ファンダムのオリンピック、Fanatics Fest の偉大な実験についての考察…

Fanatics は、あらゆる形態や規模のファンが集まる場所としてビジネスを築いてきました。そして、パートナー、活動目的、そして商品から記念品まであらゆるものを探している人々にとって、あらゆるものになっていることは間違いありません。すべてのファンにとってあらゆるものになることは簡単ではありませんが、彼らは努力しています。

それを念頭に私たちは ニューヨークのジェイコブ・ジャビッツ・コンベンションセンターで金曜日に開催される初のファナティクス・フェスト 数十億ドル規模の企業が構築してきたオンライン体験を、特にスポーツ事業における同社のすべてのパートナーと協力して、具体的な形に変えることができるかどうかを確認します。

もしあなたが、 全国スポーツカード＆記念品ショー、これはあなたの好みではありませんでした。あなたが今日のファンなら…今のチームやアスリート、あなたの携帯電話（特にある年齢の携帯電話）を埋め尽くす影響力のある人たち、 若い人たちと一緒にできるアクティビティを探しているなら、この国の 5 大 (男子) リーグのオールスター ファン フェスティバルやスーパー ボウルを体験したことがないなら、ここですべてが見つかります。WWE や UFC に関連した体験をしたいなら、ここがぴったりです。 スティーブン A. スミスの姿や声、ロジャー グッデルが実際に何を話したかを、たとえ遠くからでも見てみたいという方には、そのチャンスがありました。スタジアムやアリーナから離れた場所に集まり、喜びを表現し、考えを共有したいという方には、この機会がぴったりです。ブランド ライセンシーや Fanatics のパートナー企業であれば、何千人もの人々を 1 つの体験に集めたらどうなるか、そして何を学べるかを体験するチャンスです。

それは、ニッチなスポーツ、最近のオリンピック選手、成長を続ける女性スポーツ界（ゴッサムFC、WWEディーバ、WNBAによる素晴らしい活動は別として、この最初のイテレーションは5つの男子リーグに焦点が当てられていた）、過去のリーグやチームのアイテムを収集する鋭いコレクターのためだったのだろうか？そうでもない。 これは今のため…今日のファンのために（実際にジェイレン・ブランソンにこれほど近づいたため、目に涙を浮かべていた少年のように）、自らスターとなっているインフルエンサー、そして現在の市場におけるブランドの関連性。確かに、カリーム・アブドゥル・ジャバーのサインやトム・ブレイディのパスを高額で手に入れることはできるが、低価格のビンテージ品を探しているなら、他にも選択肢はあるし、それでいいのだ。

そうは言っても、私が持ち帰ったラインや射撃競技、サイン会以外のいくつかの観察事項があります。

WNBA と一般ファンの教育: 前述のように、女性のスポーツリーグやアスリートを探しているなら、ここはあなたの場所ではありません。ここは MLS、NBA、NHL、MLB、NFL など、これら 5 つのスポーツのすべてと、UFC と WWE のファンダムを刺激するテストステロンの推進力があります。NASCAR、PBR、テニス、ゴルフ、NWSL などはありません。ただし、WNBA はかなり大規模な活動を行っており、教育を中心に据えていました。リーグ、選手、ブランドの熱狂的なファンではないファンの教育です。リーグをこのデモにどう組み込むかを考えるのに多くの創造的な思考が必要でしたが、入場した観客から判断すると、教育の要素は独特で他とは違っていました。

投票： このオーディエンスにとっては直感に反するように思えるかもしれませんが、NBPA は、たくさんのグッズをプレゼントする投票者意識と登録スポットを用意しました。このデモの対象は若年層で、11 月の投票者登録と意識を高めたいなら、このオーディエンスにリーチする必要がありますよね? 繰り返しますが、カードを売ったり、ジャージや帽子を買ったりするオーディエンスとは異なりますが、何かをプレゼントすると、人々は立ち止まって少し考え、ファンダムよりも大きな問題に対してプロスポーツのブランドを通じてリーチする必要があるオーディエンスを見つけます。選挙サイクルの重要なオーディエンスを見つけるための別のアプローチです。

MLS: 他の4つの男子リーグが、コンテストなどを含む伝統的なファンフェスティバルのミニバージョンを開催していたのに対し、MLSは、子供向けのコンテストを開催するなど、より広範囲にわたるイベントを開催していましたが、パートナーのAppleが提供するインタラクション（試合の音など）や、無料でカスタマイズできるクールな景品などもありました。NYCFCにもスポットがありましたが、少し違ったものをお望みなら、そしてMLSが成長分野であるなら、これはメッツやニックス、ネッツを探してやって来たファンを魅了し、サッカーをもう少し学んで楽しむ方法でした。

ピンニングルネッサンス： ピンの収集と取引は、涙よりもヨーロッパやオリンピックの現象でしたが、手頃な価格の収集品に戻るにつれて、それは変化しているのかもしれません。ジビッツのような実体のあるアイテム、スタブ（チームが持ち帰る）など。小規模ではあったが、金曜日にはピントレーディングステーションがかなりの注目を集めていた。ファンやアーティスト、チームの間でピンも復活するかもしれない…楽しくて共有しやすく、私たちが誰で何を追いかけているかを独自に反映するもの。

その他の注目スポット: Toppsは伝統的なものに重点を置いていましたが、手頃な価格で非常にユニークなカスタム作品を作るアーティストもいました。 アンヘル・アビレスを含む グラファイトカードの再現は楽しくてユニークです。もっとお手頃でユニークなものをお探しなら、 注目すべき署名…統計、画像、サインが、頑丈でユニークな形の実体コレクションに収められています。 ウエストウッド スポーツ クラシックス…さまざまなサイズと形状の、カスタムビルドされた非常に詳細な金属製スタジアム。

そしてもちろん、実際にサインをする人よりもスナップや視聴者が多いインフルエンサーもいました。 ポール・スケンズ・パイレーツのユニフォームを着たオリビア・ダン、フロアを歩き回るドリュースキー、スケートテックが幼いファンのためにパフォーマンスを披露し、近くに立ってこの人は誰なのか尋ねるお母さんやお父さん、ステージ上でインタビューを受けたり、驚くほど長い列ができていたセルフィーのポーズをとったり、などなど。 ポップカルチャーとファンダムが出会い、リーチと関連性を高めます。

そして教育親にとっても、業界にとっても、リーグやチームにとっても、契約や評価、グッズにつぎ込まれるお金の動機を具体的に理解できるアスリートにとっても。

ファンダム、特に混在するファンダムのリトマス試験を実施できる場所はほとんどありません。リーグは非常にサイロ化されており、他のリーグと混在すると消費者に何が効果的かを確認する機会はほとんどありません。 ジャンプショットを打ったり、オクタゴンに入ったりしたい人は、特に子供が多いでしょうか。バッティング ケージでスイングしたり、パックを打ったり、WWE スタイルのイントロをしたりしたい人は多いでしょうか。インフルエンサーと一緒に見られることと、スポーツ界のレジェンドと一緒に見られることのどちらが重要でしょうか。多くの場合、それは推測にすぎません。Fanatics Fest は、少なくとも週末には、これらすべての質問に対して具体的な答えを提供してくれました。

あらゆる面で教訓が得られ、次にどこへ向かうのか興味があります。行く価値はあります。