PGAツアーは金曜日、新たな「クリエイター評議会」を発表した。この会議では、現在プロと関わっていない何百万ものゴルフファンと対話するためのより大きな取り組みの一環として、ルール変更の可能性やコラボレーションの機会について継続的に議論が行われ、最大10人のインターネットゴルフパーソナリティーが参加する。イベント。
8 月、PGA ツアーは第 1 回クリエイター クラシックで 16 人の YouTuber を主催し、独自のストリームと参加者の投稿で 500 万回以上の再生回数を生み出しました。このコンテストにより、1 日の YouTube 新規登録者数の PGA ツアー記録が 2 倍になりました。主催者によれば、視聴者の年齢の中央値は 32 歳であるのに対し、PGA ツアーの YouTube 視聴者全体の平均消費者は 37 歳です。
「次世代のファンが YouTube にどのように関わっているかは注目せずにはいられません」と、PGA ツアーのチーフ マーケティング & コミュニケーション責任者であり、6 月に採用された投資家向け広報担当副社長のアンディ ワイツ氏は述べています。 「私たちは彼らがいる場所で彼らに会いたいと思っています。私たちは何が魅力的なのかを理解したいと考えています。私たちは、彼らが自分のやり方でツアーに参加して、私たち全員が一緒に成長できることを望んでいます。」
評議会の組織は時間の経過とともに変更されることが予想されますが、開始時点ではツアーは以下と協力しています。
- ブライアン ブラザーズ ゴルフ
- エリック・アンダース・ラング
- フォアプレイ/バースツールスポーツ
- レイアップ禁止
- ペイジ・スピラナック
- ロジャー・スティール
- ティシャ・アリン
このグループでは、クリエイター クラシックの将来のバージョンのほか、PGA ツアーのメディア規制、イベント戦略、共同コンテンツの機会、より広範なファン エンゲージメントの取り組みについて話し合います。このツアーでは、プロサーキットが今日のメディア世界にどのように適応できるかについて約5万人の消費者に話すことを含むファンフォワードプロセスも開始した。
ランダム ゴルフ クラブの YouTube 登録者数は 30 万人近くに達しますが、ラング氏によると、テレビでプロの試合を視聴するのは視聴者の 20 ～ 25% だけです。
「クリエイター評議会の一員であるゴルフクリエイターたちが成し遂げたことは、アクセスしやすく、面白く、インスピレーションを与え、教育的なコンテンツを作ってきたということです」と彼は語った。 「累積的に、これらのクリエイターには大きな力があり、それが明らかに私たちがテーブルに着く理由です。」
スピラナックだけでもタイガー・ウッズよりもインスタグラムのフォロワーが多い。
ゴルフは米国のスポーツの中でも独特で、このゲームは米国で 4,000 万人以上の参加者によって推定年間 1,000 億ドルの経済活動を生み出しています。このボトムアップの定式化により、クリエイターが日常のプレイヤーに話しかける力が得られました。
多くの人がそのつながりをブランド取引や商品ビジネスに変えています。スティール氏は、マスターカードやユナイテッド航空との提携を含む9件のパートナーシップでクリエイタークラシック分野をリードしたと伝えられている。バースツール ゴルフのパーソナリティは、プレイアブル キャラクターとして PGA ツアー 2k23 にも登場しました。
しかし、継続的な成長を求める彼らは、世界的な舞台、プロスターや大きなイベントへのアクセス、他のビジネスとのつながりなど、PGA ツアーが提供するものから恩恵を受けることができます。
「語られても書かれてもいない合意があるような気がする」とラング氏は語った。 「プレスリリースには載っていない。本質的には、『ねえ、私たちはお互いを必要としている』という合意なのです。」
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