タラソテラピー部門は 3 年ごとに Ifop から注文を行っています
フランス人の知識と期待に関する研究。 2025 年の波は、意識の高まり、若年層と男性の視聴者、そして「楽しみと健康」を重視した支出を裏付けています。バニュイル・シュル・メールのコート・タラソとフランス・タラソ専門職組合の会長で医学博士のマリー・ペレス・シスカール氏と、コート・タラソの営業・マーケティングディレクターのイヴ・グロアゲン氏へのクロスインタビュー。
なぜこの研究を委託したのですか? マリー・ペレス・シスカール:
それは市場の動向を把握する方法です。私たちはフランス人がタラソテラピーをどのように認識しているのか、タラソテラピーに何を期待しているのか、そして何を目指しているのかを知りたいと思っています。 2025 年の結果では、意識の明らかな向上が示されています。回答者の 86% が海水は健康に良いと答えており、80% 以上がリラックスした滞在に海を選ぶと回答しています。また、病気にならないという、より快楽主義的な、ある意味「一次医療」である健康への新しいアプローチも見られます。最年少者は確立された痛みを拒否し、束縛や懲罰的な発言をせずに自分自身のために良いことをすることで健康資本を維持したいと考えています。
新型コロナウイルスによって行動は変化しましたか? MPS:
はい、非常に明確です。監禁が転機となった。私たちは、より多くの男性、特にインフルエンサーの健康に気を配る人々を目にしています。彼らはマッサージやフェイシャル トリートメントを求めます…コミュニケーションの面では、依然として口コミが従来の広告に先駆けて最初の処方者となっています。そして若者の間では、ソーシャルネットワークが大きな比重を占めています。 イブ・グローゲン:
直前予約やテレワークの傾向もあります。購入の決定はその後に行われます。また、柔軟なスロットを提供し、非常に短期間の予約に対応するために、チームに人員を過剰に配置しました。コストはかかりますが、顧客を逃がさない方法でもあります。
現在のビジネスはどうなっていますか? YG :
私たちにとって、2024 年は記録的な年でした。 2025 年には、顧客数はわずかに減少しますが、消費の減速が見られる他の沿岸地域の企業とは異なり、平均バスケットは 6% 増加しています。私たちのお客様は、施設内、レストラン、ブティック、追加のトリートメントにより多くの費用を費やします。参加者数に関しては、2022 年と 2023 年を大幅に上回っています。平均して、年間 15,000 人から 18,000 人を歓迎しています。 MPS:
もう 1 つの傾向は、若者が必ずしも 1 週間滞在する必要がなくなっていることです。彼らは「アラカルト」、つまり 4 回ではなく 2 回のトリートメントを利用し、1 泊 2 食付き、次に 1 泊朝食付きで宿泊します。これらの滞在は短期間ですが、その数はますます増えています。
ケア分野でもイノベーションを起こしていますか? MPS:
常に、しかしガジェット効果に屈することなく、そして何よりも海とのつながりという共通の糸を失うことなく。当社は最近 2 つの新製品を提供しています。海藻マッサージは、海水で戻し、海洋性マグネシウムを混合した海藻をベースにしたトリートメントです。日本の儀式からインスピレーションを得たマリンヘッドスパには、アロエベラとピレネーの塩を加えました。逆に言えば、凍結療法は管理が難しくて諦めている施設も多いです。
健康予防に関連した滞在は、職場での幸福という観点から、将来的に相互の社会や企業にとって興味深いものになるでしょうか? MPS :
はい、ますます。外資系相互保険会社の中には、すでに海水処理をカバーしているところもある。フランスでは、多くの相互保険会社が変形性関節症の払い戻しを行っています。タラソテラピーの予防もこの方向に進むと考えています。 YG :
いくつかの労使協議会では、従業員にウェルネス ステイやタラソテラピーのクーポンを提供しています。歴史的に、ストレスに非常にさらされる職業 (病院従事者、刑務所など) も歓迎されています。
市場は成熟しているようだ。まだ成長の余地はありますか？ YG :
タラソテラピー市場は非常にフランス系フランス色が強いです。顧客の95％はフランスから来ています。遠方の市場への取り組みは進められていますが、物流距離が依然として障壁となっています。私たちはこの問題に取り組む必要があります。年齢的には平均は安定しており、週末には短期間のフォーミュラで若返りが見られます。私たちは、オファーのモジュール化、運用上の対応性、海水に関する教育を継続していきます。 MPS :
市場の原動力は、自然環境の中での予防と楽しみの連携です。教育上の問題もあります。当社のスイミングプールとトリートメントで最もミネラル分が豊富な海水を使用していることを知っている人は、回答者のわずか 27% でした。過度な約束をせずに、オファーを読みやすいものにするのは私たち次第です。フランス世論研究所。
#ピレネーオリアンタル地方のタラソ #楽しみと予防の間で自らを再発明する市場