マクドナルドのマスコットであるグリマスは、いかにしてメッツの驚異的な2024年のポストシーズンでの幸運のお守りとなったのか

ミスター・メットを超えて、新しい女王の王が誕生しました。

今年のニューヨーク・メッツの驚異的な成功は、チームが夏の地下室の住人から来週のNCLSへの出場権を獲得したことであり、青とオレンジのファンは、ありそうもない紫色の人物の功績を認めている。

しかめっ面。

有名なマクドナルドの広告マスコットは、6月の試合で始球式を投げて以来、メッツファンの心を掴み、シーズン初期のチームの不運はすぐに好転した。

今、この強豪チームはワールド シリーズ復帰を目前に控えており、地下鉄の車両から T シャツ、球場の看板に至るまで、あらゆる場所にマスコットの顔が貼られて、しかめっ面マニアが熱狂しています。

「チームが勝利するたびに、より多くの人々がチームを繋いでいるのが見え始めました。 [hot streak] しかめっ面に」と、チームのブランドマーケティングの首謀者の一人、トリシャ・ドンリン氏がポストフライデーに語った。

「これが私たちです。私たちは楽しいです。私たちはファン主導で動いています。」

いわゆるしかめっ面効果は6月12日に始まりました。 マスコットが始球式を投げた メッツの長年のスポンサーであるミッキーディーズとのマーケティングキャンペーンの一環として、彼の53歳の誕生日を祝うためだ。

グリマスの投球自体はひどかったが、その後のメッツのパフォーマンスはそうではなく、フロリダ・マーリンズを10-4で破り、5連勝をスタートさせた。

そしてチームがプレーオフに進出すると、ファンはグリマスを幸運のお守りとして受け入れた。

ハッピーミールのメイブンをビデオに編集した人もいれば、ゲームで彼のように着飾った人もいた。悪名高い 7 Line Armyが兵役を開始 彼らのウォッチパーティーでは「Grimace Punch」と呼ばれる紫色のウォッカエリクサー。

チームのブランディング担当者は、紫色のモンスターを仲間に加えて、すぐにその楽しみをつかみました。

「ブランドの観点から見ると、人々があなたのブランドについて会話し、時間をかけて自分のビデオやコンテンツを作成しているのを見ると、そこに何かがあることがわかります」とドンリン氏は言いました。

メッツのブランディングチームは、インスタグラムの投稿や2025年のシーズンカレンダー、さらにはチームの写真にグリマスをゆっくりと忍び込ませ、火をあおることにした。ある時点では、彼らはマクドナルドと協力して、試合に向かう7番列車に彼の画像を載せることさえした。

平均的なメッツのソーシャルメディア投稿のコメント欄はすぐに、メッツの精彩のないパフォーマンスを非難するものから、好調なチームの奇抜なプレーを応援するものへと変わった。

すぐに、一般的なファンさえも紫色のモンスターを祝うようになりました。グリマスがシーンに登場して以来、グリマス関連のソーシャル メディア コンテンツは全体で 1,300 万のインプレッションを獲得しました。

「私たちのファンは非常に情熱的です。彼らはそれを発見しつつあるので、我々は「知っているなら、知っているよ」と言うことにしました」とメッツのソーシャルメディアキャンペーンシニアディレクターのウィル・カラフェロ氏は金曜日のポスト紙に語った。

メッツのマーケティング幹部らは、ミームによって命を吹き込まれた作品が純粋なうんざりにならないよう、4か月にわたるグリマスの旅の間、常に「軽めの対応」を心がけた。

「私たちは、あまりにも深く追求しすぎて、すべての人にとってそれを台無しにしてしまうようなブランドにはなりたくないのです」とカラフェロ氏は語った。

チームの本当のマスコットであるメッツ夫妻は、騒乱の中で行方不明になったようだった。しかし、ドンリンのチームは、フィールドでのセレモニーでカップルにグリマスに自分のジャージを授与することで、ファンに厳しい感情がないことを示そうとした。

ほぼ一定の愚かさは常にメッツの個性の中心にあった。しかし、しかめっ面後の成功により、メッツは堅物のヤンキースが慣れ親しんでいる、嫉妬深い憎しみに対処することになった。

「『ああ、私たちだったらいいのに』というファンの嫉妬が増えているように感じます」とカラフェロは語った。

ファンはグリマスがポストシーズンの残りでメッツマニアの波を乗り切ることを期待でき、それがクイーンズチームをワールドシリーズに導くことを期待している。

ニューヨーカーが夢見るフィナーレは、堅物同士の対戦となるだろう ヤンキースと楽しいメッツ しかし、おそらくこれが紫色の巨人の最後の万歳となり、彼の代わりに次の愚かな物語が始まるだろう。

「来年、私たちの物語に新たな章が加わることになると思います」とドンリン氏は語った。