イタリアでショッピングの「ブラックフライデー」によって引き起こされた売上高は40億ユーロ相当に上る。ブラックフライデー前夜の分析ではこうなっている。 コンフェセルセンティ自身によると、平均支出予算は 249 ユーロで、昨年の 235 ユーロと比較して 6% 増加しており、イタリア人の 10 人中ほぼ 9 人が購入に関心を持っています。そして、ファッションは購入意向の 48% で第 1 位となり、45% にとどまるエレクトロニクスや IT をも上回ります。次いで美容品（32%）、家電製品（29%）、書籍（24%）、家具および家庭用品（14%）、そして最後に宝飾品（9%）、旅行（8%）となった。
具体的には、協会が市場調査を専門とする会社と協力して伝統的に実施してきた調査によると、イタリアの消費者の代表的なサンプルを対象に実施され、関連企業を対象とした内部調査と統合された調査によると、43％が「間違いなく」購入する予定で、42％が「おそらく」購入する予定だという。さらに、消費者の 10 人中 7 人は、少なくとも 1 つのクリスマス ギフトを期待してオファーを利用すると回答しています。
その結果、また、 コダコン ベル・パエーゼでも今年最も重要な商業イベントの一つとしての地位を確立したこのイベントのオンライン購入と実店舗との売上高は正確に40億になるだろうと同意する。
「ブラックフライデー – 彼はこうコメントした」 ニコ・グロンキー、Confesercenti の社長 – は、冬のセールに次ぐ、今年 2 番目のプロモーション イベントです。それはもはやエレクトロニクスや IT に関わるものだけではなく、ウェルネス製品やとりわけファッションがますますスペースを占める横断的な機会となっています。しかし、非常に不均衡な状況が依然として残っています。e コマースは、特に利益率と物流の面で、実店舗や小規模オンライン ショップが維持するのが難しい競争条件から恩恵を受けています。低価格商品の増加も懸念材料です。11 月だけで、450 万以上の低価格パッケージが EU 以外のプラットフォームから移行すると推定されています。この意味で、我々は予算で想定されている2ユーロ税の導入を歓迎するが、それはそれが阻害要因であると考えているからというよりも、それがルールの再均衡に向けた第一歩であるからだ。」
そしてまた、「しかし、より広範な戦略が必要である。資源の一部は、都市再生、地元雇用の保護、地元サービスに投資されなければならない。そうでなければ、ブラックフライデーは、近隣貿易と地域の経済バランスにとって、好機から更なる脆弱性の要素に変わる危険がある。」
オムニチャネルはショッピングの特徴であることが確認されており、大多数の消費者は少なくとも 2 つの異なる購入チャネルに目を向けることを計画していますが、デジタルが最高の地位を占めていることは疑いの余地がありません。実際、消費者が検出した意図は、オンラインが購入の 68% を引き付けることができるはずであることを示しており、オンラインが 1 位にランクされています。そのシェア内では、大手電子小売業者が購入額の 35 パーセントを回収し、低価格マーケットプレイスが 12 パーセントを占めることになります。最後に、購入の約 4 分の 1 (22%) はメーカーのオンライン ショップまたは独立系オンライン ショップで行われます。
しかし、物理的な標識の役割は依然として重要であり、20万を超える「伝統的な」商業施設の積極的な参加のおかげでもあり、全体の32％以上を占めることになります。 2番 イタリアファッション連盟-Confcommercio組織に関連する企業を観察したところ、イタリアのファッションショップ10社のうち6社、つまり61.7%がブラックフライデーに参加している（2024年にはその割合は58.7%で止まった）。
昨年と比較すると、数日間（1～3日）のみ割引を実施する事業者は75.7%（2024年は57.1%）に増加している。一方で、7日間以上の長期割引を実施するファッション店（24.3%）は減少している（2024年は42.9%）。さらに、小売業者の 73.8% は、選択した少数の商品のみに割引を提供することを選択しています (2024 年の割合は 71.4%)。少数派 (26.2%) は、すべての商品に対してプロモーションを提供しています。
と共同で分析を行ったConfcommercioによると、 フォーマットリサーチ、イタリアの消費者の平均予算は 268 ユーロに達しますが、エレクトロニクスおよび家庭用電化製品部門 (55.8 パーセント) を抑えて衣料品が 2 位 (54.4 パーセント) になります。
彼も同じ意見だ PwC2025 年のブラック フライデー調査から、エレクトロニクスとテクノロジーが依然としてイタリアでの購入を促進しており (44%)、次いでファッション (38) であることが明らかになりました。分析の違いはさておき、それでもファッション部門は、ブラックフライデーの機会に消費者が選択する部門の階層において重要であるようだ。再び PwC によると、イタリアの消費者の 84% が購入を計画しており、この数字はイタリアが欧州で最も関与している国の一つであることを裏付けており、トルコ (87%) に次いで 2 番目であり、欧州平均 (83%) と一致しています。
ただし、平均受取金額が増加しているにもかかわらず、大多数の消費者は中程度から低い購入範囲に集中する傾向があり、これは「合理的ではあるが敗北主義的ではないアプローチの表れ」であることを強調しておく必要があるとPwCは述べている。
こちらも同意 レクトラそれによると、「ユーザーは、価格、品質、持続可能性のバランスが取れているブランドを好む傾向がある」ということです。これもレクトラの分析によるもので、次のデータに基づいています。 リビューまた、「消費者が最もお買い得な商品を探すために割引を利用する一方で、ブランドは動向を注意深く監視して最適な割引率を適用するモデルを選択する必要があり、場合によってはベストセラー製品を定価のままにしておく必要がある」ということも浮上しています。
また、割引カレンダーを見ると、季節的な割引パターンは概ね一貫しているものの、「提供されるアイテムの割合は減少しており、割引の減少はよりゆっくりと行われていると伝えられています。」これは、消費者信頼感が低下し、価格が上昇している状況で、ブランドが在庫を一掃するためにプロモーションを長期間継続することを選択していることを示唆しています。
#ブラックフライデーイタリアの売上高は40億ユーロファッションの重さはほぼ半分