主張しており、これは貿易を抑制する競合他社間の協定を禁止している。 Xは、「補償的損害賠償と差止命令による救済」を求めています。つまり、金銭的損害と法的命令の両方が、会社に対するさらなる調整訴訟を妨げることを望んでいます。
調整されたボイコット？
訴訟では、マスクがプラットフォームを引き継いだ直後に、少なくとも18人の主要な広告主が2022年11月から12月の間にTwitterでの広告を停止したと言われています。
訴訟からの主な主張には、Garmメンバーが広範囲にわたるボイコットを調整することにより、Twitterのブランド安全基準への遵守を実施するために集合的に行動したことが含まれます。 Xによると、これはXの広告収益の劇的な減少をもたらし、Meta、Google、Tiktokなどの他のソーシャルメディアプラットフォームの競争相手になりません。ボイコットは、内部のガームコミュニケーションによって引き起こされ、維持されたと言われています。これにより、メンバーはXへの広告支出を差し控えることを奨励しました。
修正された苦情は、メンバーがXでの広告を停止するかどうかについてのアドバイスを求めた内部GARMメールを引用しています。ある会社は次のように尋ねます。そして、他のグローバル広告主は何をしているのか – 彼らは [Twitter] プラットフォーム、または彼らはまだオフですか？」
Xによると、このコミュニケーションは独立したビジネス上の決定ではなく共謀を示しています。これは、独占禁止法の主張の中心的な議論です。
X CEOのLinda YaccarinoはXに投稿しました。そこでは、広告主のBoycottがプラットフォームの将来を脅かしていると主張しました。 「これらの組織は、当社とユーザーを対象としています。彼らはXをボイコットするために共謀しました。これにより、グローバルな町の広場は、長期的なリスクにおいて、自由かつ公然と自分自身を表現できる1つの場所です。」
Xユーザーへのメッセージ pic.twitter.com/6bzoyphwva
– Linda Yaccarino（@lindayax） 2024年8月6日
彼女はまた、Garmの役割を批判し、広告主の小さなグループは、何が収益化されるかを指示する力を持たないべきではないと述べた。
収益化されるものを独占することができる小さなグループはありません。これは重要な承認であり、正しい方向への必要なステップです。生態系全体の改革が来ることを意味することを期待しています。
– Linda Yaccarino（@lindayax） 2024年8月8日
ガームの閉鎖と業界のフォールアウト
2019年にWFAイニシアチブとして設立されたGarmは、Xが最初の訴訟を提起した直後に、2024年に公式に操業を停止しました。組織は、合法的な戦いと戦うためのリソースが不足していると主張した。
WFAのCEOであるStephan Loerkeは、この決定が「軽く作られていない」が、Garmはリソースが限られている非営利団体であるとメールでメンバーに語りました。
しかし、彼は、WFAとガームがXの訴訟の申し立てに異議を唱え、「私たちのすべての活動における競争規則への完全な遵守を示す」と確信していると付け加えました。
Xは、しかし、シャットダウンは、ボイコットの調整におけるその役割の疑いに関する精査を避けるための試みであると主張した。
Google UKのトップマーケティング担当者であったNishma Patel Robbは、WFAが非営利のGarmを閉鎖するようにいじめられていたことにショックを表明しました。
で LinkedIn Post、彼女は言った：「まあ、私はあなたが今、そこにcessピットシテコンテンツに対してxに費やすことに必死だと確信していますか？!!申し訳ありませんが、「世界の町の広場」を意味します
カンヌの広告主を懇願するためのイーロン・マスクの努力が報われているのを見てうれしいです！ 🙄
「目を転がすのを止め、飢えた憎しみを維持しなければならないように助けてください。そして、マスクと彼の兄弟がどこで、どのように彼らのマーケティング予算を費やさなければならないかを彼らに伝えさせるのではありません。特に安全とは見なされないコンテンツに対して！」
この動きは、Twitterの買収に続いてMuskによる拡張フリップフロッピングに続きます。昨年末、彼は広告業界全体に「自分自身を性交する」ように言った。
彼はまた、昨年11月にアメリカのメディアマターズに対する「熱核訴訟」を提出することを約束しました。メディアの問題は、Xがアドルフ・ヒトラーとナチ党を宣伝するコンテンツの隣に広告を置いたとIBMに語った。
IBMはその後、広告ドルを引いた。その後、メディアの問題は、「Keepeuropewhite」、「White Pride」、「WLM」（「White Lives Matter」）などの白人ナショナリストのハッシュタグの隣に、Amazon、NBA Mexico、NBCuniversal Catalyst、Action Network、およびClubの広告を見つけたと報告しました。
それから、カンヌでは、マスクは、すべての広告業界が「自分自身を性交する」必要があるわけではなく、彼のコメントはX. Muskの支出を停止することを選択した広告主にのみ宛てたと言いました。彼らが安全だと思うコンテンツの隣に表示する。しかし、彼らはプラットフォームからコンテンツが削除されることを主張する権利を持っていませんでした。
先月、米国の議会の聴聞会で、右翼のコメンテーターであるベン・シャピロのブランドGarmメンバー（ユニリーバ、ディズニー、コカコーラなど）のメンバーは「カルテル」のメンバーです。
「実際には、ガームはカルテルとして機能します。そのメンバーは、米国でのAD支出の90％を占めています。言い換えれば、Garmメンバーから広告ドルを受け取っていない場合、広告ベースのビジネスを運営することはほとんど不可能です。そして、あなたが彼らの好ましい政治的物語（Kara SwisherとDianne Feinsteinが従うもの）に従わないなら、あなたは「ブランド安全」とはみなされません」とShapiroは議員に語った。
なぜ広告主は引き出されたのですか？
コカ・コーラ、ユニリーバ、マクドナルドを含む多くの主要な広告主は、マスクの買収後にXへの支出を一時停止または減少させました。訴訟は、これがガームの影響によるものであると主張しているが、業界のインサイダーは、マスクの買収ムスクの個人的な行動以降のヘイトスピーチの増加、誤った情報の増加、物議を醸すコンテンツなど、コンテンツの節度の懸念を含む他の要因を指摘している。保証。
Kantarの調査では、Googleの36％と比較して、XがXが適切なブランドの安全性を提供すると考えているマーケティング担当者の4％のみであることがわかりました。さらに、この調査では、4分の1以上のマーケティング担当者が、来年にXへの広告支出を削減することを計画していることがわかりました。
Xの訴訟の結果は、広告業界に大きな影響を与える可能性があります。 Xが勝った場合、広告主の予算をどこに使うかをまとめて決定する能力を制限する先例を設定することができます。また、WFAのような業界グループに大きな精査を強制する可能性があります。
Xは、法的な戦いですでにいくつかの小さな勝利を見てきました。 2024年10月、非公開契約に達した後、ユニリーバが訴訟から削除され、一部の広告主がプラットフォームとの関係を再構築する意思があることを示唆しています。
しかし、訴訟がさらに多くの主要なブランドを含めるように拡大されたため、戦いは終わりではありません。 Xが成功した場合、デジタル広告の状況を再構築する可能性があり、業界グループが広告支出にどのように影響するかについての透明性を高めます。
このケースは、解決するために数年ではないにしても数か月かかると予想されます。 Xが数十億の損害賠償を求めているため、マスクのソーシャルメディア帝国にとって利害関係は高くなることはありませんでした。
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