ブリュッセルとハーグは欧州選挙でインフルエンサーをどのように活用しているか

インタビュー対象者提供コンテンツ制作者3人が欧州議会を訪問NOSニュース•本日、12:38•本日変更、14:01パウルス・ホフハイス編集者オンラインパウルス・ホフハイス編集者オンライン「事実か、それとも上限か（編集者注：嘘）。ストームジーやアデルのようなアーティストがヨーロッパでパフォーマンスするのは難しくなったのか？」と、インスタグラムアカウント「Represent Yourself」の記者が街頭で若者に質問する。「ブレグジットでそう思う」と答える人もいた。「上限だと思う。ヨーロッパの経済にとって良いことだから」と答える人もいた。この動画は、近づきつつある選挙に関するインスタグラム上の数多くの動画、ストーリー、投稿のうちの1つに過ぎない。これらの（政治的）インフルエンサーたちは現在、ハーグとブリュッセルの両方から招聘され、6月6日から9日までの投票所への行進に関する動画を制作している。広告例えば、オランダ政府からアプローチを受けたインフルエンサーには、 選帝侯のショー代わりに、彼らはハッシュタグ #elkestemtelt を付けてビデオを投稿します。「中央政府からアプローチを受けた人は大勢いるようです」とインフルエンサーのエズラ・ファン・ハメレンさんは言う。彼はインフルエンサーの友人たちとこうした動画の1つに参加したが、政府本人から依頼を受けたわけではない。動画の説明には#adと入れて、広告であることを明示している。「その場合、お金が役割を果たしたと100％推測できます。私は何も見返りを得ませんでしたが、選挙人団に行くのは楽しかったです。」インフルエンサーは自身のチャンネルを使って欧州選挙について語る欧州議会は、インフルエンサー、オンラインジャーナリスト、いわゆるコンテンツクリエイターにも連絡を取っている。例えば、参加者には欧州議会があるブリュッセルやストラスブールでの宿泊が提供される。旅費は払い戻しされるし、現地での昼食代も払い戻しされると、29歳のナナ・アサレさんは言う。「コンテンツは自分たちで決める」「ヨーロッパ全土からインフルエンサーが招待されました」と彼は言う。ブリュッセルの国会議事堂を訪れた時には約120人が招待されていたと彼は見積もっている。「ワークショップといくつかの講義に出席しなければなりませんでしたが、どんなコンテンツを作るかは自分たちで決めることができました。」アムステルダム出身の彼はRepresent Yourselfの創設者の一人である。。 このインスタグラムのページには約1万4000人のフォロワーがおり、すでに選挙に関する動画を独自に公開している。「私たちは、2つの文化背景を持つ私たちの仲間の中で、投票する人があまりいないことに気づきました。」彼と彼の同僚たちは、それを変えたいと考えている。「これは私たちのことでもあり、私たちもここに招待されているということを示したいのです。」プロモーションに3700万ユーロ欧州議会の広報担当者は、コンテンツクリエイターとのコラボレーションはコミュニケーション戦略の一部だと語る。彼らは「トピックに本当に関心のあるインスタグラマーやユーチューバーであり、彼らの発信はより誠実でリアルなものになる」。報道官は、ジャーナリストと同様に彼らにも旅費手当は支給されるが、報酬は支払われない、と続ける。欧州選挙の宣伝キャンペーン全体に3,700万ユーロが割り当てられているが、これはブリュッセルやストラスブール周辺で影響力のある人物を案内するよりもはるかに広範囲にわたる。この金額は、2023年と2024年の27加盟国すべてに対する合計額である。27歳のヤンナ・ニューウェンホイゼン氏も、欧州議会のオランダ支部からアプローチを受けた。彼女は、新聞ニュースをインスタグラムやTikTokに翻訳するチャンネル「スナックペーパー」の創設者で、フォロワー数は約3,500人。「欧州議会の賢い動きだと思った」当初、ジャーナリストとして彼女は不安を感じていた。「これはどこまでがプロパガンダなのか、と私の中に批判的な声が聞こえた」。しかし、報道の義務がなかったため批判は許され、電車賃とホテル代以外に報酬も支払われなかったため、彼女は「これはプロパガンダではなく、強力なマーケティング戦略だ」と結論付けた。双方にメリットニューウェンホイゼン氏は、これは双方にとって有利な状況だと見ている。インフルエンサーたちは欧州議会とEUの仕組みについて学び、その情報をフォロワーに伝える。逆に、彼らは欧州議会のスタッフに、若者にもっと効果的に働きかける方法についてのヒントを与える。「この旅の主旨は投票の推進だ。民主主義とはそういうものだから、私はそのことに罪悪感は感じなかった」伝統的に、欧州議会選挙の投票者はオランダ選挙よりもはるかに少ない。2023年衆議院選挙の投票率は2019年欧州議会選挙のほぼ2倍だった。これまでのところ、最も多くの人が投票したのはベルギーです（ただし、この国では投票が義務付けられており、欧州議会選挙と他の選挙が常に組み合わされています）。ノーイプソスの調査によると、18歳から24歳の投票率は35％だった。この年齢層の若者の40％が投票した2014年の欧州議会選挙と比較すると、若干の減少だ。「このインフルエンサーキャンペーンがどれだけの効果をもたらすかは分かりません」とスーザン・フェルメール氏は言う。彼女はワーゲニンゲン大学の戦略コミュニケーションの助教授で、ソーシャルメディアの影響を研究している。「衆議院選挙よりも認知度という点では大きな効果があると期待しています。衆議院選挙と違って、今回はあらゆるメディアの政治報道に直面するわけではないからです。」内務省は、選挙前の選挙活動にこれほどの規模のインフルエンサーを活用するのは初めてだと述べた。合計で、7 人のオンライン パーソナリティと 11 万ユーロの予算で提携が結ばれました。「インフルエンサーを活用することで、Every Vote Counts キャンペーンが若者のターゲット グループにとって関連性があり、魅力的である可能性を高め、キャンペーンの効果を高めたいと考えています。」インフルエンサーは、多くの従来型メディアよりも若い世代にリーチします。しかし、#NationalGovernment、#elkestemtelt、#UseYourVote などのハッシュタグが付いていると、逆効果になる可能性があると、同じくワーゲニンゲン大学のデジタルメディアと社会の教授であるサンネ・クルーケマイヤー氏は言います。「奨励された選挙運動は抵抗につながることもある」。しかし、2人のコミュニケーション専門家によると、このターゲット層にとっては、選挙報道機関自身よりも影響力のある人が選挙について報道する方が効果的だという。ヨーロッパであなたの投票がどうなるか知りたいですか? 特集でご覧ください: 2024-06-01 10:38:24 1717245317 #ブリュッセルとハーグは欧州選挙でインフルエンサーをどのように活用しているか