2022年のフリーズ・ソウルのデビューは、まさに現象でした。総取引額は、KIAFの10倍を超える、なんと6,000億ウォン前後に達したと言われています。高級ブランドもこの機会を捉え、アフターパーティー、ポップアップ、展示会を開催し、並行してファッションムーブメントを巻き起こしました。ソウル政府もこれに乗じて、ソウルファッションウィークをフリーズと同期させ、世界的な注目を集めました。この期間をソウルアートウィークとして再ブランド化し、市内では公立美術館の展示会、アートフェスティバル、さらにはアートを購入しに来なかった人向けのイベントでいっぱいになり、1週間がノンストップのお祭りになりました。同時期に始まった光州ビエンナーレや釜山ビエンナーレなど、韓国の主要なアートイベントもスペクタクルに加わりました。
しかし、フリーズが脚光を浴びている一方で、9月3日から7日まで開催されたソウル ファッション ウィークは、それに追いつくのに苦労していた。ニュージーンズのようなKポップのセンセーションが公式アンバサダーを務めているにもかかわらず、最も国際的に認知されている韓国ブランドの多くがラインナップになかったのだ。（現在SSENSEで取り扱いのある韓国ブランドがほとんどSFWの公式スケジュールに載っていないことは、多くのことを物語っている。）韓国メディアがフリーズを報道しようと躍起になる中、ソーシャルフィードにはソウルの最もトレンディな地区である漢南、聖水、清潭で開催される最もクールなイベントが溢れていた。ソウル ファッション ウィークの公式会場である東大門デザインプラザ（DDP）からは程遠い場所だ。
フリーズはどのようにしてソウルファッションウィークを席巻したのか？その答えは細部に宿る。
#フリーズソウルがファッションウィークを凌駕した経緯