写真: Rudolf Komár、PrahaIN.cz/ロゴ LIDL
最近、私たちの編集者はポーランドのチェーン店の苦闘について報告しました。 ビエドロンカは、自社の価格を高額とされる競合他社と比較するメッセージを顧客に大量に送信した。 それはリドルだったはずだが、少し前に広告メッセージの形でビエドロンカに対する3対0の勝利を知らせた。 Lidl の方が有利であると言われていることが、どのチラシにも読み取れるようになりました。 私たちはチェコ共和国でも同様の闘争があることに気づきました。
Lidl の支店では、Lidl が価格を厳しくしており、ペニーに対して 4 対 0 でリードしていると書かれた看板を登録しました。 「4回目で、比較ショッピングはLidlで非常に安くなりました」と続きます。
詳細は Lidl の Web サイトで確認できました。 ４月１０日にはプライベートブランドを中心に共通商品３１品を比較購入した。 伝統的なものもありました。 どの製品もセール品ではなく、ポイントカードも使用されていなかったという。
「同時に、比較の目的は、たとえば 1 キログラムの単価を確認することではなく、平均的な顧客が支払った最終購入のレシートに記載されている価格を確認することでした。最大限の客観性を保つため、Lidl は両店舗で重量、サイズ、容量が同じであり、したがって相互に比較できる製品のみを対象比較に含めました。したがって、Lidl は通常の消費者のように行動し、したがって一部の製品のパッケージ全体を購入しました。」 リドルに知らせた。 これには、たとえば、ビールやコーラだけでなく、水のパッケージも含まれます。
我々が書きました
コフォラは、チェコで最も有名で人気のある飲み物の 1 つです。 しかし、人気があるのは私たちの市場だけではありません。 私たちもそれに全力を尽くしました…
飲み物と食べ物
購入には、たとえば、カッテージ チーズ、チョコレートの箱、イングリッシュ ベーコン、チーズケーキ、マギ、キャベツ、ビレル、アイス ティーなどが含まれます。
Lidlでは40.70クラウン安く購入できました。 最大の違いは飲み方で、フリーウェイコーラ1パック、ビレル6杯、アイスティー2パックのみで、リドルは24.60クラウンを「請求」した。 もちろん、これらは最高額であり、アイテムの価格は数ペニー単位で異なります。
同じ比較は昨年の3月、1月、10月にも行われた。 これらの購入により、4-0 の勝利がもたらされました。
ペニーの方が便利だとチェーン店は主張する
「我々は競合チェーンのマーケティングキャンペーンについてはコメントしない。これは、競合チェーンの1つが価格やその他の比較のために、その時点で自分にとって都合の良い少数の製品グループを選択する場合にも当てはまる」とペニーズプレスのトマーシュ・クビック氏は述べた。 PrahaIN.cz の広報担当者。
また、市場全体を定期的に監視しているとも付け加えた。 「そして、私たちはペニーのオファーが長期的に最も有利であることを知っています。私たちの顧客はこれらの低価格を高く評価しており、それがペニーでのショッピングへの関心が高まっている理由の1つです」とクービック氏は結論づけています。
しかし、リドルが比較対象として選んだのはペニーが最初ではない。 彼はすでにアルバートと購入品を比較しており、アルバートの方が安かったとも述べています。
少し前に、話は変わりますが、オンライン小売業者 Rohlik は、自社の価格が競合他社の価格よりも有利であると主張しましたが、これは Tesco のことです。 「酔わないようにしよう」キャンペーンに、菓子パンの抽選で応えた。 この事件は結局法廷に持ち込まれた。
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#ペニーで買ったリドルの代表 #レシートから生まれたキャンペーン
2024-05-08 05:15:33