かつて、映画館のチケット売り場の上にある看板には、すべて大文字で「HOUSEFULL」と叫んでいました。カウンターの後ろに座っている販売員に慈悲を与えてチケットを手に入れるように説得すると、あなたの目は黒服を着てチケットを売っている人々を探すでしょう。長い間待ち望んでいたお気に入りのスターの映画を見るために、追加のお金を払ったり、炎天下で行列に並んだりすることは気にしません。当時は、こうした絶望にも価値があるように思えた。
ここまでの説明: 映画のチケットを購入するのは、ページをめくるのと同じくらい簡単です。映画予約アプリにアクセスすれば、出来上がりです。ご希望の座席のチケットをお持ちです。それでも、映画館はかつてないほど空いています。
最後に、好きな映画を観るために金曜日が来るのを固唾を飲んで待ったのはいつですか?映画が劇場公開される運命の金曜日に向けて、日数を逆算したり、カレンダーに記録したりしたことを覚えていますか?若い聴衆のほとんどは、ここで話されていることに共感することさえできません。そしてそこに問題があるのです。
インドのヒンディー語映画を映画館に観に行く文化は着実に打撃を受けている。考えられる理由は何でしょうか?デコードしましょう。
現在公開されている映画は減っていますか？
インドでは毎年、約 700 ～ 1,000 本の映画がさまざまな言語で公開されています。ヒンディー語だけでも 150 ～ 200 件あります。しかし、劇場に詰めかけるほど観客を魅了する作品は多くないようだ。問題は、コロナウイルス以前と比較して、現在劇場で公開される映画の数が減っているということです。
貿易専門家のタラン・アダーシュ氏はインディア・トゥデイ・デジタルに対し、「新型コロナウイルス以前と比べて映画の本数は減少した。それは、 プロジェクトが禁止されている、財政は揺るがされ、失敗も数多くあります。全体として、映画業界は修正過程にあります。以前に犯した間違いを実際に正すための是正措置が講じられています。」
貿易アナリストのアクシャイ・ラシー氏は、ヒンディー語映画の公開の「大幅な削減」についてインディア・トゥデイ・デジタルに語った。それを推論して、彼はこう言いました。「新型コロナウイルス感染症以降、人々の消費パターンと選択肢は劇的に変化しました。そしてそれは損失をもたらした。実際、業界は振り出しに戻り、何がうまくいき、何がうまくいかないのかを検討しています。」
さらに、「大画面のメガネには、ある程度の予算とグレードの高いキャストが必要です。このような天秤に乗ることができる俳優は限られています。かつて人々が劇場に足を運ぶために作られた小規模な映画の数は大幅に減少しました。ヒンディー語のリリース全体の数も減少したのはそのためです。」
何が変わっているのでしょうか？
確かに変化は重要ですが、何が劇場の入場者数の急速な減少につながっているのでしょうか?メーカーは優れたコンテンツのアイデアを使い果たしているのでしょうか、それとも視聴者の消費パターンが変化し、OTT に傾いているのでしょうか?
アクシャイ氏は「この2年間のロックダウンにより、消費パターンの劇的な変化が促進された。たとえば 10 年以内に自然に起こるはずのことが、実際には 2 年で起こりました。視聴者は家に座ってコンテンツを視聴する利便性に慣れてきました。彼らは何のために映画館に足を運ぶかについて、より厳選するようになりました。今では人々は実際に家で映画を見ることを好みます。」
アニル・シャルマ ヒットメーカー『ガダル2』の監督、OTTが人々の演劇的なパターンにおいていかに大きな役割を果たしてきたかを振り返りました。彼はIndia Today Digitalに次のように語った。「映画は8週間後にOTTで配信され始めます。家族全員で映画を視聴できる場合、人々は OTT で映画を待ちます。最近チケットはとても高いです。人々は「何本の映画を観るべきか？」と考えます。私はすでに見たことがあります。」
チケットの価格が高いことも、劇場で映画を観る前によく考える理由に大きな影響を与えています。ポップコーンやスナックの法外な値段も忘れてはいけません。平均的な中流階級の人は、家族 4 人で劇場に 2,000 ルピーを払いたくないと思うかもしれません。さらに言えば、視聴者の好みも変化しています。
「観客はさらに冷酷になった。しかし、以前も観客は冷酷だった」とタラン・アダーシュ氏は述べ、さらに「現在、劇場に行くのは以前よりも高価になっている。チケット価格をより手頃な価格にする必要があるためだ」と付け加えた。
大規模なチケットリリースの欠如と強力な映画カレンダー
2007 年に戻りましょう。 ヒンディー語映画「Chak De India」が 2 本おきに、Dhamal、Guru、Heyy Babyy、Om Shanti Om、Partner、Bhool Bhulaiyaa、Welcome、Taare Zameen Par が大ヒットを記録しました。 2025 年にそれが起こることを想像できますか?
劇場の観客減少の原因は、優れた脚本と大スターの不足かもしれない。
「毎年、さまざまな予算とスタイルでさまざまな種類の映画が制作されます。昨年は多くの重要な日付が省略されていたため、今年は 52 の窓、52 金曜日がすべて映画に見られることを願っています。それがコンテンツの不足と観客の不足により劇場が出血する原因の1つでした。今年は状況が良くなることを願っています」とタラン・アダーシュは楽観的に語った。
さらに彼はこう言った。「そうだ、我々には大作映画が必要だ。続けなければなりません。大スターは少なくとも大規模なオープニングを保証しますが、結局のところ、すべては内容に帰着します。それを否定するわけではありませんが、ビッグスターはそこにいなければなりません。」
タランもまた、「優れた印象的な映画カレンダーを作らなければなりません。そうして初めて物事はうまくいくのです。」
コロナ前とコロナ後の視聴者の味覚の進化
パンデミックが私たちを襲う2年前の2018年から2019年には、ヒンディー語映画では高額な映画と小規模な映画の両方が制作されました。たとえば、Manmarziyaan、Padman、Sonu Ke Titu Ki Sweety、Sanju、Andhadhun、Gully Boy、Kesari、Mission Mangal、URI、Dabangg 3 などがあります。
その後、3 年間の不作（2020 年から 2021 年）が続き、2022 年には劇場に足を踏み入れることが勇気ある行為とみなされていた致命的なオミクロンの波が続きました。 2023 年、ヒンディー語映画業界はシャー・ルク・カーン、サルマン・カーン、ランビール・カプール、サニー・デオルらが次々とヒット作を飛ばして復活を遂げました。そんな一年でした ヒンディー語映画産業を真に復活させました。
残念ながら、2024年はボリウッドにとって最悪の年だった。 『ジグラ』で全米賞を受賞したアリア・バット、アクシャイ・クマール＝タイガー・シュロフのバーデ・ミヤン・チョーテ・ミヤン、シッダールス・マルホトラの『ヨーダ』、リティク・ローシャンの『ファイター』、ランディープ・フーダの『スワタントリャ・ヴィール・シャヴァーカール』、カリーナ・カプール・カーンの『バッキンガム殺人事件』などは出演していましたが、どれも出演していませんでした。興行収入で働いていました。
同時に、小規模な映画もうまくいきませんでした。ありがたいことに、『Laapataa Ladies』や『Stree 2』のような映画がその地位を保っていましたが、それで終わりです。その年のスーパーヒット映画を思い出すために頭を酷使しなければならないとき、問題があることがわかります。 『ストリー 2』は、2023 年に最も興行収入を上げた映画の 1 つとなりました。
ホリデーウィンドウは機能していますか?
ヒンディー語映画のプロデューサーや配給会社は、ホリデーシーズンの公開に注目していることがよくあります。ただし、それが成功への近道ではありません。また、70 mm でのより長い実行時間を保証するものでもありません。
「休暇のメリットが得られ、人々は外に出て映画を見たがるので、ある程度は役に立ちます。しかしそうは言っても、最終的には内容と見る価値があるかどうかがすべてになります。休日であろうがなかろうが、映画が良ければ大丈夫です。 Animal と Pushpa 2 はどちらも休日以外のリリースでした。メーカーは、視聴者に観てほしいものを与えるのではなく、視聴者が何を観たいのかを意識する必要がある」とタラン氏は語った。
劇場公開を待つ気持ちは薄れつつあるのでしょうか？
最後にずっと社交のためだけに週末を待ったのはいつですか?週末にやりたいことは、ただ家にいて、暖かいココアを飲みながら毛布にくるまってくつろぎ、好きな食べ物を注文し、リモコンで制御されるコンテンツを見ることだけです。一度に映画を終わらせなくても、好きなだけ一時停止することができます。世界はより高速な生活に向けて急速に動いています。したがって、多くの若者や9～5人の会社員は、観客が快適ゾーンから出て映画館に足を運ぶことに時間とエネルギーを費やさざるを得なくなるような映画を製作者が作成するまでは、屋内に留まってコンテンツを消費することを好む。映画を見ている。
この考えをしっかりと掴んで、アクシャイ・ラシーさんはこう言いました。しかしその後、人々はパサーンとアニマルを待っていました。最近では、演劇に値する体験を与えてくれる映画は数えるほどしかありません。」
映画館で映画を観たいという人々の熱意が確かに薄れつつあることに同意し、タラン氏は劇場の良い時代がすぐに戻るかもしれないと信じていた。 「うまくいけば、問題は修正され、時間が経てば解決し、視聴者の信頼を取り戻すことができるでしょう。」
オットのピーク
OTT プラットフォームの台頭は、劇場で映画を鑑賞する人の数の減少に大きな役割を果たしています。映画は最長 8 週間劇場で上映されます。観客は、映画の大規模な劇場体験を見逃したとしても、後で自分の都合に合わせていつでも OTT で視聴できることを知っています。
アクシャイ氏は「OTTは人々の観劇体験を変えた。しかし、そうは言っても、OTT だけでなく、他にも多くの要因があります。映画は OTT と競合するだけではありません。レストランへの外出、ライブコンサート、その他多くのことを含む、あらゆる形式の屋外レクリエーションと競合しています。」
映画監督のアニル・シャルマ氏も同様の意見を述べ、複数の形式のレクリエーションやコンテンツ消費プラットフォームがいかに「視聴者を混乱させている」かを付け加えた。同氏は、「彼らはOTTやTVでコンテンツを消費している。彼らは世界中からリールを入手していますが、リールに対する忍耐力のレベルは 2 分も続きません。観客の見方には変化がありましたが、映画は依然として映画です。良い映画が公開されると、大勢の観客が集まります。」
彼は、パターン、ジャワン、 ブリッジ2、ケララ物語、そしてアニマルは、一年中レジを鳴り続けました。 「2024年の成績は振るわなかった。2023年にスーパーヒットを飛ばした俳優たちが再び戻ってくるには1～2年かかるからだ」とシャルマ氏は結論付けた。
一方、2025 年は、ほぼすべての大スターが映画で戻ってくるため、かなり有望に見えます。ほんの数例を挙げると、サルマン カーンの『シカンダル』、アーミル カーンの『シターレ ザミーン パー』、アクシャイ クマールの『スカイ フォース』と『ハウスフル 5』、ヴィッキー カウシャルの『チャアヴァ』、リティク ロシャンの『ウォー 2』、タイガー シュロフの『バーギ 4』などがあります。しかし、楽観視する価値はあるのでしょうか？私たちには期待することしかできません。
メーカーが努力していないわけではないが、ヒンディー語を話す観客にとって映画館の運命を一新するような決まった公式を望むことしかできない。残念ながら、それはありません。このループから抜け出す唯一の方法は、私たちのルーツを遡り、もっと単純な時代を思い出させるストーリーを作成することです。進化し続ける観客の好みを知り、受け入れ、観客が大画面体験を予約するよう促すストーリーを作成します。
ヒンディー語の映画製作者たちが、あまり人が通らない道を歩む時期が到来した。そして今、これまで以上に。
発行者:
アニンディタ・ムコパディヤイ
発行日:
2025 年 1 月 18 日
#ヒンディー語映画は劇場に足を運ぶ観客を失っているのだろうか