プライムデーは主にAmazonにとってのお買い得品であり、あなたにとってはそうではない

私はかつてセールスマンだった。今週開催される Amazon プライムデーなどのイベントには、あまり興奮しません。 2015年以降この世界的なセール プライム会員には 「特別な」割引への「限定」アクセス。はっきりさせておきます。私はバーゲン品を探し、クーポンも使います。しかし、セールに関する小売マーケティング戦略は ダン・アリエリーとジェフ・クライスラーの「ドルとセンス：お金に対する誤解と賢いお金の使い方」を読んでから、その魅力は薄れてしまった。 バーゲンショッピングの興奮はしばしば 消費者の非合理的な行動を引き起こします。巻き込まれる最新情報をお届けするストーリーこのまま私と一緒に話を続けてください。なぜなら、割引を強調する小さな赤いボックスに誘惑されたときに、あなたの脳に何が起きているのかを認識する必要があるからです。 Fitbit! 電動歯ブラシが45%オフ! サムソナイトのスーツケースセットが55%オフ!アマゾンだけではない。ターゲット、ウォルマート、その他の小売業者もアマゾンに倣い、独自の 夏のセールイベント。（アマゾンの創設者ジェフ・ベゾスはワシントン・ポストのオーナーです。）これらの取引はあなたの狩猟本能に訴えるように設計されています。しかし、このようにセールを追いかけるのは愚かなことだ。「ドルとセンス」が説明しているように、バーゲンセールは、他の人が見つけられなかった価値を見つけたかのように、私たちを賢く感じさせる。割引は「私たちの 意思決定プロセス。」長年にわたり、私は「ドルとセンス」の共著者であるクライスラー氏や他の金融専門家にインタビューし、消費者が脳を訓練して、自分が貯蓄しているという意識にあまり集中しないようにする方法を尋ねてきました。ここでは、より意識的にお金を使うための 6 つのヒントを紹介します。ショッピングの会話を変えるいいえ、そうはなりません。保存” お金はかかりません。 実際に必要かどうかわからないアイテム。もし プライムデーではない場合、サイトで新しい掃除機を探したり、ワイヤレスヘッドフォンのアップグレードを探したりしますか?覚えておいてください: お金を使うと決して節約にはなりません。「通常」価格を無視する小売業者は、顧客がお得だと感じるように価格設定の心理学を使います。以下は「Dollars and Sense」からの例です。60 ドルの値札がついたシャツと、同じシャツで「通常価格 100 ドルだが 40 パーセント割引」と書かれたシャツのどちらを購入する気になりますか?どちらにしても、それは同じ 60 ドルのシャツです。同じ例を別の視点から試してみましょう。以前は 100 ドルだったものを 40 パーセント割引で購入する場合、40 ドル節約しているのではなく、60 ドルを費やしているのだということを思い出す必要があります。「もっと合理的なレベルでは、私たちが使わない40ドルの価値ではなく、使う60ドルの価値を測るべきです」とアリエリー氏とクライスラー氏は指摘する。売上は止まらない小売業者はセールの締め切りを宣伝するのが大好きです。彼らは「今行動しなければチャンスを逃す」という緊急感を伝えたいのです。アマゾンは今年のイベントについて、プライム会員は「招待者限定のセール、売り切れが予想されるプライムデー限定セールにアクセスするための招待をリクエストできる」と述べた。セールはいつでも開催されます。「商品が『セール中』の場合、私たちは、同じ価格であっても通常価格で表示されている商品よりも、より迅速に、より少ない思考で行動する」とアリエリー氏とクライスラー氏は書いている。クロスセルに注意Amazon は「この商品に関連する商品」を売り込むのがとても上手です。彼らは、「一緒に購入する」と表示し、購入時にバンドルできる他のアイテムをリストすることで、単に役立つようにしています。彼らは思慮深いのではないですか？気がつけば、1時間もオンラインショッピングをしていて、カートに商品を追加し続けています。今日費やしたドルはすべて後で無駄になるセールの陶酔感は一時的なものです。経済学には「機会費用」という用語があります。これは、特定の決定を下す際に逃してしまう可能性のある利益を指します。「機会費用は、私たちが金銭的な決断をする際に考えるべきものである」とアリエリー氏とクライスラー氏は書いている。「今お金を使うことを選択することで、私たちが諦めている選択肢について考えるべきだ。しかし、私たちは機会費用について十分に考えていないか、まったく考えていない。それがお金に関する最大の間違いである。」自分自身に問いかけてください。バーゲンショッピングは本当に必要ですか?現在の誘惑に対抗するには、6か月後または2年後にそのお金で何ができるかを考えてみましょう。古い掃除機をもう少し活用して、 緊急資金? ゲスト用バスタオルがもう1セット必要ですか?熱意を抑えなさい割引を自慢したくない人がいるでしょうか?これを知っている小売業者は、節約した金額を強調します。「よくやった。169.03…