生誕200周年を記念して、 フィガロ1月14日から16日までグラン・パレで開催されたカンファレンスでは、フランスと贅沢の関係がテーマとなった。この意見交換のハイライトは、同研究所オピニオン部門ディレクターのジェローム・フルケ氏による、昨年12月に高級品の消費者400人を対象に実施された前例のないIfop調査のプレゼンテーションだ。
最初の教訓: 贅沢とは、誇張の常套句からは遠く離れた、親密な体験として初めて経験されます。 「これらの購入者たちに彼らを動機付けている理由を尋ねると、非常に強い快楽主義的な側面があることがまずわかります。」、ジェローム・フルケを強調します。したがって、楽しむことが動機のトップ (44%) であり、購入からなる遺産の側面 (39%) を上回っています。 「長く使い続けられる商品」。
贅沢品は、個人的なご褒美 (34%) や自分自身を差別化する方法 (28%) としても見られていますが、社会的成功を誇示するための手段であることはほとんどありません。この項目を挙げたのは回答者の 14% だけです。 「私たちは、少なくともフランスでは、きらびやかな贅沢の文化に属していません。」と世論調査員がまとめている。
この抑制は、贅沢と美的関係の中に見られます。フランスのバイヤーのわずか多数 (53%) は、控えめでミニマルな贅沢のファンであると答えていますが、47% はより独創的または贅沢な形状に惹かれています。
影響力の主な源としてのブランドコミュニケーション
最後に、この調査は高級住宅に対する期待の高まりを強調しています。消費者の 65% は、これらのブランドは社会に対する強いコミットメントを示す必要があると信じています。 「今日、卓越性や輝きだけではもはや十分ではありません。私たちはこの特別な魂も必要としています。」とジェローム・フルケは主張する。
購入の選択肢という点では、ブランドは自社のメディアのように見えます。回答者の 80% が、主な影響力の源としてまずファッション ハウスからの直接の発言を挙げており、メディア (50%)、インフルエンサー (31%)、またはソーシャル ネットワークと AI (30%) を大きく上回っています。
完全にエコシステムの一部である電力 フィガロなぜなら、高級品購入者のほぼ 2 人に 1 人がこのグループの少なくとも 1 冊の書籍を読んでおり、その 92% がこれらのメディアが高級品とフランスの生活芸術を正しく強調していると判断しているからです。
#フランス人は贅沢をどのように見ていますか